实现可持续,美妆行业还需要做什么?
2021-06-15 08:23 星期二
方恒博

618大促呈现出了一年比一年更提前的趋势。根据ECdataway数据威的监测数据显示,天猫平台预售首日,美容护理行业预售转化额排名第一;京东美妆品类预售首日营业额也同比增长112%。

图片来源:cosmeticschinaagency.com

美妆产业已经不知不觉长成了一门大生意,全球统计数据库statista研究团队的数据显示自2005年至2019年,全球美妆产业的市场体量以平均3%-4%的增速在持续增长,即使受疫情影响,2020年的美妆市场也超过2000亿欧元。

成熟市场催生出多业态的发展之路,根据美国柯莱恩咨询公司(Kline & Company)的预测,“可持续美妆”正经历着蓬勃发展期,2019年这一细分市场份额约为390亿美元,到2024年可能增长5.7%,达到480亿美元。法国Xerfi研究所经济研究负责人Benoît Samarcq表示有机是增长最快的细分市场之一,仅2020年即增长了8%。可持续美妆的异军突起不是偶然,欧莱雅法国首席执行官Hervé Navellou表示新冠疫情之前,人们已经开始关注美妆产品的成分是否“健康”。

图片来源:aerinle.com

美妆产业制造污染问题严峻

可持续意味着从制造、生产直至销售的全流程都不危害生态系统。而实际上,生产化妆品对环境的影响从源头就已开始,其中产生的部分污染甚至无法进行量化。

2018年,美国科罗拉多大学博尔德分校环境科学研究者Matt Coggon及他的同事发现空气中十甲基环五硅氧烷(D5 siloxane)浓度的两个峰值:早晨上班时间和晚上回家时间。这一成分被广泛使用在美妆领域,分散在空气中时会形成臭氧并污染空气,因此在出行高峰时产生的污染较为严重。为了应对这一空气污染,各个品牌推出了保护皮肤免受其损的产品,以新的污染源抵抗旧污染源的影响,从而形成了污染源的恶性循环。

不同时间硅氧烷浓度的测量数据
图片来源:cires.colorado.edu

当深究美妆产业时,这样的“原料污染”无处不在。BHA(丁基羟基茴香醚)、BHT(二丁基羟基甲苯)等用作防腐剂的成分、成膜剂硅油的水溶液会对水生生物造成不可逆伤害;合成油生物降解性不佳且可持续存在于空气中;采用羟苯甲酮的化学防晒剂使得珊瑚礁逐年减少,这些仅是庞大污染原料中的一部分。

包含BHA、BHT的美妆产品
图片来源:thechalkboardmag.com

除了原料污染,部分美妆产品制造的过程也是污染的过程,以石油化工方式制造矿物油、利用乙氧基化反应获取发泡剂等有害的化学处理方式是某些产品的固定选择,而工业化妆品生产过程中的土壤污染、水污染、二氧化碳排放是产业的普遍问题。此外,运输过程中的污染往往是最容易被忽视的,多数化妆品的原材料取自世界各地,运输到统一地点生产加工后通常再运往世界各地进行销售,这一过程也在地球上留下了不少碳足迹。

图片来源:sat1.de

大量不环保的包装是距离消费者最近的一环,也是品牌可持续之战中最先打响的战役。所有消费者都不会对美妆产品的层层包装陌生,看似精致的包装过去多采用不可降解材料,这一项是化妆品产生污染的最大部分。英国咨询公司Euromonitor的数据显示,2019年仅美国的美容和个人护理行业就产生了800万吨硬质塑料废料。

图片来源:humanistbeauty.com

娇兰可持续发展总监Sandrine Sommer表示,原材料占美妆产品碳足迹的25%,包装占35%,运输占10%,另外10%的制造过程也都涉及碳排放。美妆行业不断壮大,涉及的碳排放总量也愈加严峻。

由上至下发起产业自我规范

可持续行动需要自上而下多个层面的共同努力,法国天然有机化妆品协会(COSMEBIO)主席Romain Ruth表示:“一家美妆产业的公司收购有机品牌或者使用环保产品包装生产还不够,我们还需要合法的‘标签’。”

严格认证帮助消费者识别产品

2002年,世界上第一个专门从事天然和有机化妆品认证的组织:法国天然有机化妆品协会(COSMEBIO)已经成立,该机构致力于认证基于有机农业产品生产且尊重环境的美妆产品。2010年,法国天然有机化妆品协会与德国产业与贸易联合会(BDIH)、法国国际生态认证中心(Ecocert)、意大利道德与环境认证协会(Istituto per la Certificazione Etica ed Ambientale)、英国土壤协会(Soil Association)五个有机认证机构互相讨论并发布统一的欧盟认证标准:COSMOS标准,标准坚持要求美妆产品从原料至包装都需对环境负责。

