双十一前翻车!华熙生物旗下润百颜惹众怒 玻尿酸护肤品的生意也不好做
原创
2021-10-18 12:31 星期一
科创板日报 宋子乔

《科创板日报》(上海,编辑 宋子乔)讯,今日(10月18日)开盘,华熙生物股价大跌,截至午间收盘,跌6.59%。

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10月15日,微博大V“带带大师兄”(本名孙笑川)发布了华熙生物旗下品牌润百颜的带货广告,润百颜在转发该视频时称,其护肤产品能让土狗变“水狗”。该视频发布后,不少网友认为其“不尊重消费者,不尊重女性”,视频现已被下架。

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润百颜是华熙生物旗下专注玻尿酸产品的护肤品牌,该品牌10月16日通过其官方微博发布致歉声明:

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值得注意的是,不少消费者宣布“脱粉”的当下,临近一年一度的双十一,第一波预售将在两天后(10月20日)开启。

功能性护肤品持续放量C端业务成核心增长动力

作为国货化妆品代表之一,华熙生物是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司,目前已是全球规模最大透明质酸生厂商。近几年,华熙生物积极参与C端博弈,首先便是凭借原材料端的优势地位,切入化妆品行业。

2012年,华熙生物推出自有品牌“润百颜”,开始从原料业务向下游延伸,并于2014年通过润百颜推出“蜂巢玻尿酸水润次抛”,正式进入功能性护肤品领域,此后还推出德玛润、BM肌活、夸迪、米蓓尔等护肤品子品牌。

近年来,华熙生物的功能性护肤品持续放量,已经成为公司最大收入来源。2019年,华熙生物的终端(医药+功能性护肤品)业务占比首次超过B端原料业务,功能性护肤品的营收连续两年翻倍增长。据公司2021年半年报,华熙生物上半年公司功能性护肤品业务持续大爆发,实现收入12亿,同比增197.6%,业务占比提升至61.86%。

四大核心品牌中,“润百颜”是销售主力军,上半年实现收入4.91亿,同比增200%;“夸迪”品牌元年实现收入3.65亿,同比增249.6%;“米蓓尔”实现收入1.56亿,同比增149%,“BM肌活”实现收入0.89亿,同比增86.12%。

一年一度的618、双十一更是润百颜提升销售量的黄金时段。在这两大电商促销活动中,该品牌战绩斐然。数据显示,润百颜在今年天猫“618”全时段新锐国货护肤品牌排名第一,同时在京东国货精华类目排名第一;去年双十一,润百颜全平台销售额突破2.5亿元,天猫双11开售仅18分钟销售额破亿元,双11销售总额较去年增长137%,高居天猫面部精华国货榜第一名。

过度营销吞噬利润 新增长点仍需观察

尽管润百颜等护肤品牌带来了巨大的效益,但C端产品需要抓紧消费者,不可松懈的品牌建设投入也在不断吞噬公司的利润,华熙生物已经面临增收不增利的瓶颈。

数据显示,2021年前两个季度,熙生物营业收入分别同比增长111.12%、100.20%,公司扣非归母净利润分别同比增长48.27%、18.88%,增速远不及营收。另外,高营收之余,润致娃娃针、御龄双子针仍处推新阶段加之功能性护肤品在加大投入品牌建设,营销费用较高,导致销售费用率同比上升6.66pct至46.30%。其中线上推广服务费同比提升185.42%至4.71亿元,占比提升8.58pct至52.50%。由于营销投放加码、研发费用增多,2021H1公司净利率同比下降9.57pct至18.58%。

这一背景下,华熙生物开始寻求新的增长点。在化妆品领域尝到甜头后,华熙生物踏上了可食用玻尿酸产品之路。今年华熙生物在玻尿酸零食上的布局动作频频,1月国家卫健委批准了华熙生物玻尿酸使用范围放开至普通食品后,其立马推出了食品终端品牌“黑零”,3月份,又推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。但目前可食用玻尿酸仍处于推广期,而且作为一个新品,消费者接受也需要时间,短期内恐难以给公司带来利润贡献。

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