2023年09月20日 06:39:04
拓展消费新空间 跨界联名成“流量密码”
财联社9月20日电,“线上根本抢不到,开售即‘秒光’,最后跑了好几家超市才买到了。”消费者王珂一边说着,一边迫不及待地拆开茅台和德芙新出的联名巧克力的产品包装。一如此前瑞幸联合茅台推出的“酱香拿铁”,16日,茅台与德芙联名推出的酒心巧克力甫一上线,就在社交网站上刷屏,赚足了眼球。“我到大润发的时候很多人围在巧克力区域,基本上都是来买这款酒心巧克力的。”王珂告诉记者。近年来,多个中高端消费品牌纷纷与咖啡、茶饮等大众消费品牌联名,获得较高关注度。专家表示,联名款的推出不仅给品牌方快速被消费者感知提供了重要机遇,也助推了行业转型升级、快速发展。这种做法适应了互联网消费发展的趋势,更贴合快节奏消费的需要,激发了消费新动能。 (中证报)
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