2020年09月16日 14:54:32
华文食品上市三连板背后:利润增速下滑 2019年销售费用增至1.11亿
财联社9月16日讯,9月14日,华文食品正式登陆A股,截至目前,公司股票已连续三天涨停,市值达到35亿元。虽然劲仔小鱼干顺利上市,但产品单一问题给公司埋下了隐患。华文食品旗下虽然还拥有“博味园”、“唯冠天下”两个品牌,但营收基本均来自劲仔,报告期内劲仔旗下的风味小鱼和风味豆干两种产品合计占比均超过90%。2018年豆干产品出现负增长,特色产品小鱼干则凭一己之力贡献了85%以上的毛利。从类似华文食品这样存在产品类目单一问题的有友食品、洽洽食品、好想你等公司来看,毛利率近年总体成下滑趋势,同时营收同比增长率远低于三只松鼠等近乎涵盖全品类休闲零食的头部品牌,主打细分市场收获红利的同时,市场规模的边缘也是清晰可见的。在招股书中,华文食品也自述本身具有一定的产品单一风险。虽然华文食品表示正在投入研发生产新的品种口味,但目前消费零食市场已接近饱和。2019年公司新品肉干的上市反而对自家小鱼干市场造成一定影响。此外,华文食品营销力度不小,2013年请到汪涵代言让劲仔小鱼干直接出圈,在后来休闲小零食市场多方角逐的时候保留了一席之地,此后公司也在综艺冠名、明星代言等方面动作不断,销售费用也水涨船高,2016年华文食品销售费用为5611万,2019年就增至1.11亿,翻了近一倍。而明星代言、节目赞助所产生的品牌推广费在销售费用中的占比也仅次于职工薪酬。
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