九牧王战略生变 股价以涨停“迎新”
原创
2020-09-10 22:29 星期四
财联社记者 李子健

财联社(厦门,记者李子健)讯,9月10日,九牧王盘中涨停,尾盘稍有破板,但终封于13.37元/股,创历史新高。也就在今天,九牧王举办了战略发布会,“公司战略发生变化,目前聚焦在裤子”。

九牧王董事长林聪颖在今天的战略发布会表示:“希望未来的品牌推广,能够实现九牧王等于裤子,裤子等于九牧王。”公司相关人士则透露,公司经营方面具体体现为与国际知名面料商、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi、以及分众传媒达成合作。其中与分众传媒达成亿元级投放的战略合作,在百城同步利用分众传媒3亿人次的日均到达。

战略聚焦于裤子或有助于减轻九牧王存货变现价值风险。上半年公司受计提存货跌价损失增加等原因,资产减值同比增加0.49亿元,增幅 142.59%。历年年报财务数据则反映出,近三年资产减值损失不断扩大,存货周转率不断下降。但裤子的增长能否弥补其他产品的损失仍有待验证。

九牧王除了男裤以外,还有茄克、衬衫、T恤、西装等业务。去年,男裤实现营收11亿元,占公司服装行业营收的39.30%。茄克实现营收8亿元,营收占比为28.73%排名第二,其他服装产品营收则低于4亿元。

在与分众传媒达成合同投放电梯广告之前,九牧王亦在布局“私域流量”。从公司方人士指引的参考数据显示,九牧王上半年,私域会员增长了10万多,其中新会员增加了30%,微商城复购率则增加了70%多。

上述人士表示,私域流量落点主要微信板块,抛开电商仅从微信板块而言,相对以前来说会有一个大幅增长。但值得注意的是,私域流量为九牧王年初提出的线上微商城策略,上半年线上业务占公司业务比重并未透露,而去年线上销售约占11%。

上半年,九牧王实现营收11.22亿元,同比下降17.10%;实现净利2.05亿元,同比下降36.75%。相对一季度净利同比下降76.67%而言,仅从财务数据而言二季度业绩有所回升。对于九牧王三季度的相关业绩情况,公司相关人士则表示,疫情对行业的影响仍未完全消除,业绩仍不确定。

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