专题策划五|珠江啤酒“动销”已超疫情前 公司称欲产品升级 加大区域市场推广
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2021-06-06 17:49 星期日
财联社记者 关婉怡

财联社 (广州 记者 关婉怡 )讯,“今年的酷暑好像往年提前到来,啤酒的旺季要到来了。”广东某饮料批发商对记者表示。相对于啤酒旺季的“提前到来”,今年啤酒的涨价潮来得也比往年更早。“五一小长假”刚过,百威在面向分析师的业绩会上透露,百威等多个品牌已经涨价,不同品牌具体涨幅不同。据悉,百威是今年啤酒市场上第一季官宣涨价的企业。

而在华南市场,本土品牌珠江啤酒(002461.SZ)一直占据着较高的市场份额。据珠江啤酒披露的一季报数据,2021Q1公司实现营收约7.73亿元,同比增长39.74%;实现归母净利约7003.22万元,同比增长243.13%。公司方面在接受机构调研时亦表示,今年一季度啤酒销量同比增长约 40%且 1-4 月销量比 2019 年同期略有增长。

对于今年后续行情,珠江啤酒相关工作人员近日亦对记者表示,“预计今年啤酒行情会不错。”据其分析,今年疫情对经济的影响相对于来说应该是显著减弱的。公司方面今年亦会加强产品升级,加大区域市场推广力度,有信心会取得不错的业绩。

在产品升级方面,啤酒高端化趋势近年来越发明显。中国酒业协会秘书长何勇曾表示,“未来3到5年,啤酒产品高端化比例将达到15%—20%。”而具体到公司方面,据公开资料显示,2020年度珠江啤酒高档结构产品销量占比同比提升3%,今年一季度高端啤酒的销量占比增加了超3%。珠江啤酒方面亦多次对外表示,未来几年中国啤酒发展趋势是销量平稳、消费升级,公司首要目标是推动产品高端化,其次才是市场份额提升。

据悉,目前珠江啤酒产品线主要分三大类,包含高端产品雪堡啤酒和纯生啤酒,中档产品零度啤酒,大众化产品小麦啤酒等。

在谈及公司今年具体的推广计划时,上述工作人员透露,“公司今年暂未有明确的新品推出计划。去年6月份公司推出了‘零度 PRO’和‘珠江 LIGHT’两款新品。但去年重点推广更多放在‘零度 PRO’,今年公司会着重加大‘珠江 LIGHT’在细分市场上的推广。”

此外,在成本方面,大麦、包材等原材料成本上行。而目前业内已有公司有明确提价动作,珠江啤酒则在近期多次机构调研中表示公司一季度单位成本下降,目前成本可控。但上述工作人员在接受记者采访时表示,“还是有一定成本压力的。”同时他也强调,目前产品提价潮的出现更多是受啤酒高端化驱动,而成本上涨亦促使提价动力更为充足。

值得一提的是,据上述人士透露,目前珠江啤酒的产能利用率大概在70%-80%。临近啤酒旺季,目前产能利用率亦已在爬坡。

国金证券研报认为,2021年啤酒销量有望实现恢复性增长,成本压力下行业提价意愿增强,费用投放趋于理性。未来3-5年啤酒需求仍将处于弱复苏阶段,“高端化+经营效率改善”仍为核心发展趋势。

德邦证券研报认为高端化逻辑不断得到印证,短期看好酷暑提前到来下的销量回升。中期看好奥运会带来的消费场景回补,旺季销量有望加速增长,全年业绩大概率继续高增。预计21年或是行业高端化的起势之年。

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