2023年06月09日 20:59:18
理想汽车CEO:汽车企业在产品立项的时候普遍会把产品的稳定毛利率设定在15%-25%之间
财联社6月9日电,理想汽车CEO李想在微博发文表示,一个有基本常识的汽车企业,在产品立项的时候普遍会把产品的稳定毛利率设定在15%-25%之间(对应标准定价的零售价格,而不是促销降价后的销售价格),最差也不会低于15%的毛利率(代理模式则需要把经销商的销售毛利率也计算进来)。至于最终的实际毛利率远低于产品规划的目标,普遍有四个原因:1、销量远不及预期(非常高的单车分摊成本);2、零部件成本的市场波动(比如碳酸锂带来的电池涨价);3、竞争造成的大幅降价;4、吃里扒外的采购太多。产品毛利率远低于预期,毛利率波动较大,并不是企业定价良心,而是需要改善企业的经营和管理,以及持续扩大规模。达到千亿级别的收入规模后,15%-25%的产品毛利率是一个健康生存的汽车企业的基准要求,销量领先的比亚迪、特斯拉都是如此。
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