传递时尚可持续发展的希望信号
2020-10-19 08:27 星期一
郑玉玲

2020绿毯时尚颁奖盛典(GCFAs)前不久于中国第一高楼上海中心举行。这也是该盛典首次离开意大利,登陆中国。活动由中国独家合作伙伴APAX Group川力企划携手上海时装周共同引入。


绿毯时尚颁奖盛典(GCFAs)是全球第一个为鼓励时尚行业可持续发展而设立的奖项,在意大利政府及意大利对外贸易委员会(ITA)的支持下,由意大利国家时装商会(CNMI)和Eco-Age 联合于2017年在米兰享有盛誉的斯卡拉歌剧院(Teatro alla Scala)启动。

 

2020绿毯时尚颁奖盛典


CNMI对可持续发展的承诺始于其2012年初发布的《意大利时尚可持续发展宣言》。宣言提出了负责任和可持续时尚计划,致力于全面实现“意大利时尚可持续发展”。为此,CNMI在全行业范围内进行大规模的交流、教育和培训,以确保可持续发展成为全球对意大利和意大利时尚的认知中不可或缺的一部分。


作为该战略重要的一部分,意大利绿毯时尚颁奖盛典旨在刷新全球对意大利制造的认知,认识到意大利品牌对道德标准的遵守及可持续发展的承诺,可谓意义重大。正如CNMI主席Carlo Capasa所言,“于我而言,可持续的奢侈品是时尚的未来,没有可持续性就不存在时尚。”


2017年绿毯时尚颁奖盛典获奖者及嘉宾合影留念


至今已连续举办四届的绿毯时尚颁奖盛典因其可持续性和环保的主题而备受关注。作为同级别中唯一一个既表彰时尚行业的人力资本,又表彰自然资本及环境影响的颁奖盛典,绿毯时尚颁奖盛典每年都吸引众多时尚界大腕出席,为创造可持续发展的时尚文化做出贡献。


作为米兰时装周的重头戏,过去三年绿毯时尚颁奖盛典被全世界的媒体广泛报道,人群触及率逐年增加。活动的覆盖人群从2017年的1.77亿,2018年的2.2亿,到2019年的5.5亿,影响力愈加不容忽视。


2019年绿毯时尚颁奖盛典绿地毯合影


时尚行业的团结与重生


今年的绿毯时尚颁奖盛典以“团结与重生”为主题,聚焦于时装行业的可持续未来,倡导在社会与环境正义的原则下构建全新的社会脉络,并将这一理念从意大利推广至全球。“今年的绿毯时尚颁奖盛典希望传达积极的变化信息,并在环境和社会正义的旗帜下,从意大利开始,着眼于未来的重生与团结”,CNMI主席Carlo Capasa表示。


如同今年时尚日历上的大多数活动,绿毯时尚颁奖盛典也走向了数字化。现场以高分辨率的数字渲染描绘了米兰历史悠久的斯卡拉歌剧院,通过数字技术将之重新构想成一个充满花朵、蝴蝶和闪闪发光瀑布的热带花园。活动通过创新的线下线上相结合的方式,结合AR、全息技术、数字化和电影手法等专门的播放技术呈现,并由英国天空广播公司、Youtube及腾讯视频等独家直播,覆盖全球,将新生代设计师、奢侈品牌、时尚界知名人士连接起来,共同探讨可持续时尚的未来,表彰在时尚可持续发展之路上的不懈探索和卓著贡献者。


2020绿毯时尚颁奖盛典晚宴


“这是历史上第一次在活动中使用增强现实、电影、数字和全息技术,”国际著名演员小罗伯特·唐尼在Youtube上向活动开幕的致辞中说道,“在我看来,时尚是一个很好的起点,因为它和诗歌一样具有艺术性,和政治一样具有影响力。”


全球直播的数字绿毯时尚颁奖盛典将曾经仅限名人和编辑出席的独家活动变成了人人皆可参与,真正向全球开放的公众事件。“我认为这是一个很好的机会,可以使世界各地的人更接近、理解该奖项所代表的价值观。” Carlo Capasa表示。


2020绿毯时尚颁奖盛典晚宴


在谈及为何疫情下仍要坚持举办绿毯时尚颁奖盛典时,Carlo Capasa坦言,“在疫情的这一年,虽有无数困难,但是时尚行业展示了宽广的胸怀和充满力量的团结意志。我们要抓住这个时机为整个行业创造未来,把地球与人类作为商业的中心。因此,我们决定组织一场线上活动来发声,表达即使在艰难时期也要继续坚持下去的决心,传递我们坚定的希望和信念。”


作为绿毯时尚颁奖盛典的中国主办方,APAX Group川力企划创始人Terence Chu先生也表示:“2020是不平凡的一年,疫情的洗礼让人们陷入了反思,时尚行业中的可持续发展应该身体力行去实践与推动。希望通过此次的绿毯时尚颁奖盛典呼吁大家即使在困难时期也要保持信念与决心,并传递绿色的概念。”


