库克强Call增强现实 称对苹果未来“至关重要” 各类应用场景正加速落地
原创
2021-04-06 15:29 星期二
科创板日报 宋子乔

《科创板日报》(上海,研究员 宋子乔)讯, 北京时间4月5日晚,苹果CEO蒂姆•库克在接受媒体采访时表示,AR对苹果的未来“至关重要”。

他以采访谈话为例,认为AR可以提供图表有助于讲解,有效提高谈话效率。此外他提到,AR在健康医疗、教育、游戏、零售多个领域已有移动端的相关应用,前路一片光明。

根据彭博社上月底报道,苹果或会在今年6月8日(北京时间)召开的开发者大会(WWDC 2021)上发布一款头戴式设备。

对此库克不愿详谈。在本次采访中,对于WWDC 2021邀请函中的“Glow and Behold”一词,库克并没有做过多解释。

苹果XR产品蓝图第一步:AR头显

XR(VR+AR)技术对于苹果的重要性已被广泛认同。天风国际分析师郭明錤在3月8日发布的研报中称,Apple的成功历史,本质上就是消费性电子产品的创新人机界面的发展历史,预测MR/AR是下一个定义电子产品的创新人机介面关键技术,认为这也是Apple高度投入MR/AR原因。

目前,苹果已发布ARKit,并在iPad Pro 2020、iPhone 12 pro上搭载能实现更强AR功能的LiDAR,有消息称iPhone13系列也将全部搭载,Snapchat的AR滤镜也已置入苹果手机。而苹果在2月已推出一个适用于iPhone及iPad的AR应用,与自制剧《为了全人类(For All Mankind)》捆绑联动。

但最受瞩目的AR设备迟迟没有推出。

与彭博社的推测不同,郭明錤预测苹果将在2022发布一款搭载Micro OLED屏幕,且具备AR和VR功能的头戴式设备。

他还认为,Apple的MR/AR产品蓝图分为3个阶段,分别是2022年的头盔式(Helmet type)产品、2025年的眼镜式(Glasses type)产品、与2030–2040年的隐形眼镜式(Contact lens type)产品。

科技巨头加码 AR应用场景正加速落地

苹果之外,另一科技巨头微软也在加速布局XR设备市场。最新消息显示,4月1日,美国五角大楼宣布,微软签下218.8亿美元军工版增强现实(AR)头戴设备Hololens订单。此前,微软在2018年向美国军方供应了价值4.18亿美元的综合视觉增强系统(IVAS)模型产品。

对此,华泰证券4月5日发布研报称,大规模的供应军用市场显示出AR产业当前技术的成熟度和产品稳定性,各类应用场景正加速落地。

在央视财经1月13日主办的“2021牛年投资大趋势”活动上,天风证券研究所所长赵晓光称,“在我们看好的所有领域中,如果说弹性空间最大的,肯定是AR。因为AR是一个从无到有的过程,是能够看三年的最大的机会。”

根据IDC预测,2021年全球VR产品同比增长约为46.2%,且2020至2024年的复合增长率约为48%,2025年全球AR设备出货量将达到2440万部(2020年全球VR/AR合计出货仅584万台)。Strategy Analytics预测到2025年XR总出货量将增长6倍,XR硬件收入将在2025年超过280亿美元。

国外巨头垄断硬件制造 国内内容提供商发展迅速

从XR产业链来看,主要有三类参与者:硬件制造商、软件服务商和内容提供商。

硬件制造与软件服务基本由国外巨头垄断,国内相关企业所占市场份额很少。

A股上市公司中,歌尔股份为代表的VR代工规模庞大,为索尼和Oculus的头显设备代工,合计出货量占全球PC端VR产品的70%;创维数字目前已推出业界首款“千元级”VR智能终端。XR产业链中硬件供应商还包括蓝特光学、水晶光电等。

但我国的内容提供商发展迅速,据工信部统计,2018年我国虚拟现实市场中内容占比最高,为49.6%,已经超过占比41.2%的硬件市场。

A股游戏公司中,吉比特已在Steam平台上线了《TheRanger:LostTribe》《DeadlyHunter》两款VR游戏;完美世界目前已经将VR及高帧率、高分辨率技术应用在已开发的游戏中;宝通科技与哈视奇深度合作,后者已有超过10款VR/AR游戏产品。

另外,展示行业龙头风语筑以战略投资方式入股为快科技,共同布局VR+影视、VR+文旅、VR+展览等领域。

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