财联社（杭州，记者 罗祎辰）讯，刚刚过去的双十一中，小家电头部公司相继发布战报，数据均再创新高，但资本市场更看重公司的品类创新能力，与石头科技（688169.SH）、科沃斯（603486.SH）两支“扫地机器人股”价格持续走高相对照，厨房小家电个股大多未走出明显行情。

对此，行业分析人士告诉财联社记者，当前市场判断小家电个股的投资价值会更聚焦其品类创新能力，新品类一旦被认定有望进入全面爆发期，即可能对股价形成催化作用；另一方面，新品类未来市场空间有多大，能否跑出电饭煲这种现象级的单品，仍需不断观察验证。

值得注意的是，出口型小家电企业明年Q1订单情况乐观，成为行业需求端的一个亮点。11月13日，财联社记者在爱仕达（002403.SZ）位于浙江台州的工厂参观时了解到，海外疫情导致订单回流的情况非常明显，该工厂出口订单已排到明年4月份。

对此，行业人士向财联社记者分析，海外疫情推动下，小家电出口应该较为乐观，但出口业务与公司海外市场拓展力度也有关，相对而言，原本就有代工业务的公司受益更明显。

新品类创造增量空间

除扫地机器人近期走强外，小型即热饮水机是关注度较高的新品类。该品类最先由北鼎股份（300824.SZ）推出，即引发了一众厂商跟随，目前在各大电商平台搜索“热水”等关键词，类似产品位置都较靠前。

据悉，北鼎饮水机主打功能为快速提供温度精确的热水，需配备纯净水使用。在北鼎之后，美的、小熊、奥克斯等厂商推出的类似产品功能更为全面，支持诸如加热自来水等功能，售价从200元-500元不等，相比北鼎动辄上千元的产品售价也有明显价格优势。

为何市场会如此重视小家电厂商的品类创新能力，行业人士解释称，新品类对于厂商甚至整个行业而言，都意味着增量空间，而且新品类的红利期有助增厚厂商利润。

天风证券认为，小家电行业是典型的供给创造需求，在市场逐渐分化的趋势下，差异化明显的新品可为公司的业绩带来改善，这要求厂商能抓住用户痛点，持续推新丰富产品矩阵。

老品类迭代稳定价格

对于品类创新，前述行业人士向财联社记者认为，目前小家电行业品类创新的浪潮还是开始，未来一段时间都可能是判断公司投资价值的重要逻辑，“小家电品类创新也和渠道有关，对线上渠道的倚重给了很多新晋品牌机会，不需要很多线下店就能把新产品铺开。”

当然，品类创新并非易事。小家电行业内的多数公司的推新工作，还是围绕原有产品进行性能上提升，以九阳股份（002242.SZ）为例，其主打产品豆浆机几乎每年都会更新换代。

对此，行业人士解释称，小家电行业壁垒较低，一般情况下新品经过红利期后，即将面对全方位的价格战，厂商必须保持一定的更新换代速度，以期维持产品的竞争力。

该人士补充称，一般型号小家电寿命可以按照3年计算，由于新品红利期存在，厂商会把更好的资源位给新品，老款产品走线上经销商或线下销售会更多，降价后可以走下沉市场，甚至从积分渠道出货。