Terence Chu在2020绿毯时尚颁奖盛典晚宴中致辞


将绿毯时尚颁奖盛典成功引入中国,还因中国对疫情超强的防控力,以及上海在时尚行业中有目共睹的地位,正如Terence所言:“疫情下,中国是最快恢复的国家,上海也一直在时尚领域中拥有非常重要的作用。通过绿毯时尚颁奖盛典,我们希望把整个时尚行业的可持续发展产业、精神、生态链‘引进来’,同时也让中国快速发展的时尚产业‘走出去’,跟世界接轨。”


今年的绿毯时尚颁奖盛典共颁布十个奖项,上海的活动现场颁发了其中五个中国奖项:

“绿毯生态保护奖”——鄂尔多斯

“绿毯可持续供应链奖”——晨风集团

“女性影响力奖”——真珠美学创始人孙玉婷

“绿毯亚洲卓越远见奖”——郑志刚

“绿毯亚洲创变者奖”——歌手李宇春

 

2020绿毯时尚颁奖盛典获奖者及嘉宾合影留念


此次独特的绿毯时尚颁奖盛典标志着一个全新时代的开始,通过推动中意双方在时尚、设计、环保等领域的交流与合作,达到联合各界多方携手共同推动可持续时尚的目的。“可持续发展最终是会反哺社会、优化社会的,但这是一件长期的事情,每个人都应该从今天开始做起。”Terence在活动中坚定地表示。


探讨可持续不是一种营销策略

对话意大利国家时装商会主席

Carlo Capasa


Q: 今年是第四届绿毯时尚颁奖盛典,与以往相比,今年从盛典内容到举办意义,有何不同? 


A: 第四届绿毯时尚颁奖盛典意在成为一个代表希望的信号,在目前的困顿中,传播积极信息比任何事都重要。为了克服疫情传播带来的困难,加强全球范围内的合作成为关键。时尚经营者、供应链、管理方和设计方之间的交流和合作,是为了保护这个星球以及居住者们的美好未来。今年,由于新冠病毒在欧洲的传播,我们无法在米兰举办传统意义上的线下活动。但是正因为如此,推动了我们进一步的反思,这就是线上绿毯时尚颁奖盛典的由来。


Q: 您认为目前时尚领域面临的可持续发展的最大挑战是什么?CNMI将如何协调并解决这些挑战? 


A: 我们的挑战包括一个品牌可能无法在工业生产和供应链的每个环节都符合可持续发展的要求,事实上所有的量产产品都要面对可持续发展的问题。CNMI将继续其使命,在时尚经营者和政府机构之间进行协调,以制定出一系列被整个时尚产业接受的可持续发展的通用准则。


2020绿毯时尚颁奖盛典上以技术合成方式“到场”的Eco Age创意总监 Livia Firth(左),意大利国家时装商会主席Carlo Capasa(右)


Q: 您曾经说过,“可持续的奢侈品是时尚的未来,没有可持续性就不存在时尚。”可持续与时尚的未来为何如此息息相关? 


A: 时尚一直在适应社会的需要,最近我们也看到了同样的现象;领先的时尚企业正在重新考虑一些做法,以满足人们对更符合道德标准的生活方式的诉求。然而,这不仅仅是一种营销策略。业内的每个人都坚信时尚可以引领这场革命。


Q: 未来CNMI在可持续、新人扶持、数字化方面,还会有哪些举措? 


A: 意大利国家时装商会一直在可持续发展的话题上扮演最重要的协调和推动者。在研讨会和圆桌会议项目上,我们将继续与我们的合作伙伴合作,以制定出一系列被时尚产业接受的可持续发展的通用准则。

除了可持续发展,CNMI的其他两个支柱为:对年轻设计人才的支持和时尚产业的数字化。 商会非常积极的推动和开发不同主题的活动和项目,使新一代有才华的设计师受益。

就数字化而言,我们在7月的首届数字时装周期间,打造了一个全新的数字化平台,不但在时装周秀场发布环节的观看次数和用户数量令人鼓舞,而且全面展示了整个时装周期间不同板块的内容。商会将继续投资于这一功能强大的工具。

 

意大利国家时装商会主席Carlo Capasa


Q: 意大利时尚产业的发展非常成熟,对中国时尚产业的发展,您有何建议? 


A: 我的建议是提高中国时尚企业对采取可持续措施的必要性的认识。我注意到中国时尚企业在可持续发展方面做出了巨大努力,并以可持续的方式组织了整个生产和供应链。本次上海时装周组委会对“绿毯时尚颁奖盛典”落地活动的大力支持,也是中国时尚产业发出的一个很重要的信号。


题图说明:2020绿毯时尚颁奖盛典奖座 部分图片来源于网络,版权归原作者所有。
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