最新年度报告的九强名单保持不变，也反映了市场两极分化程度继续加重。
瑞士钟表工业联合会（FH）今年初发布的2023年全年瑞士钟表出口数据显示，延续2022年强劲势头，去年，瑞士钟表业继续激流勇进，以全年267亿瑞士法郎的钟表出口额再度刷新纪录，其中腕表出口额达255亿瑞士法郎，较前年增长7.7%；出口数量亦增加了7.2%，达1690万枚。而于近日正式出炉的2023瑞士钟表业年度报告（以下简称“年度报告”）进一步剖析了这一积极局面背后发生的风云万变。
最新年度报告由美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）联合瑞士钟表行业咨询公司LuxeConsult连续第7年发布。报告公布了最新50强瑞士钟表品牌，并预计这50强所创造的市场零售总额将达到360亿瑞士法郎。纵观最新名单，进入前20强的制表品牌依然没有太大变化，且前九名与去年保持一致。
2023瑞士钟表业年度50强名单及其表现概览，相关数据均由Morgan Stanley和LuxeConsult预估
数据来源：Morgan Stanley、LuxeConsult
最大的变化是斯沃琪（Swatch）在四年后重返前二十位置，取代了宝珀（Blancpain），这也是后者三年来首次跌出20强。斯沃琪此次的跃升无疑是受益于近两年大获成功的Moonswatch系列腕表，报告估计其去年销量超过200万枚，占该品牌销售额的73%，达6.6亿瑞士法郎，较去年同比增长显著（63%）。这也使得斯沃琪成为此次50强中营收增幅最大的品牌。
另外，天梭（Tissot）上升两位重回前十，终止了此前连续两年的下滑，摩根士丹利将这一表现归功于天梭PRX超级玩家系列的成功。该系列是天梭于2022年第五届中国国际进口博览会（进博会）期间在中国首发的，主攻年轻世代消费群体。去年，品牌积极通过携手不同领域的年轻代表，包括中国青年女子篮球运动员杨舒予、EDG电子竞技俱乐部成员四位重要成员，加强了这一系列的“年轻玩家”定位以及与年轻消费者之间的联系。
左：OMEGA X Swatch Moonswatch系列
右：天梭PRX超级玩家系列
图片来源：品牌
此外，最新名单也反映出独立品牌的厚积薄发，年度报告称首次有三个独立品牌——FP Journe（#37）、亨利慕时（H. Moser & Cie，#38）和高珀富斯（Greubel Forsey，#49）同时跻身50强之列。值得一提的是，年度报告主要作者Oliver Mueller将独立品牌定义为不隶属奢侈品集团、既不上市亦不体制化（institutionalized）的品牌，因此像理查米尔（Richard Mille）、芝柏表（Girard Perregaux）或雅典表（Ulysse Nardin）这类高度体制化的独立制表品牌并不纳入年度报告的“独立品牌”范畴。
今年的报告内容继续强化了一个不争的事实：市场两极分化程度继续加重，且这种长期趋势的加速似乎变得更为明显。在约共350个瑞士钟表品牌中，九成销售额主要来自25个品牌，仅劳力士（Rolex）、卡地亚制表（Cartier Watches）、欧米茄（Omega）、百达翡丽（Patek Philippe）四个品牌合共占总销售额的五成；在零售市场份额方面，仅13个品牌就占据了75%，其中劳力士（Rolex）一个品牌就占据了三分之一。
2023年根据零售价值估计的市场份额
数据来源：Morgan Stanley、LuxeConsult
劳力士：王者宝座毫无悬念
毫无悬念，2023钟表业王者宝座依然由劳力士稳坐，且据摩根士丹利和LuxeConsult预计，“皇冠品牌”更在2023年实现了101亿瑞士法郎营收，折合超过820亿人民币，成为了首个突破一百亿瑞士法郎大关的瑞士制表品牌。年度报道直接写道，“没有其他奢侈品牌能够在各自领域占据着如此主导的地位”，以此强调劳力士的“霸主之位”无人能及和毫无争议。
