618购物节火爆开场!京东集团一度涨近7%
原创
2023-06-01 11:42 星期四
财联社 胡家荣
①为何此次618备受市场关注?
②什么品类将成为此次618方向?

财联社6月1日讯(编辑 胡家荣)受益于618热点,京东集团一度涨近7%。截至发稿涨5.08%,报132.3港元。

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注:京东集团表现

消息方面,京东集团在昨晚宣布618购物节开启。从最新的报道来看,美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿,10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%。超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天成交量,近五成中小商家成交额增长超200%。

今年618寄以厚望

对于今年618电商购物节,市场给出较高的关注度,根据国联证券今日的研报,传统电商平台今年更强调规则的简化,补贴力度较高; 内容电商平台也积极加入大促, 在玩法、补贴等方面全面对标传统电商平台。

以京东为例,今年是全行业投入力度最大的一次,其中618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上,超多大牌热卖爆品也参与到了百亿补贴行列当中。

此外,天猫再度加码苹果惊喜券。其中,Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618,优惠促销幅度明显。

从预售结果来看,天猫、淘宝预计提供23亿红包、6000万打折商品, 预售首日李佳琦等多个达人直播间交易额破亿, 中青年体检、制氧机等预售首小时同比增长分别达2000%、300%。

京东5月23日开启预售后至25日人均购买预售商品数量同增超30%。快手预计投入10亿商品补贴及100亿流量补贴。

由此来看,包括京东、淘宝、快手在内的电商平台对今年618出台较大的力度。

此外,东吴证券在5月29日的报告中指出,本次618购物节国产美护品牌将是受益方向,并有望迎来Alpha和Beta的双重增长。近年来,美护行业赛道逐渐分化,而国产品牌凭借对产品、用户和渠道的深刻理解,以及营销和运营方面的优势,展现出了强劲的Alpha表现,市场份额不断提升。

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