刚从「假期综合症」缓过来的狂人，今天想和大家认真聊聊这个不太一样的春节。

作为放开后的第一个春节，2023新春喜提「自由」这一关键词，扛过最难时期的我们，也将在2023迎来一个了不起的转折之年。

新阶段的主题，不出意外地落在了「发展」上。在狂人看来，「发展」不仅是让每个中国人都走上致富路，更是「物质发展与精神文明全面开花」，真正过上富裕的好日子。

谁能在致富进程中，提供更多的助力，谁就能占据更多的发展优势，在市场和用户心智占据高位。在营销过程中，企业、品牌、产品所能提供的，则是帮助用户完成任务的要素。正如破坏式创新大师克里斯坦森在《与运气竞争》一书中所提出的「Jobs-to-be-done」理论，用户购买产品的目的，不是占有产品，而是在产品的帮助下完成自己的任务。

01云逛庙会，赏非遗看社火创新年味，推动精神共富

“如今春节毫无年味”。

感慨背后，不是简单地失去了小时候对过年的盼望，更深一层是年俗文化失落带来的年味消失。

为了让更多人找回年味儿，陪大家更好地迎接平凡而不普通的2023，快手以「快手有年味」为主题，从年味内容云庙会、一年零一夜老铁联欢晚会、新春 K 歌大会、看大片春晚到红包互动玩法、新春直播间相亲、新春招工会等多个维度发力，用那些我们曾经熟悉得不能再熟悉的春节记忆，找回年味。

在持续一个多月的快手“云上庙会”中，快手与伊利谷粒多携手，上线5大内容街区，邀老铁一起看民俗巡演舞动新春，听妙趣书场巧谈年景，赏云上乐宴丝竹之音，逛手艺市集迎接兔年，看区域春晚欢庆新年。

数据显示，伊利谷粒多还在快手发起#召唤兔年、#新年就该听这个、#过年那些事、#我家乡的年、#庙会里的中国年等话题，号召用户分享看到的、听到的、闻到的、尝到的新年味道。截至发稿，相关话题下的作品播放量近150亿。

云上庙会的火热证明，年味，并未走远，只是需要以新的形式呈现在人们面前。如加拿大学者麦克卢汉所言，“媒介即内容，每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式”。

在一个新媒介不断裂变出现的环境中，企业和品牌必须懂得运用创新性的思维,用创新式的媒介迅速打动消费者。短视频直播的形式也好，庙会社火的习俗也罢，都是快手与伊利谷粒多通过对年俗文化这一「旧元素的新组合」，为新春带来新年味，让用户在充实热闹、仪式感满满的兔年春节中，先体会一把「精神富裕」。

02王宝强带来“谷粒村”致富经无厘头背后的小日子与大梦想

除了通过找回「失落的年味」实现「精神富裕」，人们又如何实现「物质富裕」呢？

伊利谷粒多与快手携手打造的《宝强的致富秘籍》乡村致富的品牌短片带来了“解法”。

片中借着王宝强「谷粒村首富」之口，用看似无厘头的方式讲述了乡村振兴秘籍：必须因地制宜，找准定位，打造品牌；品牌还必须要有故事，要赋予农产品深刻的意义；必须分工协作相互配合，这样才能产生凝聚力；不光在线下，线上才也要做，要直播卖货，先掌握流量密码；重新打造我们的乡村文化，让城里人来体验不一样的生活。

这支乡村致富的短片，看似在说谷粒村一个又一个渴望过上好日子的村民，其本质是谷粒村作为整体的发展问题，一个人的小日子汇聚起来是一群人的大梦想，个人致富与共同富裕紧密相连。而谷粒村又何尝不是成千上万个亟待振兴与发展的中国乡村的缩影？

短片的末尾，闪过一个又一个淳朴的笑脸，他们既是活跃在快手上的老铁，也是被谷粒多pick的乡村CEO代表，不仅强化了个人小日子与乡村大梦想的联结，更让人清晰地看见品牌的力量。

