蓝月亮上半年预亏的背后:仍继续加强分销渠道渗透率 寄望成效下半年显现
原创
2021-07-21 19:50 星期三
财联社记者 关婉怡

财联社(广州,记者 关婉怡)讯,7月20日晚间,蓝月亮集团(06993.HK)发布盈利预警,公司上半年预期录得股东应占综合亏损约4400万港元。今日(21日)公司股价一度跌超8%,并创上市以来新低。一接近公司人士则表示,蓝月亮洗衣业务亏损是暂时的,除去洗衣业务,上半年略有盈余。分析人士则认为,蓝月亮在细分行业有一定的竟争力,但“理顺”问题,仍需一定时间。

公司在公告中解释业绩下滑原因有四点:第一,市场上非蓝月亮客户的平台上出现了过剩较低价产品,导致公司的定价策略及产品在市场上的价格体系受到干扰。为统一产品在市场上的定价,公司向客户提供若干折扣以稳定产品的市场价格,对毛利率造成了约9%的负面影响。其次,上半年原材料成本同比有所增加。第三,去年上半年退回的部分产品在今年与其他产品以折扣价捆绑出售,对毛利率产生了1%的负面影响。此外,洗衣业务产生亏损约为6700万港元。

此外,公司在公告中表示,虽然上半年亏损,蓝月亮仍计划继续进一步巩固其全渠道分销网络及增加集团产品的渗透,拓阔服务范围,透过提供全套产品及服务来提升消费者体验。

大和亦发布研报,将蓝月亮集团评级从买进下调至落后大盘,目标价由17.4港元下调至7港元。大和表示,蓝月亮上半年业绩表现与市场(今年净利润同比增长42%)及该行业(年净利润同比增长41%)预期有大偏差,意味其在产品定价及分销商管理政策的透明度较差。

7月21日,记者想就相关事项采访公司,公司相关人士以公司目前处于静默期为由拒绝采访。而一接近公司人士则向记者透露,“除去洗衣业务所产生的约6700万港元亏损,上半年公司实则略有盈余。而洗衣业务是IPO募集资金投入的新业务,目前来看还是比较受欢迎,亏损是暂时的。此外,公司亦寄希望于能在提升消费者体验的同时,开发出更好的产品来提升客户忠诚度。”

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬则对记者表示,“从细分行业来说,蓝月亮有较大的竞争优势,后续需要关注公司会如何‘理顺’问题,但这需要一定的时间。”

就行业而言,朱丹蓬透露,“上半年业内的确出现了价格体系混乱的现象。在后疫情时代,消费者对个护、消毒等日用品整体需求激增,但同时也引发了行业内的‘促销场’。很多品牌想通过加大促销力度尽快提高市场占用率;经销渠道中亦出现了利用头部品牌引流,‘配货’出售的现象。”

但朱进一步指出,随着市场乱象的整治,加之后续蓝月亮等头部品牌公司在营销体系中战略调整初现成效,价格体系会回归正常。目前来看,初步预计在9月就能看到成效。

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