财联社（上海，研究员 史正丞）讯，与以往铺天盖地的猜测和“剧透”相比，苹果明天凌晨的发布会的确有点“冷”。

相较于以往固定在春季、年中WWDC和秋季的发布会，苹果选择今年12月“搞事情”显然是一个反常的讯号。

令热爱揣测苹果邀请函元素的媒体失望的是，这次的邀请函上苹果也没玩猜谜游戏，清清楚楚地写着12月发布会将会表彰2019年最受欢迎的软件和游戏。

（苹果发布会媒体邀请函，来源：Komando）

而且从另一个角度来看，苹果每年12月初都会发布一份有关最受欢迎app和游戏的媒体声明。这次没有什么遮遮掩掩的邀请函，也显示出今年只是把一纸声明换成了一场盛大的颁奖典礼而已。

苹果早已不是“硬苹果”了

然而，仍有诸多声音期待苹果会在今晚带来“惊喜”。

首先，苹果每年的开发者大会（WWDC）本身就是“更适合”讨论新系统和软件特征的秀场，即使如此每年也少不了一些新硬件的发布，今年的WWDC就发布了桌面版Mac Pro和Pro Display XDR显示器。

同时备受期待的十月发布会也最终落空，苹果只是在官网上更新了16寸MacBook Pro和引起资本市场异动的AirPods Pro。

虽然今年3月苹果也花了一整场发布会来介绍流媒体服务，但大张旗鼓地搞一场“颁奖典礼”似乎有些太不“苹果”了。

分析机构Moor Insights主席Patrick Moorhead表示，他对于苹果选择的发布会时间点和动机感到惊讶。但根据市场近期的动向来看，此时激励开发者保持对苹果生态的关注非常重要。联系到今年3月发布并于9月上线的苹果云游戏平台Arcade，激励更多开发商制作热门爆品无疑是增加订阅数的好机会。

十月底发布的年度财报也从侧面证实了苹果转型的迫切性。在截至9月28日的年度财报中，苹果收入同比下降了约60亿美元，其中iPhone销售收入下降220亿美元是最为主要的原因。

虽然有Apple Watch、iPad和Mac销售上涨抵消了部分负面因素，但强劲增长60亿美元的苹果软件服务部门（Apple Music、Apple Arcade和Apple TV Plus）已经担起了维持苹果增长的任务，在上一财年软件服务营收达到460亿美元。

虽然投资市场仍然将苹果视为消费硬件公司（短期内也不会有啥变化），但从种种布局类看，未来苹果发布会的“真香时刻”很可能会出现在一众刚崭露头角的软件服务里，只盯着新硬件的朋友们可能得试着换换口味了。