新东方在线13日涨3倍!机构称其“名师基因”打通了教育与直播带货
原创
2022-06-15 10:42 星期三
财联社 胡家荣

财联社6月15日讯(编辑 胡家荣)因“双语带货直播”而大幅走俏的新东方在线(01797.HK)备受市场关注,今日早盘再度大涨,涨幅一度触及38.18%。

截止发稿,新东方在线上涨31.28%,报14.1港元。

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注:新东方在线近13日走势

作为近日港股市场大热股,新东方在线在近13个交易日中涨幅超300%。然而新东方在线股价火爆的背后是英语老师与网红经济碰撞出来的火花。

据悉,直播间出镜的“主播”均为新东方在职老师,他们有的是幼教英语老师,也有的是中学英语老师。而带货团队中一位教龄达8年的老师董宇辉,更是凭借幽默的段子和专业的“双语”教学带货“出圈”了。

他们通过英语和带货相结合的方式,于传统的带货差别较大,这令消费者有了不同的体验感,同时伴随”双语带货“在各个社交平台的话题发酵,新东方在线旗下的东方甄选直播间粉丝量也大幅增加。截止发稿,粉丝数量达到615.8万粉丝。

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在14日直播中,新东方在线的观看人数已超3000万人,销售额接近4000万元。

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注:抖怪兽平台数据

新东方表示,直播带货不要坑位费。直播是新东方目前发展势头比较好的业务,但并不是说新东方目前的全部工作都在直播,传统优势的业务也都在做的,比如出国留学、国际教育、大学生业务。

同时当前新东方在线(01797.HK)旗下直播品牌东方甄选正在急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其中,直播运营经理的薪资待遇为2万-3万。

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注:BOSS直聘

新东方具备天然基因 直播与教育可互通

除了新东方在线股价走俏之外,多家券商纷纷看好该公司前景,国海证券指出,新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因,作为1993 年成立以来曾走出李笑来、罗永浩、马薇薇等诸多知名人物、以好老师为核心资产的公司,新东方此次因“出圈”再次印证这一企业基因的影响力。

国海还指出,在内容生产方面,新东方深耕教育培训行业 30 年所积累的优质内容开发(通过创造幽默风趣、寓教于乐的内容,长时间吸引听众的注意力)经验与直播行业有相通之处。此外,新东方品牌深入人心以及,公司直播业务长期发展将受益于公司品牌的背书。

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