COSMEBIO认证
图片来源:COSMEBIO官方领英(Linkedin)

澳大利亚农业可持续发展联合会的NASAA认证,保证了美妆产品从原料生产至到达消费者手中的全过程都接受严格的审查,符合可持续发展要求,是澳大利亚国家级的检测单位,同时由于其严谨性,该认证也被除澳大利亚外的十多个国家认可。美国农业部USDA认证标准更是保证了其认证产品的完全有机性,人工合成的防腐剂如水杨酸、苯甲酸,化妆品制作过程中如皂化、甘油的醚化等化学反应均不允许存在,同时在整个生产过程中,包括农场土壤养护及原料栽种过程均满足生态循环且对环境负责。

美国农业部的USDA认证
图片来源:plantioxidants.com

消费者的声音正在“被听见”

意大利咨询公司Human Highway在2017年做过的意大利美妆行业未来发展的调查中发现,70%的受访者认为”可持续生产、环保意识和道德约束”是未来的发展趋势,现如今的情形亦与这一调查结果完全匹配。该咨询公司创始人Giacomo Fusina表示,消费者期待有机化、生态化的美妆产品。美国科蒂集团(Coty)研究主管Thierry Molière认为,“消费者,尤其是Z世代和千禧一代消费者已经将可持续性视为他们购买决策的一个关键因素。”

图片来源:《Global Cosmetic Industry》(《国际美妆产业》杂志)官方Twitter

市场研究公司NPD Group专家Mathilde Lion表示,10年前是品牌传播信息与理念,现在是消费者掌握主动权,品牌需要对消费者的需求有所回应。消费者对可持续的需求已经占据了举足轻重的位置,品牌在可持续领域的反应程度既受消费者监督,也影响着消费者的后续购买。

以行动成为“环境友好型”企业

针对行业对环境造成的影响,各大美妆品牌开启实际行动,多项举措并行以减少并弥补对环境的破坏。

作为全球最大的美妆品牌,巴黎欧莱雅L'Oréal Paris全球总裁Delphine Viguier-Howasse表示,在2005年至2020年间,巴黎欧莱雅旗下工厂与配送中心的二氧化碳排放量减少了82%,用水量与废弃物产生量降低了44%与35%,76%的PET塑料由回收再生塑料制成。2021年,巴黎欧莱雅发布“我们的星球值得拥有”2030可持续发展项目,提出至2030年每单位成品减少50%碳足迹的使命。

欧莱雅“我们的星球值得拥有”海报
图片来源:lorealparis.com.au

欧莱雅集团旗下科学护肤品牌修丽可也从预防浪费、节能减排、保护和促进三大支柱出发,将可持续理念融入品牌发展蓝图之中。通过科技创新优化产品配方,以核心产品本地化的战略优化供应链模式,利用可回收材料制作产品包装等多个方面的举措提升可持续性。

修丽可的包装优化及配方优化举措

碧欧泉BIOTHERM通过长期坚持的WATER LOVERS计划不断践行可持续发展的理念。承诺坚持用生物科技来生产更可持续的成分;选择对海洋更友好的产品配方;以可持续的设计方案力求覆盖包装至零售环节,让消费者真实感受到可持续与可回收;成为海洋保护组织的伙伴共同维护海洋环境。今年碧欧泉开启了与摩纳哥海洋学研究所合作,通过展览、教育项目、艺术作品等系列活动共同向公众传播海洋保护的观念。

碧欧泉WATER LOVERS计划海报
图片来源:biotherm.de

雅漾Avène正在通过自愿节能计划从原料至生产践行环保的理念。通过缩减产品包装实现每年减少产生11吨塑料废料;产品生产车间的电力来源采用可再生能源从而减少碳排放量;每吨产品生产中减少23%的能源消耗;喷雾容器选用环保材料制造等多个举措并行,承担环境保护这一企业社会责任。

图片来源:wax-interactive.com

资生堂SHISEIDO集团以可持续发展为经营战略核心,于2019年成立社会价值创造部,制定长期承诺与主要行动;2020年,资生堂设立“可持续委员会”,制定相关可持续性战略,随后于7月发布公司首个全球《可持续性报告》。

