基金经理集体出道!揭秘天弘基金《嗨,指数天团》背后的投资之道
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2021-02-10 11:05 星期三

说起基金经理对大众来说是一个颇为神秘的群体,他们掌管着天量资金,在瞬息万变的市场搏杀,一定严肃又死板吧。其实不然,前两天一档围绕基金经理展开的节目《嗨,指数天团》开播,以VLOG的形式,探员Cindy代表6亿基民,走进管理着1.4万亿资产规模的天弘基金,揭开了其中指数基金投资团队的神秘面纱。

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有趣的VLOG内容以一种日常化的基调,引发基民和大批网友围观,不仅向大众展示了神秘的基金经理们在公众认知之外的多面性,更将他们的投资理念有效传达给用户,将“高深莫测”指数基金和基金投资与大众来了一次亲密接触,不但让天弘价值投资理念深入人心,也为整个行业带来了更多的声量与话题。

1、综艺式vlog《嗨指数天团》上演

“神秘”基金经理集体出道引全网围观

前两天,社交媒体上#基金又火了#的微博话题备受热议,本来以为那支基金又疯长了,没想到是因为一档vlog节目《嗨指数天团》。一档讲述基金经理工作日常的节目竟引发如此热议,这让我对这档看着“十分枯燥”的节目产生了好奇,点开一看,没想到入坑了,6期节目一期不落的看完了!

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节目开场,一神秘女孩接到神秘电话,来自ID“6亿基民”的神秘任务要求女孩去探秘“天弘基金”,悬疑式的开场引人入胜,就此开启了一场基金探秘之旅,简直太炸了!

在全民Vlog的时代,《嗨指数天团》采用时下热门的纪实Vlog形式,在探员Cindy的带领下展示基金经理们的工作日常,揭秘他们工作的台前幕后。

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从第一期节目“基金经理如何打理我们的钱?”到第二期“揭秘女性基金经理真实的一天!”,再到第三期“消费板块的底层逻辑是什么?”等颇具新引力的主题,再加上专属于基金经理的Vlog,通过展现生活化、真实化、个性化的场景,记录他们的工作生活,这本身也具备一定的社交属性。

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更为重要的一点是,综艺感爆棚也是这档节目吸引人的重要原因。从探员Cindy趣味十足的旁白解说到十分解放天性的灵魂追问“1.4万亿跟你有什么关系?”,再到每期vlog中时常出现很会来事儿的特效字幕如“只顾干饭”、“误入鸿门宴”、“不能让我一个人尴尬”等,都产生了十分奏效的综艺效果。

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如此颠覆基金经理形象的《嗨指数天团》自然引发了网友们的热情围观。“这基金经理太有意思了”、“有趣的视频不应该那么短的,才9分钟”、“坐好小板凳,追基金投资大片咯,真的真的不要太综艺”、“好喜欢这个系列呀,能不能多做几期呀,我一定追!!”从网友们的热烈反馈来看,vlog的形式,综艺感十足的内容有效切中了不少人的兴趣G点,催化了他们的观看、分享热情。

目前,微博话题#基金又火了#话题阅读超2700万,视频前4期全部登上微博“知识日榜”83名,43名,16名,35名。

2、投资理念融入趣味内容

各大基金经理人设太吸粉

如果说这档《嗨,指数天团》节目借助vlog+综艺的呈现方式,从理解用户的角度,获得了天弘“懂我”的情感认同;那么节目中对各大基金经理人设的打造以及把投资理念融入趣味内容的方式,通过基金经理们的投资干货分享,将天弘价值投资的理念,“做时间的朋友”投资哲学有效传达给用户,强化了基金经理们对大众投资理财之间的价值纽带,从管理着270多亿规模资产的“天弘价值投资女王”陈瑶、10年从业经验的“超能指数队长”杨超、13年以上证券从业经验的“科技大法师”张子法,到人称“消费男神”的沙川、“量化小王子”的刘笑明再到人称“科技新锐”的林心龙,综艺式的vlog有效消解了基金经理们刻板的“高冷”人设,让他们的投资理念通过趣味的节目内容在用户圈层乃至大众圈层得到递进式的传播渗透。

对于大多数用户来说,并不真正了解指数基金。其实指数基金就是复制指数,选择了一个指数基金就相当于选择了一个板块和赛道,基金经理要做的是跟准指数以及努力增加指数之外的超额收益。而天弘指数天团的成员们正是其中的佼佼者。

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比如杨超,作为一个挂在荣誉墙上的男人。 “超额收益”是他的代名词,江湖人称“超能指数队长”。

在杨超看来,很多用户的非理性操作原因在于不知道基金的投向,而投资本身就是在分享中国经济的长期价值增长,但短期内波动比较大,在这个过程中需要更多的耐心让上市公司帮助自己创造价值,反复买卖只是买了个波动,跟背后的产品就失去了关系,只有长期持有才会获得增值价值。因此他建议投资者,坚持长投、减少交易,买对的产品,合适自己的产品。

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比如人称“天弘价值投资女王”的陈瑶,作为团队里唯一的女性基金经理以及管理资产最多的基金经理,对投资自然也有自身独到的见解。

在陈瑶看来,其一、银行不是一个赚快钱的板块,更多的是长期持有赚取基本面带来的盈利,在经济复苏时持有银行板块。如果想要做波段,经济回落时止盈,之后择机进行定投买入,维持年化收益率10+%在整个A股市场是个不错的回报;其二、投资基金的大前提是了解基金投向的公司;其三、常见的宽基种类包括沪深300、中正800、上证50,在选择投资的过程中要了解背后的公司,对于投资者来说,当在市场上不知道买什么的时候,宽基是个不错的选择,因为宽基配置了多个行业,对于整个市场的红利都能涵盖到。

