直击业绩会|美克家居:加强数字化营销 应对Q1净利润亏损
原创
2022-05-11 16:35 星期三
财联社记者 吴蔚玲

财联社5月11日讯(记者吴蔚玲)2022年Q1营收及净利下滑,在美克家居(600337.SH)今日召开的业绩说明会上,公司拟如何应对疫情影响成为备受投资者关注的问题。

公司副董事长、总经理牟莉在会上告诉参会投资者和财联社记者:“自疫情以来,公司利用成熟数字化建设基础,快速推进线上营销及布局。2022年在现有电商业务基础上,将进一步强化全渠道数字化营销矩阵,通过数字化运营优化供应链和升级用户服务,同时稳定现有线上线下渠道的市场占有率,狠抓新一代年轻消费主力群体,提高公司风险应对能力,确保增长目标切实落地。”

据美克家居披露的2021年年报及2022年一季度报告,2021年公司实现收入52.75亿元,同比增长15.40%,实现归母净利润2.29亿元,同比下降25.28%,实现扣非后净利润1.94亿元,同比增长92.30%。对于净利润下滑,公司年报中表示系2021年获得的资产处置受益、疫情期间政府补助收入同比减少及摊销未确认融资费用同比增加所致。

2022年一季度,公司实现收入10.04亿元,同比下降14.56%,实现净利润-9933.40万元,同比下降232.39%。对于一季度业绩同比下滑,公司季报中表示系疫情影响,管控物流配送受阻无法完成送货,同时部分消费者的装修进度和需求推后造成销售完结延迟所致。

“新冠疫情是全球企业共同面临的挑战,也从供应链管理、到产品生产销售、客户服务等方方面面给家居行业提出了更高的要求”,牟莉在业绩会上称,“在疫情期间,消费者往往偏好于推迟装修进度、延缓家具采购时间,但是这部分需求并没有凭空消失”。

在数字化营销方面,牟莉介绍到:“全渠道营销围绕会员节、秋季家装节、618及双11等全年重要营销节点,聚焦微信、抖音及淘系线上渠道,进一步夯实品牌自播矩阵,2021年直播近1700场次。品牌自有小程序‘美克美家心选’微信商城迭代升级,助力线上线下形成累计注册用户近60万人”。

线下方面,牟莉称,“北京美克洞学馆自2021年3月正式启幕至今,累计接待22.5万人次,开业当年书面订单量达到盈亏平衡,面向不同客户及合作伙伴开展超过200场活动,为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户”。聚焦2022年,公司董事会秘书黄新介绍到:“2022年公司将聚焦美克美家与A.R.T.两大核心品牌,美克美家在‘一城一大店’的基础上结合近端设计工作室模式,A.R.T.以品牌家族模式在卖场快速布局,加大卖场店面覆盖率。”

对于疫情之下可能面临的物流运输问题,黄新在会上回应称:“公司将不断完善购买交通运输工具的财产保险,及时更新掌握各地防疫防控政策,加强补充第三方货运公司的合作,有效保证准时交付率”。

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