富森美联合快手等布局直播基地 家居行业纷纷发力新零售
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2021-01-06 15:58 星期三
财联社记者 张海霞

财联社(成都,记者 张海霞)讯,疫情以来,注重线下体验家居企业快速转战线上,纷纷发力新零售,其中富森美(002818.SZ)等更是大力布局。资深产业经济观察家梁振鹏对财联社记者表示,传统零售企业开辟新的渠道有更多机会去接触更多潜在顾客,可能带来新的增长空间。

1月6日,由快手科技、富森美、新东方展览共同打造的“快手西南泛家居产业带直播基地”在成都揭牌;据悉该基地主要包括账号矩阵、直播电商、培训、心选库四大业务板块,其中账号矩阵囊括成都家居产业带的企业、店长、网红达人以及设计师等。

财联社记者注意到,这是西南地区首个泛家居直播基地,也是成都首个双线智慧会展平台在家居产业落地;去年以来,富森美便持续发力新零售业务,在直播带货、自营集合店以及流量运营等方面大力布局。

对于此次直播基地的布局,富森美新零售公司总经理吴宝龙对财联社等表示,富森美、快手和新东方展览都十分重视这个直播基地,今年开始,三方将会持续发力新零售,以每年5000万流量支持,打造超级品牌购物日,助力平台流量最终变现。

而快手在西南地区家居新零售领域也颇具经验。据四川快手互联网信息总经理张涛介绍:“在去年8月份的云上理想家线上家博会上,于两天的直播中,六家成都家居企业总下单金额超3100万元,总观看人数超4600万;短视频+直播让快手呈现了家居产业应用的新场景。”

数据显示,快手日活用户超3亿。据近日发布的《快手家居行业价值研究报告》,快手用户重计划半年内装修的消费者比例显著高于网民整体水平,其家居消费者和潜在消费者的平均家居消费预算超15万元。

值得一提的是,富森美之外,包括美凯龙、居然之家等家居流通企业均在新零售领域大力布局,意欲以线上引流,通过直播等模式提高留存率及转化率,打通上下游产业链,探索新的增长极。

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