10月22日，在凤凰新闻《君品谈》节目中，单霁翔表示，故宫一直都很缺钱，开始募集资金也非常难。后来马化腾先生告诉自己称故宫是个大IP，当时自己还没有太理解大IP的含义，后来经指点，明白故宫的IP形象会赢得社会各界对故宫的支持。