爱奇艺不香了?会员连续两个季度下滑 抖音、快手、B站或成追剧主战场
原创
2021-02-18 21:37 星期四
财联社记者 汪慧

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,中国版奈飞的故事不香了?爱奇艺最新财报或是一个缩影。爱奇艺Q4营收75亿元,市场预期74.84亿元,同比下降1%,每ADS亏损2.1元,市场预期亏损2.44元,去年同期亏损3.43元。

付费会员逐渐接近天花板之际,爱奇艺总会员数连续两个季度下降。截至2020年9月30日,总订阅会员人数为1.048亿,其中99.5%为付费会员,去年同期为1.058亿。市场对会员数下滑的担忧成实,截止发稿,爱奇艺股价跌超10%。

至于为何会员数下降,爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话会议上解释,疫情等因素影响内容输出,造成会员流失。

优爱腾三大长视频平台常以大洋彼岸的奈飞(Netflix,又称“网飞”,Nasdaq:NFLX)为对标,但是奈飞在疫情中数据亮眼。2020年第四季度,奈飞在年底增加了851万付费流媒体订阅者,比预期增加了250万,全球会员数达2.037亿。奈飞表示,公司接近自由现金流为正,并将考虑通过回购将现金返还给股东,“不再需要为其日常运营筹集外部资金。”

奈飞称,目前有500多种作品正在后期制作或“准备发布”中,其中包括其2021年的巨片电影,共有71部影片,并计划在每年的每周至少上映一部新电影。奈飞近年产出的脍炙人口的作品有:《纸牌屋》、《王冠》、《爱、死亡与机器人》、《怪奇物语》、《心灵猎人》、《王国》、《超感猎杀》、《暗黑》等等。

奈飞首席独立董事Jay C. Hoag表示,“在2019年,Netflix以超过117个艾美奖提名的原创故事,24项奥斯卡金像奖,为超过1.6亿会员提供娱乐。我们达到了财务里程碑,实现了200亿美元的收入和26亿美元的营业收入。”可以说,奈飞已经形成了优质内容吸引付费会员,再以更大的力度投入内容生产这一良性循环。

反观本土,长期巨额亏损、缺乏持续的优质内容输出,业内对优爱腾的质疑在加剧。爱奇艺在2019年亏损超百亿,2020年净亏损为70亿元。

“‘宅家红利’,几乎所有的互联网娱乐形式都有了很大发展,只有一个例外——长视频。爱奇艺仍在亏损,腾讯视频自称打平了,优酷好久不公布数字了,排名第四的芒果还可以。即便从付费会员和营业收入看,长视频平台确有增长,但是比起游戏、短视频、直播行业惊人的高增长,优爱腾已经‘落后’了。”互联网怪盗团主理人裴培说道。

“敌人已经打到家门口了”,指的是抖音、快手、B站、西瓜们已经攻入长视频腹地。无论是越来越多的人习惯在抖音、快手上“追短剧”,还是字节系、快手、B站们主动注册相关影视商标,购买版权,并筹备内容制作,都意味着优爱腾面临着更激烈的长视频内容竞争,若优质内容跟不上,不仅用户被分食,广告主也会转移阵地。

爱奇艺2020年在线广告服务收入为68亿元,比2019年下降18%。单以快手对比,快手在2017、2018、2019年,广告收入年复合增速336%,2020年上半年实现广告营收71.62亿元,同比增长222.5%。抖音的广告增速亦势不可挡。

裴培指出,“现在的高端消费品牌越来越愿意去投抖音、快手、B站乃至视频号,在三大视频平台只能维持很低水平的投放。”他认为,若宅家红利都无法使优爱腾们翻身,待疫情平复、宅家红利消失之后,优爱腾或将面临更大的挑战。

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