短片内的谷粒多，是谷粒村独一无二的特色产品，是带谷粒村走向富裕的关键。

短片之外，谷粒多作为品牌发起角色，不仅用品牌的力量把每个人的致富小日子与整个民族的共富大梦想联结起来，把中国人骨子里这种最温暖的互帮互助的人情味在共同致富这件事情上变得更加有力，也依托快手这一平台，让更多人看到了好产品与直播等新技术结合给乡村发展带来的可能性。

03乡村共富梦想照进现实联动快手致富达人分享技术助农

回看现实，谷粒村的故事正在快手发生。

2023年辞旧迎新之际，谷粒多走出谷粒村，联合快手达人生态，与快手生意人以技术开启带富行动，借品牌之力打造“1 V N”的带富模式。

在云南咖农叶萍、水木年华缪杰、手工耿、乡野丽江娇子、云南小花等人的致富故事中，我们看到「乡村共富」的梦想照进了现实，真正做到了让一个人的小生意变成更多人了不起的小生意。

据了解，在2022年，伊利谷粒多就曾与快手合作打造“红红虎虎谷粒多、百村干部抖直播”营销项目，将品牌价值理念践行于助农直播中，打响开年营销第一炮。

而今年，更是在此基础上，从1.0「直播带货电商助农」升级为2.0「乡村致富技术助农」，快手的致富达人像唠家常一样聊着自己的生活与工作，更是从自己的实际经历出发，与老铁们完成一场「授人以鱼不如授人以渔」的致富之旅，用致富的技术，让乡村真正从根上富起来。

比如农产品带货主播“云南小花”，坐拥800多万粉丝，上过18次央视，累计完成农产品带货3000多吨，可却像个邻家姐妹一样，讲述自己因为业余时间直播油炸玫瑰花，进而从一个幼儿园老师转向快手主播的经历，以及自己又是如何一步步壮大团队，形成稳定的商业模式的。

再比如“刘妈妈的日常生活”在被主持人问到“直播带货有没有什么秘诀”的时候，就非常坦然地回答“关键是选品，质量要过关”。

没有空话套话，甚至看起来也不那么高大上，致富达人用自己的真诚与技术，践行着「先富带后富」的那股子劲儿，用户在屏幕前感受得真真切切，种草和信任顺其自然地发生。据《2022快手年度数据报告》显示，快手平台上有84%用户乐于接受达人主播的推荐。

而像云南小花和刘妈妈一样愿意技术助农、反哺乡村的人，在快手上还有很多，未来还会有更多人成长起来，富裕起来。据《2022快手直播生态报告》显示，2022年，共计有超2600万场助农、涉农类直播在快手推出，内容覆盖农产品销售、农业技能知识培训等。而未来三年，快手还将发掘和扶持超过 1000 名乡村创业者，开展超过 100 万人次的短视频+直播乡村人才培训。

从社区的烟火气到市井的商业经，快手不仅给老铁们提供了茶余饭后的娱乐与人情，更是围绕人的全面发展，以平台之力不断为老铁们创造更多发展致富的机会，可谓「精神物质两手抓、两手硬」。

从社区的烟火气到市井的商业经，快手不仅给老铁们提供了茶余饭后的娱乐与人情，更是围绕人的全面发展，以平台之力不断为老铁们创造更多发展致富的机会，可谓「精神物质两手抓、两手硬」。

04企业乃社会器官要超越企业本身造福社会

著名的管理学家德鲁克提出，企业是社会的“器官”，企业目的要超越企业本身，要对社会整体产生价值。

换句话说，企业对于社会的价值大小，也就决定了企业的成败。而利润其实是企业创造社会价值的一种现金兑现。而企业作为财富创造的主体和财富分配的重要一环，对于实现共同富裕意义重大。

事实上，近年来快手在助力乡村振兴方面其实有不少探索：推出系列三农主播培养计划、发起乡村创业者扶持项目“幸福乡村带头人计划”、将更多目光投向农民群体。截至目前，已发掘与扶持超100位“幸福乡村带头人”，带动16个地方特色产业振兴，成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。

此次伊利谷粒多和快手合作的案例，便是企业在携手实现乡村人才培养、掌握“新农技”、带动增收致富的代表。

从这个角度来看，让农民钱袋子鼓起来、脸上笑容多起来的品牌，在超越自我的同时，造福社会。