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【独家】彩电销售冠军小米电视面板采购“砍单”
2020-02-19 08:55:51
孙聪颖|科创板日报
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原创

《科创板日报》(北京,特约记者 孙聪颖)讯,受疫情影响,家电线下销售停摆,大家电全线下滑8成左右。受此影响,家电企业纷纷减产,2019年彩电销售冠军小米电视面板采购砍单。

面板采购量一般能反映彩电企业的预产量,《科创板日报》记者从多方信源独家获悉,去年的销售冠军已经开始砍单。

奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,2019年1月-11月,小米电视累计销量中国第一。对此,截至发稿时,小米电视公关部负责人拒绝接受采访给予置评。

《科创板日报》记者从京东家电内部人士处了解到,在疫情期间小米电视销量还不错。一方面是价格优惠,另一方面是“米粉”支持。

深圳一彩电企业内部人士向《科创板日报》记者表示,砍单、减产都很正常。因为近年来,彩电销售靠的都是改善性需求。目前线下销售没法指望,电商渠道倒是有出货,但是小区封闭,大尺寸电视的配送就是个很大的问题。

为何销售冠军率先砍单,奥维睿沃研究副总监卞铮认为,“以内销为主的企业受影响最大,小米是目前库存压力最大的企业。因为2019年销售好,所以计划较为激进,库存较大。”

有渠道人士亦证实,因为2019年小米出货量大,出货量越大,越有加大备货的动力,所以积累了一定的库存。

实际上,库存大在现阶段并不是坏事,因为多数彩电企业生产线无法复工,渠道供应更不上,这是小米的机会所在。但面板采购砍单反映出企业的后市预期。

下游企业砍单会不会影响到上游的面板价格?群智咨询(Sigmaintell)总经理李亚琴向《科创板日报》记者表示,“包括偏光片、背光模组等面板上游主要材料供应不足,加之部分企业商未完全复工,上游面板减产。但面板涨幅不会太大,核心原因就是供需双降”。

李亚琴称,“为了维持业绩,面板企业确实有很强烈的涨价意愿,但最终的价格确定是双方博弈的过程。彩电企业减产,需求量不足在议价时并不会特别被动,所以价格上涨的幅度不会太大。”

卞铮补充称,“为了维持业绩,面板企业确实有很强烈的涨价意愿,但最终的价格确定是双方博弈的过程。彩电企业减产,需求量不足在议价时并不会特别被动,所以价格上涨的幅度不会太大。”

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