红星美羚IPO审核中止 存量竞争下市场开拓承压
原创
2020-09-24 20:41 星期四
财联社记者 杨泽世

财联社(北京,记者 杨泽世)讯,近日,财联社记者从创业板发行上市审核信息公开网站获悉,陕西红星美羚乳业股份有限公司(以下简称“红星美羚”)上市审核状态已为中止,中止原因为发行人及保荐人更新财务资料,根据《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》第六十四条相关规定,深交所中止其发行上市审核。

“因更新财务资料,公司申请中止上市审核程序。待资料更新完毕,将恢复IPO申报进程。”该公司证券部工作人员向财联社记者强调。

据了解,红星美羚主营业务为以羊乳粉为主的羊乳制品研发、生产和销售,产品包括婴幼儿配方乳粉、儿童及成人乳粉等,并于2015年在新三板挂牌,3年后摘牌,2019年6月首次递交创业板IPO申请材料谋划上市。

从数据上来看,其2017年-2019年营收分别为2.61亿元、3.14亿元和3.42亿元;净利润分别为4005.97万元、4140.49万元和4488.77万元,增幅较低。而受新冠肺炎疫情影响,该公司预计今年第一季度营收同比下滑23.95%,上半年同比下滑16%。不过,在此背景下,该公司董事长王宝印仍对外表示,其今年婴配粉全年目标是业绩翻番。

“红星美羚翻番的目标想要实现有所困难。目前市场属于存量竞争,大型企业见缝插针,不会放过任何一个地方的市场。”乳业专家宋亮向财联社记者表示,“目前龙头企业已经占据三四线城市,只有更下沉的市场可以去开拓,但随着下线市场品牌效应、品牌教育的逐步完善,大型企业就会加快对下线城市的布局,小型企业情况就会更加艰难。”

“该公司的上市和市场发展会比较困难。羊奶粉市场规模较小,需要大企业的推动和教育,红星美羚当前体量较小,不具备大规模教育消费者的实力;且羊奶粉市场有像澳优旗下佳贝艾特那样较为强势的品牌,红星美羚并不具备较强竞争力;同时,羊奶粉品类在资本市场关注度不会很高。”某券商机构分析师向财联社记者直言。

今年8月4日,该公司发布声明称,决定将富羊羊婴幼儿配方羊奶粉零售价从原328元/800g调整为188元/800g。对于大幅下调价格,该公司证券部工作人员向财联社记者解释称,“2020年受疫情影响,经过市场调研,部分消费者消费压力加大,公司以让消费者受益为目的,同时也进一步推动羊奶市场扩容,在保证持续增长和合理盈利的基础上,决定对富羊羊进行价格调整。”

“降价是因为此前定价太高,出货能力较小,现在计划通过低价策略带动销量增长,但如此调价无法保障渠道商利润,且大幅下调价格会让消费者对品牌认知和产品质量产生怀疑。”宋亮指出,“下调价格并不一定会对动销有很大影响,调价后若渠道商利润减少,将会对地推产生影响,所以,单纯依靠低价策略无法支撑产品动销。红星美羚应确定一个适当的价格,给渠道相应的利润,守住重要市场,并进行专业的地推,及品牌教育,如此才会对业绩和品牌有所帮助。”

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