给UP主造梗?B站出手5000万入股掌阅 但B站真正困境可能不是版权
原创
2021-02-19 17:07 星期五
科创板日报记者者 汪慧

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,“B站做网文”呼声已久,这次它真的来了。日前,掌阅科技非公开发行完成,募集资金10.61亿元,其中哔哩哔哩(下称B站)主体公司上海幻电信息科技有限公司在列,认购金额5000万元。

去年12月,字节跳动旗下量子跃动斥资11亿入股掌阅科技,持股11.23%,跃升为第三大股东。至此,掌阅科技成为A股上市公司中唯一一家同时被字节跳动和B站投资的公司。

受益于疫情宅家红利,2020年上半年,掌阅科技MAU(月活)达1.7亿,较上一年同期增长约0.5亿。券商人士指出,掌阅携手字节和B站,依然遵循通过多平台分发,实现版权多维增值的逻辑。

截至19日收盘,掌阅科技已连续两日涨停,股价为43.34元,总市值181亿元。

此次B站入局亦引发关注,实际上关于“B站做网文”的呼声已久。《科创板日报》记者注意到,自去年5月开始(时值腾讯全面接手阅文集团,且阅文和起点等头部平台收费模式引发争议),有不少B站用户以及其他平台网友讨论B站上线网文专区的可行性。

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图源:知乎

B站一直尝试出圈,从垂类二次元社区寻求Z世代关注的外延——游戏、影视、数码、国创、知识……“有没有可能,将轻小说加入其中呢?”来自一位B站用户的发问。

《科创板日报》记者整理多方观点:网文作为创意之源,相关用户或B站官方都可以将网文创意输出成精品视频,例如小说解说、短剧或段子,甚至“制作两个浏览模式,短视频版和网文版可互相切换”。

实际上,此前掌阅与B站已达成IP相关合作。2020年,由掌阅影业与哔哩哔哩联合出品的国产动画《元龙》在B站获得2.7亿播放,评分高达9.0,该动画改编自掌阅旗下作者任怨的同名小说。

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图源:B站

而B站对版权的态度长期以来也是大手笔买入。为支持UP主内容创作并免于侵权嫌疑,B站近年买入大量经典影视剧版权,诸如《警察故事》、《卧虎藏龙》、《赌神》、《功夫》、碟中谍系列等等,并储备了巨量的番剧版权。

一位天风证券分析师指出,“B站无疑是看上了掌阅的版权,不过5000万投入也不算大额。”而文字小说并不像视频版权直接支持UP主的内容素材,即使在某种程度上“作为剧本”,也未必能直接带来显见的效果。

在前国金证券传媒与互联网首席分析师、怪盗团创始人裴培看来,版权并不是根本问题,”绝大部分UP主的混剪,因为时长有限,本来就不侵权。”

一种理想化的设想是,这些小说版权的引入将在B站生态中绽放更大的价值,“大量画师可以给作品画封面、人设、插画,视频创作者可以做手书、短视频、推书视频等等,丰富的推广宣传、IP开发,可以把更多书捧出圈,付费率更高,动画化概率更大,卖版权也更好卖。”

但是裴培反驳道,除去UP主的爆款,B站自身平台产出的内容爆款并不多,如果按照上述设想,发动画师等主体创作,B站所需投入激励成本不低。他指出,B站最本质的挑战,可能还是快速“出圈”招致的新老用户摩擦,以及随之的商业模式问题。

“现在B站的困境是:2019年以来‘出圈’所导入的新用户,自身带来的广告收入、直播收入有限,而B站短期内也很难找到更好的变现途径;2019年以前就存在的二次元老用户,对‘出圈’一直抱有怀疑,与新用户互相看着不爽。

又因为B站没有贴片广告,商业化渠道有限;B站的广告销售团队,也远远没有字节跳动那么有战斗力。在长期看,B站的广告收入很可能比微博高不了太多,除非B站找到新的高效广告模式。游戏发行和联运今后仍将是B站最赚钱的业务,没有之一。

既然B站的广告商业化途径有限、效率偏低,既然游戏仍然是B站收入的生命线,那么出圈本身的商业意义何在呢?”裴培说道。

或受节前《无职转生》事件余波影响,节后B站股价连日阴跌,至143美元左右。

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