奈飞业绩爆雷预示行业前景 分析师:流媒体行业正“乌云密布”
原创
2022-04-24 19:28 星期日
财联社 周子意

财联社4月24日讯(实习编辑 周子意)流媒体行业正陷入一场争夺用户份额的全面战争,分析师表示,市场上可能面临用户增量不足的窘境。

当奈飞(Netflix)在2007年首次推出流媒体业务时,对于媒体行业来说是具有革命性的,但如今的奈飞只是全球200多家流媒体服务公司之一。

流媒体市场的饱和不是什么新鲜事。流媒体选择太多,但奈飞在之前的竞争下成功地脱颖而出,向海外扩张,为投资者带来了不断增长的用户数量。

奈飞“走下神坛”

本周三奈飞公司透露,它在2022年第一季度不增反减,流失了20万用户,预计在未来几个月还将失去200万用户。

奈飞的股价在Q1财报发布后暴跌35%,今年的累计跌幅约62%,成为今年以来标普500指数成份股中表现最差的公司。

分析师纷纷下调奈飞的评级,投资银行也对整个流媒体行业拉响了警报。

瑞讯银行(Swissquote)的高级分析师Ipek Ozkardeskaya对此表态,流媒体行业正乌云密布。行业内激烈的竞争暗示,整个行业的业绩可能会更糟。

极度饱和的行业

以Alexander Lin为首的美国银行分析师团队近日在一份报告中写道,他们认为欧美的关键流媒体市场已经变得过于饱和,奈飞无法继续其增长轨迹。分析师补充道,中短期内公司很难找到许多新用户。

瑞银全球财富管理公司(UBS Global Wealth Management)首席投资官Mark Haefele在最新报告中表示,他认为奈飞一季度糟糕的业绩对整个行业是个警告,一些订阅服务也正接近市场饱和。

由于奈飞业绩不佳,其他流媒体股票也受到了打击。亚马逊Prime、Hulu和NBC环球的流媒体Peacock等也会受到用户流失的影响。

流媒体的未来

根据媒体研究机构Kagan的数据,2021年,平均每个美国家庭订阅3.6个流媒体服务。著名的市场监测和数据分析公司尼尔森4月披露的流媒体研究数据显示,美国人仅在2021年就累计观看了近1500万年的时间。

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(来源:尼尔森官网)

但伴随流媒体行业荣景的是竞争日益激烈,这对奈飞或Amazon Prime等头部公司来说是个头疼的问题。

瑞讯银行分析师Ozkardeskaya认为,为了在已饱和的市场中有力竞争,流媒体公司最终将被迫转向基于广告的商业模式,各种服务之间的合并将很可能是“大鱼吃小鱼”。

多年来,奈飞一直坚决反对在其平台上投放广告,但如今随着竞争的加剧,该公司改变了一直以来的坚持。这并不是唯一的一个投放广告的流媒体, Peacock、Disney+和其他主要流媒体服务也加入了广告大潮。

美国著名媒体电视媒体行业分析公司nScreenMedia的分析师Colin Dixon近日表示,在过去10年里,我们看到了SVOD(流媒体视频点播)的快速膨胀。现在轮到由广告来支持流媒体了。

“我们将看到有广告支持的流媒体的扩张速度,会和无广告支持的流媒体一样快。”

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