新规出炉直播行业巨震!哪家公司或将受益
原创
2022-06-23 09:51 星期四
财联社 胡家荣

财联社6月23日讯(编辑 胡家荣)当下网络直播已不是什么新鲜事物,甚至出现“万物皆可播”的现象。然后国家广播电视总局、文化和旅游部在21日印发《网络主播行为规范》,再度引发市场关注。

根据《网络主播行为规范》,其中于明确提及需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质。

为此包括快手-W(01024.HK)、哔哩哔哩-SW(09626.HK)、腾讯控股(00700.HK)旗下的微信视频号多家短视频公司均做出回应,例如微信视频号团队指出平台对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型)的帐号,已有须完成认证并提供相关资质证明的要求。如果没有相关资质,平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

同时聚集大V的抖音平台早在此前已开通职业认证,但并非平台的强制性要求,目前仍有大量未认证的博主在平台活跃。因此伴随着新规的实行,例如财经大V将需要金融从业资格,才可以为用户提供相关咨询。

此前,国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提及,禁止未成年人参与直播打赏;严控未成年人从事主播等。

业内人士指出,几年前“全民直播”的热潮让行业野蛮生长,做主播几乎零门槛,现在对专业水平较高领域的“持证上岗”要求,既及时也有必要。不过,规范和约束的同时,在法律法规允许的范围内,也给予更开放包容的环境,会更好地促进直播行业的健康良性发展。

直播出台新规 新东方在线能否受益

正值直播平台整治时期,新东方在线(01797.HK)以“知识直播带货”方式出圈,并获得包括人民网等官方媒体的表扬,该公司在16日创新高之后,股价回落超40%,但在近日又现上涨的苗头,例如昨日盘中一度大涨18%。

截止发稿,新东方在线涨5.26%,报20.4港元。

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注:新东方在线近6日走势

天风证券指出,东方甄选作为内容平台,抖音为提升用户体验,对电商主播产出内容的能力要求更高,近期推动升级全域兴趣电商;而东方甄选差异化、高质量的内容输出充分迎合平台这一发展选择,出圈或有助于平台自身内容生态建设。

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