6亿手游玩家 不到200万台出货量 制约游戏手机普及的因素是什么?
原创
2021-04-29 16:45 星期四
科创板日报记者 戚夜云

《科创板日报》(上海,记者 戚夜云)讯,中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院曾在去年底发布了一份《2020年中国游戏产业报告》。数据显示,游戏,是朝阳产业。去年,中国移动游戏市场销售收入为2096.76亿元,同比增长达32.61%。中国目前手游用户规模更是达6.65亿人。

庞大的用户规模与市场需求之下,诞生了专业的游戏手机这一细分品类,赛道上的玩家包括小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者。这些玩家或许有大厂的裙带关系,但均不是大厂亲自下场,经过几年耕耘之后,Redmi做出过统计,这些小而美的厂商在2020年出货量在160—170万台之间,够不上2659.5万部智能手机总出货量的零头。

6亿的手游用户,消化不了200万游戏手机的背后,隐含着两个问题。一,游戏手机是伪需求吗?二,如果不是伪需求,市场尚未打开的原因是什么?

小而美厂商,非规模化困局

针对第一个问题,市场最有发言权。黑鲨科技CEO罗语周在接受《科创板日报》记者采访时直接地表示“不是伪需求”,“4年前黑鲨先做了游戏手机品类,当时我们经过大量的市场调研。四年来,黑鲨的发展历程,已经验证来这一方向是正确的。”

如今赛道的新玩家Redmi品牌总经理卢伟冰也以刚刚发布的K40游戏版的销售数据证明。“晚上9点预售,差不多已经售謦了,说明它不是伪需求。”卢伟冰向《科创板日报》记者表示,“原来大家做的方向和思路成了问题,说白了,原来的成本很贵,大家就想多卖点钱,然后就把这个产品做得偏离了用户的需求,所以我们现在要回过头来把它往回拉。”

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《科创板日报》记者注意到,小米黑鲨、华硕ROG、努比亚红魔、联想拯救者的电竞手机售价均在3000-4000元之间。相较于主流手机的旗舰机,电竞手机价格一直居高不下。黑鲨手机,今年才自降1000元价格下探2499元。

“贵的最重要一个原因是手机的门槛越来越高。”卢伟冰解释到:“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业,如果没有规模,一款产品几个亿的研发成本平摊到几十万部手机,一部手机的研发成本就高达上千块。采购成本也居高不下,一个头部厂家和一个长尾厂家,可能仅一个处理器的成本差个10美金。再加上营销成本,就发现现有的玩家不能支撑手机游戏的规模化和普及,这是产业一个基本现状。”

这一点,黑鲨手机或有体会。罗语周就曾说到价格方面的压力:“我们用户大部分是18-30岁之间的用户,相对收入来说,这一价格压力很大,而且推动整个产业要往前走,就不能曲高和寡,初心还是希望越来越多的人能体验游戏手机。”

大厂入局,会吸引更多的大厂

游戏手机的价格之殇,或许与庞大的用户年龄层有着高相关性。

Questmobile数据显示,Z世代(95后+00后)手机月人均使用时长高达174.9小时,是手游行业的主流人群,为热点手游贡献了更多流量。以王者荣耀为例,月活跃用户为7434万,其中Z世代的占比高达46.7%。在一些MMORPG游戏中,Z时代在多款热门游戏中的占比超过6成。

作为手游的主要消费群体,Z世代的用户呈现出良好的高成长性。5年时间用户规模从1.66亿增长至3.2亿,整整翻了一倍。

不能忽视的是,罗语周认为,5G时代的到来,游戏手机将迎来了一个更广阔的发展空间。而当前5G手机用户也是以30岁以下男性为主,其用户的各类游戏使用时长均全面高于非5G手机用户,MOBA(多人在线战术竞技游戏)游戏月人均使用时长高达30.1个小时,相对非5G手机用户高出5个小时。

Redmi进入这一行业,看中的是Redmi的用户与手游用户高度重合。“我们的K系列上市之后,用户核心大概就在20多岁,并且K系列现在的量非常大,我们K系列全球销量突破一千万台,有非常年轻并且非常大的用户群。并且他们在游戏上花的时间是越来越长。”

“游戏市场的用户,会为了更好地游戏体验(如更好地微操)而乐意倾向带有垂直属性的游戏手机,而跳出过去的品牌黏性,有利于更好地拿下一部分专属人群。”游戏产业时评人张书乐向《科创板日报》记者说道。

拥有成本与优势的Redmi,是否会对其他行业玩家高维打击?张书乐认为,目标受众或有不同,“红米会针对中低端常规网游,而中高端手机,其针对的是性能要求和协调性更强的电竞类游戏。”“当然,游戏手机如果和游戏厂商深度合作,变成某种意义上的掌机,则战斗力更加强悍。在这一点上,手机品牌都在同一起跑线上。”

但他并不否认对游戏开发相应的应用、外设进行配合,最大限度的让用户能够通过游戏手机获得更好的游戏体验,也是大厂更容易达成的优势。

对此,张书乐认为,比起关注“游戏手机的内卷”,实际上更多的大厂入局的可能性更大一点。“手机未来的发展正在跳出单纯的性能怪兽(跑分、摄像头数据等)和泛用户领域,都在走向细分市场。而游戏目前是部分手机用户的刚需,也是检验一款手机综合性能和泛娱乐体验(游戏体验好,其视觉效果、音频效果等都会同步在其他泛娱乐手机体验中表现强烈),也是用户比较容易感觉到的体验(过去是手机屏、摄像头,但现在这方面能够形成的差异性已经收窄),因此大厂杀入其中的可能性极大,其赛道前景也非常广阔。”

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