喜茶放弃收购乐乐茶 新式茶饮未来将迈向品牌固化阶段
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2021-07-20 18:13 星期二
财联社记者 梁伟

财联社(北京,记者 梁伟)讯,千亿规模新式茶饮赛道再起波澜。7月19日,有媒体报道称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,并给出了40亿元估值。对该消息,喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

继奈雪的茶抢先上市,喜茶被传获新一轮融资,触达新式茶饮估值“天花板”,而同为行业第一梯队的乐乐茶寻求收购为哪般?

乐乐茶品牌与规模效应尚不足

LELECHA乐乐茶是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌,主打20元至40元的芝士现泡茶、芝士鲜果茶等产品,原创了乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、苏丹王榴莲乳酪软包、星空流沙包等。

官网显示,2016年12月,LELECHA楽楽茶首家落户在上海五角场万达店,目前乐乐茶已有近70家门店。企查查显示,乐乐茶目前有2轮融资记录,其最近一次是在2020年7月。

6月8日,中国烹饪协会正式发布《2020年度餐饮企业百强和餐饮五百强门店分析报告》,乐乐茶所属企业上海茶田餐饮管理有限公司排名第74位。

根据前瞻产业研究院的相关报告,从竞争层次来看,新式茶饮行业企业数量众多,全国性连锁品牌数量较少,主要以区域性市场竞争为主,行业集中度较低,市场竞争格局较为分散。目前行业第一梯队企业,主要以喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等全国性连锁品牌为主。

对于乐乐茶为何寻求收购,中国食品产业分析师朱丹蓬向财联社记者表示:“目前来看,乐乐茶尚不具备品牌效应与规模效应,乐乐茶或是试图通过借力喜茶来加速融资,做大估值。”

在香颂资本执行董事沈萌看来,新式茶饮已经开始出现泡沫化的迹象,各家企业的资源禀赋不一,市场重组势在必行,而且并不是所有企业都能走到上市套现的最后,因此部分企业开始寻求上市之外的选择、以求自身利益最大化。

启信宝显示,喜茶在7月13日完成一笔5亿美元的D轮融资,由黑蚁、腾讯、红杉中国、高瓴、淡马锡、L Catterton、日出东方共同完成。此次融资完成后,喜茶的估值达到了600亿元,刷新了中国新茶饮的融资估值记录。在此之前,喜茶于2020年3月完成了C轮融资,投后估值超过160亿元。

据其早前公布2020年度报告,喜茶在全球61个城市共开出695家门店,其中2020年新进入18个城市,新开304家门店。而按照最新的公开信息,喜茶目前的门店数量已经突破800家。

今年3月,有消息称,中金瑞银等投行已经为喜茶管理层安排了部分非交易路演活动。喜茶上市团队计划下半年在港挂牌,但是,具体的上市时间表,暂未获悉。

奈雪的茶(02150.HK)于6月30日在香港上市,成为“新式茶饮第一股”,不过挂牌首日便跌破发行价19.80港元,报17.12港元,大跌13.54%。截至发稿,奈雪的茶为13.6港元/每股,总市值为233.3亿港元。

行业将步入相对稳定阶段

近年来,随着年轻消费群里的崛起,新式茶饮规模快速增长。智研咨询发布的《2021-2027年中国新式茶饮行业市场经营管理及投资前景预测报告》数据显示,2019年中国新式茶饮市场规模已达978亿元,同比2018年增长83.15%。而2020年我国新式茶饮行业已经迈入数字化3.0阶段,预计2020年我国新式茶饮市场规模将突破1000亿元,达到1020亿元,2021年预计增至1102亿元。

新式茶饮赛道不仅吸引众多玩家,也受到资本青睐。企查查数据显示,目前我国现存奶茶相关企业(包含个体户)32.7万家,其中有54个品牌获得融资,总融资事件达86起,总披露融资金额达89.3亿元。

对于新茶饮的未来,朱丹蓬认为,行业将步入相对稳定阶段,新企业进入难度会越来越大。预计2023年左右,新式茶饮行业或将进入一个品牌固化期。朱丹蓬进一步解释,“所谓品牌固化期,是指其他玩家将难以进入,行业集中度进一步提高,超高端的喜茶,中端的茶颜悦色,以及平价的蜜雪冰城,将在其目标市场占有越来越多的市场份额。”

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