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首款系列5G“爆款”,X10新品背负2000万销量,荣耀的渴望能否成真?
2020-05-23 23:02:03
财联社记者 戚夜云
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原创

《科创板日报》(上海,记者 戚夜云)讯,荣耀X系列首款5G机型荣耀X10正式发布。荣耀X10拥有三个不同内存版本,价格1899元起步。根据荣耀官方公布的数据,X系列历年销量“千万打底”。荣耀X10,为荣耀狙击中低端5G市场推出的又一款“爆品”。

《科创板日报》记者注意到,荣耀X10发布后,荣耀完成了5G市场的阶段性布局,拥有麒麟990 5G、麒麟985、麒麟820三大5G SoC芯片,旗下V、N、X系列的5G产品,也在短时间内已经完成1000元到6000元区间内不同价格段的覆盖。多元化的产品阵容有效地刺激5G市场需求。相关数据显示,华为与荣耀在当前5G手机市场份额已经过半。

新品销量预期挑战

在荣耀新品发布会上,X10关联了两大高频词,“5G”与“全能”。

5G是荣耀总裁赵明在发布会上着墨最多的内容,也是X10作为一款5G手机最核心要素。

荣耀X10 搭载了麒麟820 5G SoC芯片,是一款支持SA/NSA双模5G手机。在同价位2-3个频段情况下,荣耀X10支持超9个5G频段,它还是同价位为数不多支持超级上行技术的机型,基于智慧天线2.0和AI 5G信号疾速恢复技术,荣耀X10的5G信号也更为稳定。

为了测试手机的5G性能,荣耀X10甚至随同中国登山队踏上珠峰,并在珠峰海拔5800-6500米多个不同高度测试了5G网络。荣耀X10在珠峰实测,5G最高下载速度达到1617Mbps。

“全能”不仅是指5G各方面性能突出,在屏幕、拍照、续航,甚至是价格方面均没有短板。荣耀X10向消费者传递的信号是,如果选择一款功能设计较为平衡,5G性能突出的千元机,X10是最安全、也是最有竞争力的产品之一。在当前的5G手机市场,5G性能是诸多品牌较为突出的短板,不管是频段支持,或者信号连接力以及系统设计,终端厂商多处在追赶华为集团的路上。

于是,该价位的“全能”“5G”产品,承担起荣耀5G手机“跑量”的重任。荣耀对于X系列的定位,荣耀总裁赵明在接受《科创板日报》记者采访时指出,加速5G的全民普及,这是荣耀X产品系列推出的初衷。

目前,荣耀 X 系列,包括从3X到9X的七代产品,全球累计发货 8000 万台。荣耀内部对X10系列目标是助推X系列破亿,也就是说,销量要达2000万以上。

市场规模化阶段到来

从去年5G商用牌照正式下发后,各家手机品牌的商业节奏并不一致。一些厂商选择All in 5G,全线品标配5G,有的厂商按兵不动,坚持爆品策略,而荣耀在4G与5G切换过程中,去年发布5G标杆荣耀V30系列,到了今年二季度开始,5G产品节奏明显加快,不到两个月时间,连续推出5款5G新机,覆盖1000到6000多个价位段。

“2019年5G的网络建设开始起步,在最关键的节点上,国内多家厂商在2019年就开始宣传All in 5G,但是我们认为4G与5G的切换过程是渐进式的,从高端到中高端、中端逐渐的发展和演进,即使到了今年年底,依然有用户会选择4G的产品。”赵明向媒体透露,“今年到二季度有些品牌在往回弥补,偷发4G产品,这也说明商业节奏判断,出现了失误。”

赵明预判今年二季度5G要进入普及阶段,“年初5G切换的过程,并没有想像中那么热,但到了二季度,5G手机市场突然开始加速,到现在,5G手机的占比已经超过了30%,整个份额和占比还在加速增长。”也就是说,3月底以及进入二季度之后,荣耀加快了整个5G的布局。

荣耀对5G商业节奏的判断和产品线布局,也体现在信通院公布的数据中,掀起了5G手机普及风暴。2020年第一季度三个月,5G手机销量分别为546万、238万,621万。温吞的5G手机市场,突然在4月暴涨,出货量达到了1月出货量的三倍, 1638.2 万部,占总智能手机出货量近40%。

与此同时,2019年5G牌照发放以来,到今天整个中国市场上的5G基站数已经超过了20万台。3月份的数字,已经到了19.8万台。到今年的年底,整个5G基站数量将达到68万台。

在四五月份之后,中国5G网络建设的进度以及消费者对5G的认知会逐渐加强。“所以这一时间节点荣耀推出了各种档位5G手机”。赵明认为,早期5G是一种高端机科技尝鲜的引领,到2020年二季度就应该是大规模的普及阶段。

荣耀的渴望

市场调研机构IDC公布2020年第1季度全球智能手机出货量报告。受新冠肺炎疫情影响,手机市场整体出货量处于下滑状态。

报告指出,第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,为2.758亿部。业内人士达成共识,2020年整个大盘下滑已经是必然趋势。在品牌和产品的竞争也因此加剧情况下,选择的空间更大的消费者,也相对更谨慎。

赵明表示,“越是在这样的情况下,其实产品自身的重要性就变得越来越突出,荣耀的5G产品竞争优势,就是在不同档位中均推出标杆产品。”

《科创板日报》记者通过梳理近期的新品发现,短短两个月时间,通过荣耀30S、30系列以及X10系列等新品,荣耀已完全覆盖高中低各价位段的5G产品,成为目前行业中5G机型覆盖最广的品牌。

在不同的产品组合刺激下,荣耀已经抢得5G市场先机,或将在今年内加速完成国内市场全渠道TOP2的目标。

IDC公布的《2020年第一季度中国5G手机市场份额》显示,华为荣耀在2020年第一季度中国5G手机市场厂商份额中占比高达55.4%。

5G手机发展白皮书此前预测,2020年中国5G手机出货量将达到6500万部。1-4月5G手机出货量已经达到3044万部,5G手机普及已驶向上高速。而2000元价格区间,为历年来手机市场最畅销价格段,赵明表示,荣耀X10的发布,将加速5G全民普及。如今年荣耀X10能完成2000万销量重任,那么年初“智能手机中国前二”的“新年愿望”或将不难实现。

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