聚集|又杠上了!抖音VS视频号 谁将胜出“视频搜索”争夺战
原创
2021-02-21 23:00 星期日
财联社记者 汪慧

《科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,一则抖音猛招搜索岗位的海报持续刷屏,包括抖音搜索产品经理、搜索算法工程师等,其中NLP算法工程师还被标以“急招”,岗位超50个。

背景是,2月17日,北京字节跳动CEO张楠在头条上首次官宣了一组抖音视频搜索的数字,搜索月活5.5亿,日均搜索超4亿,距离2018年抖音上线第一个搜索入口,仅三年不到。这位80后女性产品经理带团队一手缔造了抖音、抖音火山版、轻颜、剪映等明星App,也让字节成为名副其实的“产品工厂”。

张楠表示,“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书,视频搜索就是这部书的索引”,而且部分用户已经形成了“上抖音直接搜索”的习惯。且抖音方面称,月活5.5亿仅仅是个起点,未来还将大力投入视频搜索。

无独有偶,就在10周年微信之夜上,张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力,“微信就像一个视频图书馆一样,它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容,这些视频内容是一种巨大的知识库,我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘,长视频是对未来数据的积累。”

“‘用微信就能搜’看似平淡,但这是微信团队一直努力的方向。”微信讲师Samuel说道。

战火烧到“视频搜索”

不过,字节和微信“对着干”已不是新鲜事,双方矛盾早已公开化。

此前抖音控诉腾讯涉嫌垄断,张楠也在公开场合表示,对微信“封杀”抖音链接颇有微词。今年2月7日,抖音诉腾讯垄断纠纷案由北京知识产权法院正式受理。

随即双方也在春节红包上暗自角力。视频号借定制红包封面获得一波社交传播拉新;在春晚现场,抖音借主持人之口,号召观众用抖音App发“视频朋友圈”。但以抖音的体量已不需要“拉新”,赞助春晚醉翁之意何在?

前国金证券传媒与互联网首席分析师、怪盗团创始人裴培认为,“第一,此举要防着微信视频号,因为对于广大中老年人来讲,他并不关心微信跟抖音之间是竞争关系,他们只知道微信朋友圈可以发照片、发图文,而抖音是用来发视频的地方。现在抖音反复强调,‘我才是视频朋友圈’,就是要占领用户心智。

第二,抖音为了今年电商放量做准备。因为抖音6亿用户,已经跟天花板相隔不远了,现在最重要的就是做出更高的收入规模出来,电商是一个非常良好的方向。”

《科创板日报》记者注意到,“资深电商搜索产品经理”也在本次视频搜索招聘岗位中。

实际上,“字节跳动一直想做搜索,不一定是对视频号的反击,搜索一直就是他们的重点方向。”裴培说道。

申万宏源一互联网传媒分析师指出,“随着用户内容习惯从图文向视频延伸,视频搜索已经是一个重要赛道。”不过,视频搜索的价值有多大,还是要看内容的价值,“如果大家更愿意用视频去分享有价值的内容,视频搜索才会有价值,这也是未来视频搜索能否真正取代图文搜索的关键点。”

有业内人士认为,尽管移动时代受制于各大App“流量圈地”,类似百度、谷歌的公网搜索不太现实,“但是如果从商业体量和商业价值角度考量,它未来可以产生一个视频版的谷歌。”

无论是找增量,还是对标千亿美金估值的YouTube,以及万亿美金的谷歌,视频搜索都极具想象空间。

技术、版权 哪项更挑战?

最大考验是技术,又不止于技术。

“单纯在搜索技术上,今天最强的一定还是百度,但是视频搜索需要结合内容、运营、商业化等多维能力,”阿拉丁&视灯CEO史文禄表示,“搜索本质上是一种能力或者工具,如果底层没有庞大的内容,那再强的工具也没用。”

腾讯和字节都拥有顶级技术团队。张小龙此前公开表示,“微信在算法领域沉淀还是很深的,搜一搜背后是个几百工程师的搜索技术团队,同时我们自己研发的语音识别和机器翻译,都是国内的一流水准。”而抖音视频搜索通过应用OCR、ASR等技术,已可以轻松做到识别视频中文字和语音。