就零售市场份额方面，这位“霸主”遥遥领先之余也表现出不俗的进步，从去年的29.2%提升至30.3%，最新数字甚至比紧随其后的五个品牌的总和还多，即第二名卡地亚、第三名欧米茄、第四名爱彼（Audemars Piguet）、第五名百达翡丽及第六名理查米尔（3.1%）。同时，此次卡地亚在零售市场份额上也首次赶超了竞争对手欧米茄，以7.54%稍稍取胜欧米茄的7.49%。
去年，为献礼勒芒24小时耐力赛百年庆典，劳力士推出新款蚝式恒动宇宙计型迪通拿（Oyster Perpetual Cosmograph Daytona）腕表
图片来源：品牌
尽管过去一年来劳力士在二级市场的整体价格有所下滑，但这并不妨碍“等待名单”（即想购入劳力士腕表的消费者名单）的持续增加。为了更好地满足市场需求，劳力士已规划了相关扩大产能的计划，其中包括在布勒（Bulle）新增第五座品牌工厂（永久性），计划将于2029年完工并投产，新工厂预计新增2000名员工；以及2025年之前开设三座临时工厂，确保在新永久工厂正式投产前逐步提升产能。据外媒消息，这些临时工厂或将有最早于今年内投入运营的。
江诗丹顿：跻身十亿法郎行列
根据最新年度报道，“十亿法郎品牌俱乐部”（Billionaires Club）再添一名全新成员：江诗丹顿（Vacheron Constantin）。2022年度报告中曾提及过江诗丹顿有望成为进入这一名单的潜力，从2020年的第14名、2021年的第11名到2022年的第8名，持续跃升的势头延续至最新报告中。虽然连续第二年排名第八，但新报告预估这位新晋成员的销售额较2022年增长了将近两成（18%）。
新报告表示，江诗丹顿如此令人惊喜的业绩表现，部分归功于品牌成功效仿其竞争对手爱彼和百达翡丽的政策制定。不过，品牌近年来在营销传播策略和产品创新方面的努力也功不可没。以备受追捧的Overseas纵横四海系列为例，除了借助奢华运动腕表热潮这一“东风”外，品牌对其持续的推陈出新也令这一系列一直保持热度，像去年推出了更为时尚的“熊猫盘”计时码表以及首次将逆跳显示功能引入该系列的月相逆跳日历腕表，在保有品牌传统的同时也在积极以更年轻、多元的现代化产品矩阵打动腕表爱好者。
左：江诗丹顿Overseas纵横四海系列“熊猫盘”计时腕表
右：江诗丹顿Overseas纵横四海系列月相逆跳日历腕表
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爱彼、百达翡丽、理查米尔：零售稳中前进
抛开劳力士，“四大私人持有品牌”（Big 4）的另外三位继续稳定输出实力，进一步占据着零售市场份额，从2022年的12.5%增长至2023年的13.6%。从2023年预估营收来看，爱彼以23.5亿瑞士法郎的数值继续拉开与竞争对手百达翡丽的差距，而后者此次则是首次突破20亿瑞士法郎；这一数字在理查米尔为15.4亿瑞士法郎，较2022年增长了18.4%，为三者中增幅最大。
值得关注的是，在“四大”品牌中，理查米尔是预估年产量最低的制表品牌，为5600枚，这一数字在劳力士、爱彼和百达翡丽分别为124万、5.1万和7万，这同时意味着该品牌拥有四者中最高的平均零售价格，高达27.5万瑞士法郎。实际上，该平均零售价也是本次50强中的第二高，仅次于高珀富斯的31.3万瑞士法郎（预估年产量仅255枚）。
理查米尔与法拉利合作推出的联名款RM UP-01
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这不仅符合人们对理查米尔一向低产量、大胆定价的“超级豪华腕表”品牌认知，某程度上也强调了这一年轻品牌（创立于2001年）在当代制表业中与众不同的行业地位和品牌形象。2022年，理查米尔与其“好友”法拉利合作推出了联名款RM UP-01，以只有1.75毫米的厚度刷新世界最薄腕表纪录，足以证明这一制表品牌超乎想象的创造力和实力。
