黄金周气温骤降羽绒服火了 波司登股价涨超3成 券商唱多服装股
原创
2020-10-09 08:49 星期五
财联社记者 丁蓉

财联社(深圳,记者 丁蓉)讯,在刚刚过去的国庆中秋黄金周,多地气温骤降,随之而来的是羽绒服销售旺季。根据淘数据监测的销售数据,10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%。与此同时,波司登(3998.HK)近日股价不断走高,截至10月8日晚收盘,报3.18港元,较9月30日收盘价2.40港元,累计升幅超32.50%,并创下今年以来新高。

10月首周线上业务爆发式增长

在天猫、京东电商平台,波司登的主流款式达到1000元以上。在天猫波司登官方旗舰店,位于显眼位置的时尚户外款价格为1549元,杨幂同款90鹅绒填充价格1309元。羽绒服销售季节正式到来,根据淘数据监测的销售数据,10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%至1910万元,销售件数同比增长300%至1.85万件,销售平均单价由去年同期的613元提升到2020年的1034元。

不仅仅是线上,在气温骤降的背景下,新款羽绒服也成为今年实体门店的明星单品。记者在深圳、长沙多地走访中发现,步步高(002251.SZ)、天虹(002419.SZ)等旗下的百货、购物中心业态都在线上线下开启大促模式。在长沙步步高梅溪新天地,步步高相关负责人向财联社记者介绍,“国庆邂逅中秋,为市民的消费热情再添一把火。步步高线上线下全场景业态联动,步步高百货销售增长17%,客流增长20%。不少服装门店的羽绒衣已经上新,长沙近几天大降温,推高了羽绒衣销量。”

浙商证券研报表示,10月首周波司登线上业务呈现爆发式增长。公司过去3年的从品牌建设、产品创新到零售运营上的努力效果依旧明显,作为国产品牌中难得的品类龙头。目前公司已进入本财年销售旺季,“十一”降温为旺季销售初步打开局面,经销商的第一轮拉式补货也陆续展开,公司零售情况值得持续关注,考虑到上财年暖冬叠加疫情、春节靠前等诸多不利因素齐聚,本财年尤其销售旺季后期的零售表现值得期待。

考虑到营销活动及高端产品如期推出, 中金公司的发表研究报告认为,波司登品牌升级仍继续,将进一步透过品牌及产品提升在消费者心中的份额。

一名分析人士表示,“从‘十一’开始,羽绒服的销售步入旺季,最高峰预计在‘双十一’期间。”

纺织服装行业确定性复苏被看好

国庆中秋长假期间,港股服装板块集体走高。10月1日至10月8日期间,波司登大涨32.50%,李宁(2331.HK)涨6.94%,特步国际(1368.HK)涨15.28%,安踏体育(2020.HK)涨6.43%。

长江证券研报认为,疫情以来本土服装板块表现偏弱的原因集中于零售和库存两方面。8 月服装零售表现已恢复至疫情前水平,本土服装消费景气已基本恢复。结合品牌公司经营策略调整及中报数据,我们判断服装行业库存风险可控且库存压力处于改善区间。从历史上看,服装行业底部的确立与存货周转改善强相关,随着终端零售景气改善,预期渠道层面提货意愿提升将带动公司报表增速修复,股价有望迎来修复。建议重视优质本土服装公司估值修复行情,推荐比音勒芬(002832.SZ)、地素时尚和森马服饰(002563.SZ)。

东方证券研报指出,看好纺织服装行业逐步复苏的确定性,低估值纺服配饰龙头建议关注波司登、地素时尚(603587.SH)、海澜之家(600398.SH)、富安娜(002327.SZ)、雅戈尔(600177.SH)等。

值得一提的是,A股服装板块上市公司近期掀起了回购潮。9月28日晚,雅戈尔发布公告,公司将使用不高于人民币15亿元的自有资金,以不超过人民币7.50元/股的价格回购公司股份,回购股份数量不低于10000万股,不超过20000万股,占公司回购前总股本约2.16%至4.32%。

富安娜9月24日晚公告,通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式实施回购股份,回购股份数量101.8万股,占公司总股本的0.12%。

地素时尚9月1日晚间公告,截至8月底,公司以集中竞价交易方式累计回购股份57.7998万股,已回购股份占总股本的比例为0.1201%。

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