财联社（成都，记者 张海霞）讯，在此次美沃斯成都医美大会上，8月底出台的《医疗美容广告执法指南（指导意见稿）》出台传递的信号，以及对整个医美产业链的影响几何是此次大会讨论的重点之一。

财联社记者多方采访获悉，一系列强监管政策下，传递出政府引领市场往健康方向发展、医美回归医疗本质的决心；从长远来看，此次《指导意见稿》的出台，有利于行业的健康发展；短期来看，一些不合规的医疗机构可能面临整改、淘汰等，医美机构或将加速洗牌。

重拳频频出击 传递出“引领医美健康发展”决心

今年6月国家卫健委联合八部门发布了打击非法医疗美容服务专项整治工作方案。“这个方案发布，其实是为了进一步优化医疗美容市场秩序，营造安全的消费环境，也为医疗美容行业的发展清扫了一些障碍。”成都市市场监管局广告监管处人士表示。

在上述强监管背景下，今年8月底，《医疗美容广告执法指南（指导意见指南）》出台。上述监管处人士表示，这个是面向社会公众在征求意见，向行业主管部门在征求意见。医疗美容广告就是医疗广告，是医疗广告就要求发布主体必须取得《医疗机构执业许可证》，另外发布广告之前要通过卫健主管部门的审批。

据财联社记者现场了解，成都市市场监管局广告监管处2019年以来，开展医疗美容广告监测达到10万条次，即年均监测条次达到3-5万条次；去年针对医疗美容整治十余次，罚款比较密集，一年超过100万元。

此外，上述人士表示，卫建委与行业主管部门进行协同规范，去年以来卫健系统对医美机构开展了两次信用监督，也就是说广告监测处罚过的一些主体，若性质十分恶劣，广告监管处会推给行业主管部门来齐抓共管。

对于医美强监管，一位医美机构内部人士接受财联社记者采访时表示：“八部委专项打击非法医美，核心就是‘保障医疗质量和患者安全’，合规是底线，合规不是目标。”对于市场上对于医美是否会重蹈教培道路的担忧，多位业内人士向财联社记者否定该论调，并表示医美产业前景仍是乐观的。

医美中游洗牌或将加速 “重营销”转向“重质量重安全”

“目前医美机构多数都是中小机构，大型医美机构很少，对于不合规、不合法的中小医美机构可能会面临出局；对于好的（合规）医美机构将会加大加快其发展。所以对我们机构而言，是很高兴的，我们愿意正规，愿意往好的方向上发展。”上述医美机构人士对财联社记者表示。

（图注：《医美广告执法指南（征求意见稿）》部分内容截图，来源于广告监管司）

不过，也有医美机构人士表示担忧，一方面担心市场公平问题，恐“劣币驱逐良币”出现，提出“如何兼具公平与效率”等问题；另一方面认为此次指南对医美机构的营销加大难度。

此次广告执法指南出台，业内人士多认为“结束了医美机构营销为主的时代”。一位医美行业人士对财联社记者表示：“其实对行业来讲是个好事儿，（广告执法指南）背景下，医美机构或将逐步从‘重营销’转向‘重内功’，内功即医生的技术提升、医疗规范、合规的医疗服务流程等。”