支付宝招兵买马,腾讯收购搜狗,互联网“搜索2.0”时代将再起硝烟?
原创
2020-07-29 14:44 星期三
科创板日报记者 陈夏怡

《科创板日报》(上海,记者 陈夏怡)讯,7月28日,腾讯被曝拟全资收购搜狗,搜狗CEO王小川随后在朋友圈确认了消息。搜索再次成为热点话题。此前,今日头条也宣布将打造一个全新的搜索引擎。记者注意到,近段时间,支付宝在搜索领域也是动作频频。

搜索,这个多年来由百度称霸的领域,是否会迎来腾讯、阿里、字节的强势冲击?

《科创板日报》记者联系到支付宝方面,对方相关人员向记者回应“我们的确在招人,春节左右就开始了,今年还会再招200人。但支付宝不会像传统搜索引擎那样聚焦于信息搜索,支付宝要做的是端内服务搜索,我们在尝试把中心化流量通过激励的方式融入搜索运营。”

上个月,阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部,围绕智能搜索App夸克展开布局。同时,记者调查发现,支付宝方面在6月初宣布开放首页搜索亿级中心化流量和关键词、搜索权重作为激励方式。随后,支付宝搜索改版升级,新增数十万股票、基金名称等金融关键词,让金融服务通过搜索框一步直达的意图十分明显。而在阿里巴巴官网招聘专区上,支付宝搜索团队开放招聘的职位包括搜索产品专家、运营专家、算法专家及研发工程师,人才需求量颇大。

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有业内人士分析称“支付宝上的小程序数量超过200万,怎么保证商家的曝光路径又能准确触达找服务的用户,是支付宝必须解决的问题。搜索是支付宝新开的红利地,所以现在想投入搜索运营的商户也比较多。”

从行业角度看,专注端外搜索和专注端内搜索是两个不同的逻辑和方向,但在“搜索2.0”时代如何去解决用户痛点,优化产品展示是每个超级APP的必修课。在这个角度上看,搜索的江湖或许又要燃起新的硝烟。

业内人士猜测,腾讯此次要约收购搜狗的用意也并非想要开拓端外搜索领域,主要也是聚焦于端内搜索服务。

前国金证券分析师裴培指出,鉴于搜狗之前就是微信搜索功能的技术支持者,微信很可能将进一步强化APP内的搜索功能。他认为微信的“搜一搜”功能在此前并未得到足够的重视,如果强化此功能,可以进一步巩固微信在媒体内容分发方面的优势。在财务上,如果搜一搜引进竞价排名之类的广告,将成为一个重要收入来源。

而另一个入局者字节跳动,则是在去年8月向外界公布了其入局全网搜索领域的野心,并表示,用户可以通过今日头条上面的搜索框试用搜索功能。但目前搜索结果依然以今日头条站内内容为主,并未发展成全网搜索引擎。

在移动互联网时代,类似微信、支付宝、今日头条这样的APP本身就是一个巨大的内容聚合池。也正因如此,属于不同公司、派系的APP也容易引发内容孤岛现象,传统搜索引擎巨头百度近年来也面临巨大压力,在2019年相继投资了知乎、果壳等内容社区。

大家逐渐意识到,好的搜索平台本质是要拥有好的内容,而传统端外搜索领域之争的高下,很可能首先将从端内见分晓。

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