财联社（上海，记者 刘琰）讯，2021年春节档最终以78亿票房收官。在超预期票房成绩背后，是今年春节档电影票价和观影人次双增，或意味着行业底层逻辑的变化将出现。从《唐探3》领跑大盘《李焕英》逆袭，冠军之争尚不能下定论。而“就地过年”之下，三四线城市表现依然强劲，电影市场仍有想象空间。

超预期78亿票房背后：票价和人次双增

今年的春节档，在充分优质的内容供给保证下，积累两年的春节档观影需求迎来集中释放。根据猫眼专业版，初一至初六春节档累计收获票房78亿元，多位业内人士均对财联社记者表示超出预期。

“每天10亿，2019年就两天（日票房）破10亿。”电影发行人士温特对财联社记者如是表示。今年春节档不含服务费的票房成绩为71.44亿元，也超过了中金公司年初研报的乐观情形下预测70.53亿元（不含服务费）。

除了总票房之外，还有两个数据的变化值得注意——票价的提高和人次的增长。

西南证券传媒分析师刘言在接受财联社记者采访时表示：“今年票价提升没有影响人次，反而人次还在快速增长，这是非常重要的。”

2019年春节档的电影票价也有过一次明显的提升，但当年的观影人次却有所下降。

刘言表示，比票房本身更超预期的地方在于，一是提价的逻辑会兑现，也就是消费升级的逻辑会兑现；另外一个是场均人次的提高，会带来经营情况的边际改善。“人次是面向经营最重要的数据，因为人次还关联卖品和广告。”

值得注意的是，由于疫情防控需要，影院依旧有75%的上座率限制（北京为50%），今年总体场次数量少于2019年。根据财联社记者春节前的调研，影院方面也通过提高票价和延长营业时间来应对。

前《唐探3》后《李焕英》：口碑发酵和需求错配

从预售阶段，万达电影（002739.SZ）《唐探3》便以绝对优势领先，在春节档正式开始的前期，也是一路高歌。温特也用“太猛了”来形容初一的《唐探3》。

但随着《唐探3》评分和口碑的一路下滑，北京文化（00802.SZ）出品的以温情喜剧取胜的口碑电影《你好，李焕英》后来居上，在大年初四日票房逆袭《唐探3》登顶，并一路保持到最后。目前，《唐探3》累计票房36亿元，《你好，李焕英》则接近29亿元，两者差距缩小到7亿元。

根据记者在春节档期间的影院调研发现，对于影院而言，春节档前期主要是根据预售的情况来决定排片，通常宣发到位和热度高的电影会抢占高地，随着高热度电影存量观众的观影需求基本转化成票房之后，进入春节档中后期，影院便会根据前期的上座率来调整排片以收获最大增量。

而春节档期间，因社交讨论频繁口碑发酵会尤其快，所以好口碑的电影通常会获得更高的上座率。

而目前，《唐探3》和《李焕英》谁能问鼎春节档总票房仍未有定数。春节档电影通常有“长尾效应”，在假期结束后一段时间内，电影仍会有不错的票房继续入账。

另外值得一提的是，《唐探3》和《李焕英》也是本届春节档的绝对头部，两者占据总票房的80%，而剩下的五部影片——华策影视（300133.SZ）的《刺杀小说家》、横店影视（603103.SZ）参与的《熊出没·狂野大陆》、光线传媒（300251.SZ）的《人潮汹涌》、华谊兄弟（300027.SZ）的《侍神令》和阿里影业（1060.HK）的《新神榜：哪吒重生》等共计收获票房约15亿元。虽然其中不乏质量不错的影片，但由于题材限制、评价分化和前期排片等原因，票房未能有所突破。

“就地过年”： 未产生结构性的变化

今年春节档还有一个重要背景是“就地过年”，人口流动减少或将影响票仓分布。但至春节档结束，宏观来看，“就地过年”没有带来非常大的结构性变化。

从增速看，2021年春节档一二三四线城市票房的增速分别为40%、29%、28% 和34%。从票房占比来看，一二线城市总计占比和三四线总计占比与2019年持平，其中一线城市的票房占比提升约0.8个百分点，主要原因是一线城市只有四个，总体基数不大，加上北京地区50%的上座率限制也降低了票房上限。另外，各地不同的“就地过年”政策和城市人口构成也会有所影响。

值得注意的是，四线及其他城市的票房并未受到“就地过年”的影响，反而收获了略高于大盘的增长，由此可见，下沉市场还有较大的想象空间。

而电影行业本身，也是内容供给创造并拉动需求的行业。2021年开年之初元旦档和春节档接连惊喜不断，在优质内容保证下，全年票房也值得期待。