Kantar品牌价值报告:亚马逊继续位居榜首 贵州茅台超越可口可乐
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2021-06-21 22:08 星期一
财联社 史正丞

财联社(上海,编辑 史正丞)讯,当地时间周一,英国数据分析与品牌资讯公司Kantar更新了2021全球最具价值品牌排行榜。虽然美国消费品牌依然占据榜单前列的大部分位置,但来自中国的顶级品牌呈现出旗鼓相当的增长势头。

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(Top10品牌价值榜单,来源:Kantar)

需要说明的是,榜单的算法源于与品牌相关的公司价值和品牌对于销售量提升的溢价比例相乘,母公司价值对于品牌价值的影响较为突出。这也能解释继续排名前二的亚马逊和苹果的品牌价值为何能在短短一年里激增近70%,分别达到6838亿美元和6119亿美元。

在所有来自中国的品牌中,排名最高的腾讯和阿里分别位列榜单的第五和第七位。但相比于单纯的排名,中国的知名品牌近年来体现了持续稳定的高增速。在今年榜单上,品牌价值同比上升达到100%的公司总共有6家,除了特斯拉(+275%)和INSTAGRAM(+100%)以外,TikTok(抖音海外版本,+158%)、拼多多(+131%)、美团(119%)和贵州茅台(+103%)均为中国公司。

值得一提的是,位列全榜单第十一位的贵州茅台,不仅是榜单上中国品牌排名第三高的公司,1093亿美元的品牌价值也使其力压可口可乐,成为全球最具价值的食品饮料品牌。而在酒类品牌赛道上,茅台也与第二名百威(161亿美元)和第三名五粮液(145亿美元)拉开了量级的差距。

Kantar全球策略总监Graham Staplehurst接受媒体采访时表示,虽然绝对速度不算快,但中国品牌正在稳步取得重大进展。越来越多的企业正在利用其技术发展的优势,展现他们与塑造中国乃至世界市场的主要趋势保持一致的能力。

在中美品牌价值日趋增长的背景下,源自欧洲市场的品牌价值则呈现进一步滑落的趋势。在Kantar今年的榜单上,排名最高的欧洲品牌路易威登(757亿美元)下降两位至21位。

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