2020年09月15日 09:08:11
燕京啤酒净利近乎腰斩 高端布局落后线上渠道乏力
财联社9月15日讯,燕京啤酒半年报显示,公司上半年营收约55.65亿元,同比下降13.9%,净利润约2.69亿元,同比下降47.5%。燕京啤酒业绩自2013年起营收便呈缓慢下降趋势,在同行中也逐渐“掉队”,燕京啤酒如今市值202.4亿元,而华润啤酒、青岛啤酒市值分别为1599.4亿港元、1047.3亿元。业绩下滑背后,公司中高端布局落后,目前低端啤酒市场触及天花板,2011-2016年中高端啤酒的市场份额从38.4%提高到了57.4%,增长态势迅猛。2019年百威啤酒占高端啤酒市场份额高达46%,去年燕京啤酒也陆续推出燕京U8、燕京7日鲜等中高端产品,但反响并不尽如人意。此外,公司线上布局乏力,2019年在阿里系线上销售渠道的市占率仅1.4%,百威和哈尔滨啤酒则高达20.01%。燕京啤酒近年在品牌营销上投入颇多,2012—2020年上半年广告费用累计达32.2亿元。
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