记者观察|80亿、黑马逆袭和就地过年 这一届春节档有什么新变化?
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2021-02-18 13:33 星期四
财联社记者 刘琰

财联社(上海,记者 刘琰)讯,2021年春节档最终以78亿票房收官。在超预期票房成绩背后,是今年春节档电影票价和观影人次双增,或意味着行业底层逻辑的变化将出现。从《唐探3》领跑大盘《李焕英》逆袭,冠军之争尚不能下定论。而“就地过年”之下,三四线城市表现依然强劲,电影市场仍有想象空间。

超预期78亿票房背后:票价和人次双增

今年的春节档,在充分优质的内容供给保证下,积累两年的春节档观影需求迎来集中释放。根据猫眼专业版,初一至初六春节档累计收获票房78亿元,多位业内人士均对财联社记者表示超出预期。

“每天10亿,2019年就两天(日票房)破10亿。”电影发行人士温特对财联社记者如是表示。今年春节档不含服务费的票房成绩为71.44亿元,也超过了中金公司年初研报的乐观情形下预测70.53亿元(不含服务费)。 image

除了总票房之外,还有两个数据的变化值得注意——票价的提高和人次的增长。

西南证券传媒分析师刘言在接受财联社记者采访时表示:“今年票价提升没有影响人次,反而人次还在快速增长,这是非常重要的。”

2019年春节档的电影票价也有过一次明显的提升,但当年的观影人次却有所下降。

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刘言表示,比票房本身更超预期的地方在于,一是提价的逻辑会兑现,也就是消费升级的逻辑会兑现;另外一个是场均人次的提高,会带来经营情况的边际改善。“人次是面向经营最重要的数据,因为人次还关联卖品和广告。”

值得注意的是,由于疫情防控需要,影院依旧有75%的上座率限制(北京为50%),今年总体场次数量少于2019年。根据财联社记者春节前的调研,影院方面也通过提高票价和延长营业时间来应对。

前《唐探3》后《李焕英》:口碑发酵和需求错配

从预售阶段,万达电影(002739.SZ)《唐探3》便以绝对优势领先,在春节档正式开始的前期,也是一路高歌。温特也用“太猛了”来形容初一的《唐探3》。

但随着《唐探3》评分和口碑的一路下滑,北京文化(00802.SZ)出品的以温情喜剧取胜的口碑电影《你好,李焕英》后来居上,在大年初四日票房逆袭《唐探3》登顶,并一路保持到最后。目前,《唐探3》累计票房36亿元,《你好,李焕英》则接近29亿元,两者差距缩小到7亿元。

根据记者在春节档期间的影院调研发现,对于影院而言,春节档前期主要是根据预售的情况来决定排片,通常宣发到位和热度高的电影会抢占高地,随着高热度电影存量观众的观影需求基本转化成票房之后,进入春节档中后期,影院便会根据前期的上座率来调整排片以收获最大增量。

而春节档期间,因社交讨论频繁口碑发酵会尤其快,所以好口碑的电影通常会获得更高的上座率。

而目前,《唐探3》和《李焕英》谁能问鼎春节档总票房仍未有定数。春节档电影通常有“长尾效应”,在假期结束后一段时间内,电影仍会有不错的票房继续入账。

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另外值得一提的是,《唐探3》和《李焕英》也是本届春节档的绝对头部,两者占据总票房的80%,而剩下的五部影片——华策影视(300133.SZ)的《刺杀小说家》、横店影视(603103.SZ)参与的《熊出没·狂野大陆》、光线传媒(300251.SZ)的《人潮汹涌》、华谊兄弟(300027.SZ)的《侍神令》和阿里影业(1060.HK)的《新神榜:哪吒重生》等共计收获票房约15亿元。虽然其中不乏质量不错的影片,但由于题材限制、评价分化和前期排片等原因,票房未能有所突破。

“就地过年”: 未产生结构性的变化

今年春节档还有一个重要背景是“就地过年”,人口流动减少或将影响票仓分布。但至春节档结束,宏观来看,“就地过年”没有带来非常大的结构性变化。

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从增速看,2021年春节档一二三四线城市票房的增速分别为40%、29%、28% 和34%。从票房占比来看,一二线城市总计占比和三四线总计占比与2019年持平,其中一线城市的票房占比提升约0.8个百分点,主要原因是一线城市只有四个,总体基数不大,加上北京地区50%的上座率限制也降低了票房上限。另外,各地不同的“就地过年”政策和城市人口构成也会有所影响。

值得注意的是,四线及其他城市的票房并未受到“就地过年”的影响,反而收获了略高于大盘的增长,由此可见,下沉市场还有较大的想象空间。

而电影行业本身,也是内容供给创造并拉动需求的行业。2021年开年之初元旦档和春节档接连惊喜不断,在优质内容保证下,全年票房也值得期待。

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