洪榕，洪大教育创始人，上海交大高级金融学院MBA导师、上海市科技创业导师。长期从事与证券行业相关的工作，历任上市公司高管，证券公司电子商务部总经理、研究所副所长、资产管理总部总经理，期货交易所总裁助理，中国证券业协会分析师及投资顾问委员会副主任委员等。出版投资专著《战上海》、《A股赚钱必修课》、《财富自由新思维》和《做多中国》。

本次采访中，洪榕向鲸平台分享了他作为中国证券市场老兵，对当下财经内容创作和投资者教育工作的感悟。以下基于他的自述整理：

做好投资者教育，关键在提升认知

鲸平台：从大智慧执行总裁到创办洪大教育，丰富的资本市场经历对你成为知名财经内容创作者有哪些助力？

洪榕：我算是在资本市场做研究出身的，当过研究所副所长和上市公司高管，也有过财经媒体的从业经历，正是这些经历帮助我形成了一个立体的资本市场观，让我对整个市场有一个有逻辑性的系统判断。我对投资一直比较感兴趣，早年会写一些投资日记给自己看，后来微博出现以后，我试着在上面发一些自己写的投资日记，没想到就火了，连续5年都是新浪微博十大财经博主。之后，第一财经邀请我做了几期解码财商的节目，这档节目当时的收视率也非常高，我在这个频道里排名第二。

成为财经内容创作者并不是刻意之举，而是自己的投资经历和兴趣，包括新媒体发展共同驱动的。新媒体的蓬勃发展提供了一个平台，让我和一线投资者距离更近了，我能够获得他们的认可，本质上还是我能够系统地梳理投资者在投资逻辑上的问题，为他们提供从思维到仓位控制，再到买卖时机的解决方案，而且方案是系统的、容易执行的。

鲸平台：您系统地运营知识付费课程的初衷是？您认为在内容付费领域，如何做才能保持长久的竞争力？

洪榕：一开始有一些机构找我，他们可以提供免费的平台支持我做一些线上讲座，但是我觉得都很琐碎，我还是想更系统地做成课程，干脆就搭个班子把投资者教育这个事情做好，所以成立了洪大教育。一路走来，我认为想做好投资者教育是很有难度的，因为很多投资者只能接受他认知范围内的知识，如果你分享的内容超出他的认知，再怎么强调他也听不进去。在这个流量为王的时代，很多人为了流量去做迎合投资者的内容，但其实没有给他们带去真正的投资指引。我之前和其他内容创作者们交流过这个问题，发现大家和我的困惑是一样的：把一个很重要的结论分享给投资者的时候，他们往往不听，但此时恰好是比较好的介入时机，等大家回过神，都认同的时候，往往行情就结束了。后来我就发现，不能再给大家做简单的结论性分享了，一定要授人以渔，输出有逻辑的思考方法，让投资者自己知道如何判断市场的发展走向。帮助他投资者形成正确的认知，他们自然会得出正确的结论。

走近投资者，做接地气的财经内容

鲸平台：您的内容产品涵盖了音频、视频和书籍等多种形式。您认为该如何利用这些内容载体来提升内容传播力？

洪榕：现在主要是书籍和和课程。我觉得开设音频课程也是很有意义的。据我了解，有一些粉丝就是通过喜马拉雅接触到我的课程，因为他经常在开车的时候听音频，所以有这么一个场景可以切入。我的男性粉丝占比大约80%，其中主要是年轻人，其中不乏一些喜欢健身的年轻人，那么想要覆盖健身场景，同样离不开音频的载体。

鲸平台：您是如何和粉丝互动交流的？可否举例说明互动是如何“反哺”您的内容创作的？

洪榕：我会采用一些潜移默化的方式去改变他们的投资思维，告诉他们一些市场的真相。另外，我很关心他们的评论。我管理的平台里面，几乎每天我都会看评论。我从不关评论，从不删任何一条微博，除非是被系统删掉的。我给自己定这么一条规矩，目的就是告诉自己：为写的每一句话负责，没有经过认真思考的东西就不要写出来。也正是这个习惯，鞭策我要做系统性的梳理，分享的内容不能只是当下有价值，长远来看也要经得起市场考验。此外，通过网友的评论，我能及时知道他们遇到的困惑，以及他们真正需要的帮助是什么，后续我通过专栏也好，书籍也好，就会有针对性地解决他们的问题。

鲸平台：您如何看待现在的财经内容创作生态？在您看来，新进入者还有哪些施展空间？

洪榕：现在市场上有几种类型的财经内容创作者。一种是讲一些压力线、支撑线的短线交易，这种比较容易吸粉，但是他们的粉丝很多都不太有投资的基本逻辑，几乎是输家的集中营。而讲题材、讲热点的，同时能够有逻辑分析的，这种会有一些粉丝粘度，我认为对投资是有一定帮助的。还有一种就是偏宏观的政策解读，一些经济学家做的会比较多，但是他们的那一套理论其实离证券市场是有一定距离的，不够接地气。

我认为新进入财经领域的内容创作者可以往基金这个方向靠。比如专门讲ETF，是比较能走出来的。还可以借助于对某一行业板块的独到认识，长期深耕，做细分垂直领域的财经分享，我认为也是一个有潜力脱颖而出的方向。

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