财联社（北京，记者 陈俊岭）讯，从基金晨会的“话题引子”，到基金圈的饭后谈资，再到猎头市场的挖角大战，围绕“基金直播”的话题也一浪高过一浪。

限于基金产品属性和风控合规因素，尽管基金直播短期内“带货”能力有限，但不可否认，基金直播已经或正在成为各家基金公司投研实力展示和品牌整合营销的前沿战场。

或许，未来尚未显露它最神秘的一面，好在一切才刚刚开始。在这场没有边界和硝烟的战场上，基金公司内部的生存法则和外部游戏规则或许也正悄然改变。

“大叔”、“御姐”齐上阵

头发微白、身材微胖，带一副眼镜，时不时向镜头前的粉丝们“耍个宝”……若不是亲眼所言，你很难想象这样一位来自基金公司的“中年大叔”，能在颜值“小姐姐”当道的基金直播中杀出重围。

这位风趣幽默的男主播其实是一位80后，真实身份是汇安基金董事总经理、零售银行部总经理魏嵬，凭借独特的主播风格和高辨识率，他在淘宝理财节中一路逆袭，最终将金牌主播的“榜眼”收入囊中。

“很多人觉得我靠的是才华，其实我靠的是颜值，你听我多么磁性的声音！”在最近的一次直播节目中，魏嵬仍不忘与粉丝们抖机灵，将上周五大跌带来的坏心情抛之脑后。

上周五股市大跌，市场人气低迷，粉丝们情绪也很低落。在事先准备好的小黑板上，魏嵬写下了两个字——“心态”，不管市场风吹雨打，投资人都要保持一颗好心态。

短短一个小时直播之后，魏嵬就赶往高铁站。今年以来，魏嵬团队一直很拼。作为一家2016年才注册、总规模仅两百多亿的个人系新基金公司，他们在今年上半年新发规模达64.68亿元，实属不易。

四年前，记者曾与魏嵬有缘深聊过一次。虽然身在基金圈，他更喜欢写作，也对时下很火的公众号很有“网感”，他将基金销售一线的趣闻轶事，简单挥就一番就能引起圈内的广泛共鸣。

三年前，他的一篇《跑渠道、卖基金》的网文火遍资管圈。“资产管理这一端看到的是一大笔钱的到位，而我看到的则是这背后无数个理财经理的电话面访和苦口婆心。”文章调侃称。

未曾想到，也在意料之中。这位玩转公众号的基金高管，如今也能把基金直播玩得如此风生水起。不久前，火箭少女101组合解散，他很希望挖杨超越做主播，唯一的担心是对方可能看不上基金公司。

在这个世界上，没有做不到，只有想不到，或者就看你能拿出多大的诚意。这不，上海一家基金公司就成功将一位从《股东来了》走红的知名财经博主锡晓玲收入麾下，担任该公司的的基金直播。

加盟这家基金公司电商部后，锡晓玲的主持风格仍延续她之前的主持风格，调皮、活泼、表情丰富，颇有点papi酱的风格，成为基金直播圈内的话题女主播。

头脑灵活有“网感”，还要推动“销量转换”

女性，形象气质佳，镜头感强，临场思维敏捷，热爱新媒体传播，可撰写科普文章、制作短视频……几天前，汇安基金的魏嵬在朋友圈发了一个招聘广告，希望招聘一个主播方向的互联网运营。

当然，光有这些条件还不够，最好还要是重点大学本科或海外知名大学毕业，并有专业扎实的专业基础。当然，苛刻的招录条件，换来的可能是不菲的待遇。其中，“销量转化”分成就很有想象力。

这个夏天，与汇安基金一样忙碌招聘直播人才的还有宝盈基金、上银基金、天弘基金等基金公司。在专业金融人招聘平台“上辈子是HR”上，检索“直播”两字，能找到多条直播人才的招聘信息。

天弘基金想招聘两名直播方向的运营经理，希望他（她）通过直播模式向客户介绍产品，实现产品的销量转化；制定平台直播业务中长期规划，找到直播突围路径；高效完成日更频率的直播内容策划和方案执行，包括选题、脚本撰写、嘉宾邀请、现场播出等；

其任职资格是：具有财经或传媒、播音主持等专业背景优先，有财经类节目策划、主持、直播等经验优先；具有创新精神、思维活跃，熟悉和热爱互联网平台与用户的交互方式，优秀的文字能力和口头表达能力，形象气质佳等。

浙商基金希望招聘一位互联网金融部项目运营高级经理，来负责公司互联网金融业务的宣传推广，蚂蚁等平台的日常运营和功能优化；能独立策划互动类、直播等营销活动，熟悉各类营销推广方式，通过数据分析及时调整推广计划或运营策略。

其岗位要求：对互联网金融、客户运营有兴趣，具备较好的网感、语言表达能力及自我驱动力；熟练使用蚂蚁财富，拥有社区&生活号运维、小程序开发与外透引流经验者优先。

宝盈基金则希望招聘一位营销策划经理，来运营微信订阅号、今日头条号等自媒体平台，提升阅读量和粉丝数，扩大影响力；结合最新营销趋势，探索小视频制作、直播节目录制等方式，策划创新营销模式；撰写基金产品营销相关文案和营销报告等。

上银基金希望招聘一位 UI设计师，他（她）能够根据产品特性，把控整体美术风格、交互设计、界面设计、结构设计等；从全局角度把握界面美观度、色彩风格、图标、插图、漫画、动画、视频、直播、产品气质品牌形象等。

“加入浦银安盛互金大家庭，你将有机会参与淘宝直播、小程序活动等线上营销玩法的制定及推广；与蚂蚁金服、腾讯、京东、天天基金等大型互金平台合作等。”此次，浦银安盛基金希望招聘三名互联网运营岗（实习生），要求他（她）协助互联网平台线上直播、小程序、营销活动方案的制定、组织与实施。

梳理各家基金公司的招聘文案，尽管他们招聘的岗位职责和任职要求各有不同，但他们无一例外地要求熟悉直播平台，镜头感强，也有不少公司将“销量转化”作为其入职后量化考核的重要参数。

例如，华夏基金寻找一位互联网运营经理（直播方向），通过直播及视频的形式运营传播正确的投资理财观念，增强用户关注并提高黏性，促进公司产品的营销转化；收集、整理、分析直播运营数据，持续策划和改进相关运营活动，推动产品的销量转化。

德邦基金后台支持条线则希望招一位运营经理（直播方向），来制定基于直播及视频形式的运营业务中长期规划，搭建发展框架并不断调优；高效完成内容策划和方案执行，包括选题、脚本撰写、嘉宾邀请、现场直播等；收集、整理、分析直播运营数据，持续策划和改进相关运营活动，推动产品销量转化。

“从目前掌握的情况看，基金公司直播对基金销售的贡献相对有限，但对于基金公司投研能力展示和品牌营销而言，基金直播无疑开启了一块新战场。”一位熟知基金直播的业内人士告诉记者。

对于眼下热战正酣的基金直播，尽管很多人依然看不清楚其未来的版图，但它对基金公司的影响已经或正在体现出来，基金公司内部的生存法则和外部游戏规则或许也正悄然改变。