值得注意的是,不同于今日头条做内容聚合时,一度招致版权争议,抖音已经实现了内容“内循环”,“它已经是‘视频版的今日头条’,只不过它可以自我产出内容,不需要从抖音之外的平台抓取,一定意义上可以认为不存在版权问题。”史文禄说道。

抖音搜索一内部人士告诉《科创板日报》记者,“对抖音搜索来说,难点主要集中在技术上。一方面是技术上如何做好视频内容理解,另一方面搜索准确率也是一个很具体的问题,相比网页搜索,视频在一些垂类的信息密度,丰富度上都存在一定短缺。”

“较于图文搜索,理解文字就能解决绝大多数问题,而视频搜索面临的问题是另外一个象限的。”

视频搜索准确理解用户之意有多难?

“用户搜‘减肥’,你觉得他是在搜什么?是搜一种减肥药呢,还是一种减肥食谱,还是让你告诉他做什么运动去减肥,还是他要去什么减肥训练营呢?或者寻找某个减肥圈子呢?”史文禄举例道。

是因为视频更难标准化吗?抖音内部人士表示,“不完全是标准化的问题,更多还是上面说的技术难度和准确度。一个query在网页搜索里可能找到上万条相关结果,但在视频搜索里可能就没有这么多。”

技术难点如何攻克?抖音内部人士称,“当前主要还是依靠大规模的端到端的机器学习系统来解决,单纯的标签很难精准表达视频的语义。技术上,我们主要在加强视频的语义理解,包括联合视频、文本训练跨模态的语义匹配模型等。”

谁摘得先发优势?

实际上,抖音和微信背后是两种打法——微信的集结生态系统之力和抖音的垂类聚焦。

进入微信搜一搜,输入关键词,你搜到的不仅是文章资讯,还有音乐、表情、小程序、公众号、视频号、读书等。今年微信搜一搜还新增了图片搜索能力,支持对图片长按,进行对图片内容进行搜索,并且“搜题找答案等更多能力在持续接入中。”

而抖音更想让你直接搜视频。在其官宣视频中,关于如何做菜、找工作、走出失恋,生活滋味和顿感,诗和远方乃至宇宙的视频,都可以搜。当画中人物喊出,“只要一搜,就有这么多人给我支招啦”,也有了一点视频版知乎“内味儿”。

孰优孰劣?史文禄认为,“搜索不一定大而全就是好,关键是要让用户形成一种认知和路径的依赖。”

“搜索一定需要几个条件,第一,用户本身喜欢用这个平台,比如用户认为百度是搜文字相关的,微信是搜好友相关的,那抖音则是搜视频相关的,这是用户喜好和使用场景决定的。第二,平台具备海量的相关联的数据,在视频搜索上,无论从视频的数据量、用户量,还是用户使用和观看量,目前百度和微信都无法跟抖音抗衡。”超声波创始人杨子超告诉《科创板日报》记者。

若从人群画像的角度出发,双方打法各有理由。据极光数据,抖音的搜索用户主要集中在26-45岁之间,其中68.1%的抖音搜索用户,家庭收入高于1万元,画像更年轻、城市中产化,而抖音搜索要跟其人群匹配,因此目前搜索视频侧重年轻人的生活日常。

而坐拥12亿月活的微信的优势在于,面向人群更广域,横跨五环内外,并且拥有更完善的社交关系链,“不管是视频还是文字、文章都具备天然的社交价值。”

微信视频搜索的切入方向还有待观察。有多位TMT观察者告诉《科创板日报》记者,目前视频号用户和快手的低线人群重合度较高。裴培直言,“流量明星和我家长辈同时开设视频号”,视频号的潜力不容小觑;也有业内人士认为,抖音搜索已经拥有两三年的积累,或更具先发优势。

此番抖音搜索强势出击,微信倒显得有点“佛系”。但是“后起之秀”——视频号仅一年就攒起3亿DAU,已经验证了微信速度,且张小龙表示“这才是微信的正常速度”,微信的视频搜索值得期待。

可以确定的是,“视频搜索将造就一种新的内容生产机制、消费机制,以及新的认知机制。”史文禄如是说。

《科创板日报》记者将持续关注视频搜索领域。

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