“俄版”麦当劳标识面世:一个汉堡配两根薯条
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2022-06-10 01:01 星期五
财联社 赵昊

财联社6月10日(编辑 赵昊)综合俄媒和美媒报道的消息,当地时间周四(6月9日),接管俄地区麦当劳餐厅的俄企证实,将以新的快餐品牌标识取代原先的“金拱门”。

最新的品牌标识为:绿色底色上依次排列一个橙红色的圆形、以及两个橙黄色的条状图形,整体上能看出是字母“M”的形状。

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(来源:俄罗斯联邦知识产权专利和商标局)

俄企方面表示,橙红色的圆形代表汉堡,橙黄色的条状则象征薯条,都是麦当劳的经典餐品。另外还补充称,背景的绿色象征着“产品和服务的质量”。

这家俄企称,部分餐厅即将在本周日(6月12日)重新开业,公布新标识是预热广告活动的一部分。

上月美国餐饮连锁公司麦当劳宣布退出俄罗斯市场,并同意将俄罗斯业务出售给目前的特许经营权持有人、西伯利亚商人Alexander Govor。不过,麦当劳保留其在15年内买回俄罗斯门店的权利。

根据协议,Govor在收购麦当劳的所有门店后,需要将这些餐厅“去商标化”(de-Arching),即令这些餐厅不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单等。

据报道,Govor希望在两个月内重新开放所有门店,并将门店数量从现在的850家左右扩展到1000家。目前他还未宣布“俄版”麦当劳的名称,预计将在本周日前公布。

除了“俄版”麦当劳,星巴克也可能在近期被重新命名。另外,有俄罗斯饮料制造商推出了一系列新的软饮料,以替代离开俄罗斯市场的标志性品牌可口可乐。

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