生产方面,集团在产品配方、原料选取、包装设计和生产环节中都力求环保,时至今日,资生堂可以提供超过1200种替换包装物;2020年,集团还从减轻环境负荷方面入手,制定碳排放、水资源、废弃物、棕榈油、纸消耗的中期目标并取得阶段性成果。日前,资生堂集团旗下品牌IPSA茵芙莎和Elixir怡丽丝尔相继开展空瓶回收和替换装推广项目,践行品牌环保责任。

IPSA茵芙莎开展空瓶回收计划

可持续的下一步:公开透明,忠于自然

除了各个层面的战略与举措,更高的透明度与有远见的环保意识都不可或缺。美国个人护理产品委员会 (The Personal Care Products Council) 于2019年发布的题为“消费者洞察”的可持续发展报告显示,73%的消费者表示透明度非常重要。透明度不仅涉及生产环节,是全产业链、包括回收环节的综合性举措。

在公开透明之外,走进自然的环保行为更是企业责任感的体现,正如法国Xerfi研究所经济研究负责人Benoît Samarcq所说,“大公司必须作出有利于环境或者有利于提高透明度的举措”。

图片来源:medium.com

成分表不等于透明度

美妆产品包装成分表虽然列出了产品生产所使用的原料,但是其复杂度和易混淆性一直存在。2020年,英国零售商荷柏瑞(Holland & Barrett)对2000名英国女性进行的研究显示,消费者要求美妆品牌在包装上摒弃令人困惑的专业术语。美国市场研究公司NPD Group执行董事、美妆行业分析师Larissa Jensen表示,成分透明度其实超越了品牌阐明其产品成分的基本行为。以够透明的方式呈现成分既是消费者诉求,也是美妆产业需要克服的难关。

图片来源:wellandgood.com

产业链的透明度不可或缺

美国有机美妆品牌Au Naturale Cosmetics创始人Ashley Prange说:“我不相信一个品牌可以透明,除非他们能够提供从农场到成品的供应链追踪,并发布他们的生产和可持续发展过程。当他们使用第三方进行制造时,我很难相信一个品牌是透明的,因为这一方式和采用的流程本身就无法公开。”

在信息获取更加简单快捷的社会中,用户的敏感度也在提升,数字化时代也为所有信息提供了可追踪的可能性,英国禾大化工集团(Croda)商务拓展总监Alejandra Camacho表示,消费者真正想要的透明度是公司正在采取哪些措施来减少对天然成分出产地以及对环境的负面影响。

美妆产品产业链中可以减少碳排放足迹的部分
图片来源:《Developing Product Environmental Footprint Category Rules (PEFCR) for shampoos》(《制定洗发水的产品环境足迹类别规则》)

包装回收需要透明的后续

美妆产品的包装在垃圾填埋场需要百年的时间才能分解,因此众多品牌都在门店提供空瓶回收服务,而关于回收后的空瓶去向却并不明朗。科颜氏Kiehl's在2018年携手泰瑞环保宣布开启中国首个护肤品空瓶回收项目,预期在3年内回收50万个空瓶,循环再造成课桌椅、塑胶跑道等,比起回收空瓶这一看似环保的举措,回收后包装的去向才关乎真正的环保举措。

图片来源:terracycle.cn

天然产品不意味着可持续

随着天然成分在美妆行业的不断升温,农作物被广泛的产业化,并非取之不尽的天然植物面临着消失的风险。“天然产品”绝不是品牌可持续发展的挡箭牌,只有取用平衡才能保持天然产品的可持续。

娇兰Guerlain以兰花为主要成分的产品广受欢迎,为了保护这一生物资源,娇兰在中国云南的兰花自然栖息地开启了保护并重新种植野生兰花的使命。从2007年以来,已经种植了50多万种树木,通过重构兰花的自然栖息环境,使得25种兰花品种得以重新回归自然,获得了12000多个野生兰花的样本,在保护兰花这一物种的同时确保了娇兰这一珍稀原料的可持续供应。

娇兰在中国云南的兰花自然栖息地
图片来源:lvmh.cn©Mingo Li Margraf

关心自然而不是环保营销

与其他品牌在生产环节中保护环境的举措不同,法国品牌伊夫黎雪Yves Rocher与其基金会合作,通过种植树木、保护独特植物物种等方式进行维护多样性相关的活动。截至2020年,基金会已经在全球种植了1亿棵树。比起环保营销,真正的深入自然、了解自然、保护自然应该是美妆产业更为重要的使命。

图片来源:yvesrocher.ca
题图来源:lesjours.fr
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