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而对于“科技大法师”张子法来说更是“价值投资”的信奉者。在笔者看来,他的投资理念里“价值投资”的理念则体现的更为明显。在一些基本的理财知识上,张子法分享了指数型基金的优势,作为优秀公司的集合,指数型基金在遭遇个别公司暴雷时影响也十分有限。在理财之前一定要了解自身的承受能力,量身定做资产配置。在投资上,张子法始终信奉“时间是财富的朋友”,这也是他想让所有投资者记住的话,财富和耐心是成比例的;短期的投资只是一种博弈,长期的投资叫价值,这才是最重要的。

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而“科技新锐”林心龙的投资逻辑同样具有明显的“价值投资”指向。在最后一期的vlog中,他对投资者走心表示,做长期价值投资,给我们和你们多一点耐心和信心,做时间的朋友。

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对于在评论区人气极旺、人称“消费男神”的沙川,对投资、对用户也有自身独到的见解。他解答了用户在评论区问的最多的问题,指数买A还是买C?他解答道,C类不收申购赎回费,买后按日计提手续费,适合做波段;A类一次性支付申购&赎回费,适合长期持有。对于他管理的天弘中证食品饮料指数基金,沙川表示是好赛道,但不建议用户短期博弈,可长期持有,至少一个股票的波动周期。因为时间较长,所以建议投资者要拿自己的闲钱进行相关投资。

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而作为“量化小王子”的刘笑明回答了基民关于“增强真的可以做到更高的收益吗?”的相关提问,他表示,虽然不能百分百确认,但从目前的实盘来看确实有很大的概率超越指数的收益。

对于基民用户来说,股票市场变幻莫测,基金则是一项非常省心的投资方式,基金经理团队会以专业的角度制定投资策略,而背后投资逻辑,来源于上市公司本身基本面的要素。正如探员Cindy最后的总结:“选对产品,减少交易;坚持长投,携手坚守”,这即是对天弘指数天团对用户最真诚的建议,更是天弘价值投资理念最具像化的表达。

值得一提的是,《嗨,指数天团》中各种暖心投资tips、诸如“量化”、“宽基”、“电子和计算机”等等各种基本投资知识,都通过综艺vlog的趣味内容,有效构建了基金价值投资趣味能量场,杨超、陈瑶、张子法等各位基金投资大拿亲自登场传递投资真知识。把本来对大众颇具距离感的投资理念、投资价值通过这种趣味内容的方式进行呈现,在呈现天弘基金和基金经理教会用户投资价值和投资理念的同时,更带来各大咖基金经理投资理念与建议向用户的有效传达,助力用户在这档重构基金投资的有趣节目中获得真正的价值。

3、“娱乐+实用”双重价值

让指数基金投资离用户更近一步

诚然,当我们衡量一个品牌的价值时,就是要看到其产品能为用户带来怎样的价值。

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天弘基金此次以《嗨,指数天团》系列vlog为载体,通过综艺式对话的形式,深入到用户群体的语境,建立起“有趣”与“有用”之间的关系联结。这颠覆了受众对于基金经理和基金产品的“冰冷”认知,转而从感性打动的角度,为产品赋予了温度。让各个基金经理真实工作状态和投资理念的展现,在目标群体之间引发“涟漪式”的关注和共鸣,获得深度的情感认同。

与其说《嗨,指数天团》的推出是天弘基金占据大众注意力的营销活动,不如说是其洞察用户投资痛点,展示自身多元价值的创新举措,无论是业务还是营销层面都为行业带来新思路。

从业务层面来说,近两年来,天弘基金完成了从“国民零钱包”到“财富管理专家”的升级之路,主动权益投资从业绩到规模都实现了跨越式的发展。2020年,天弘基金旗下成立六个月以上的主动权益基金2020年全部实现了正收益。

这一方面得益于天弘基金股票投研团队成熟的投资理念、良好的专业能力和协作精神、完备的投资管理机制。建立了涵盖投资研究、投资决策、投资执行、风险管理、业绩评估的完善的投资管理流程,通过对重点行业的重点监控,建立核心股票池,优选个股;另一方面则在于始终坚持自上而下的价值投资理念,做时间的朋友。

这即是锁定自身能力圈,做好深度价值投资研究的方法论,更是在寻求对行业的突围与探索。

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从营销层面来说,通过《嗨,指数天团》,我们从这部综艺式vlog中能够看出的是天弘基金在内容化创新方面做出的一种全新的尝试,将各路基金经理大咖推向前台,创作出属于品牌自身的营销内容,从综艺感、投资理念等多维度与用户进行沟通,由此拉近品牌与用户之间的距离。在增强品牌与用户之间的互动和关联的同时,形成用户、品牌、产品之间的环流。这种方式之于整个行业亦是极具借鉴意义。

未来,我们既期待天弘基金继续坚持用具有价值的内容与用户群体沟通,也更加期待其在“自上而下的价值投资理念”之下为用户带来更多的“财富价值增量”,为行业树立标杆。

风险提示:观点仅供参考,不构成投资意见。指数基金存在跟踪误差,投资者在购买基金前应仔细阅读基金招募说明书与基金合同,历史业绩不代表未来,市场有风险,投资需谨慎。

数据来源:天弘基金旗下所有主动权益类产品第四季度报告;根据wind数据,中证银行指数(399986)历年年度收益:2020年-4.23%,2019年22.65%,2018年-14.69%,2017年14.37%,2016年-4.35%。

内容来源微信公众号【首席营销官】李东阳

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