业务暂停三个月后 耐克将全面退出俄罗斯市场
原创
2022-06-23 23:33 星期四
财联社 牛占林

财联社6月23日讯(编辑 牛占林)美国运动品牌耐克(Nike)当地时间周四在一份电子邮件声明中称,在俄罗斯业务暂停三个月后,该品牌将全面退出俄罗斯市场。美股盘中,耐克股价涨逾1%。

在今年3月初,耐克公司曾表示,将暂时关闭在俄罗斯拥有和经营的商店,以回应莫斯科方面的行动,并补充称,仍在营业的门店由独立合作伙伴运营。

到了周四,耐克跟随麦当劳和谷歌等其他主要西方品牌的脚步,确认将彻底离开俄罗斯。

耐克声明称:“已经决定离开俄罗斯市场。我们的首要任务是全力支持我们的员工,同时在未来几个月负责任地缩减我们的业务。”

对耐克来说,这一举措在很大程度上是象征性的,不会产生什么实质性影响。来自乌克兰和俄罗斯两国的收入加起来也不到耐克总收入的1%。

今年5月,俄罗斯媒体报道称,耐克公司没有与其在俄罗斯最大的特许经销商创新零售集团(IRG)续签协议。

报道称,IRG共管理着37家耐克门店。3月至5月,俄罗斯境内的耐克单一品牌门店数量已从116家缩减至56家。

IRG总裁斯梅科夫指出,这一决定是因为耐克无法在可预见的未来向俄罗斯供应商品。IRG公司公关经理也在该报道中证实,耐克产品供应已暂停,而产品本身处于短缺状态。其表示,公司将无法继续经营耐克单一品牌门店,将被迫关闭这些门店。

山寨品牌

当然,像麦当劳和耐克这些消费品公司的撤出对俄罗斯也不会有什么损伤,事实上,在西方公司退出之后,反而在促成俄罗斯本土品牌的崛起。

在俄罗斯,最近被西方企业遗弃的当地团队正在兴起品牌模仿,我们习惯上称之为“山寨”。

麦当劳关闭了在俄罗斯的几百家餐厅后没多久,当地一家汉堡连锁店就推出了一份新菜单,使用了麦当劳标志性的红色和黄色,名称则以俄语的“Mac”开头。

俄罗斯软饮料制造商Ochakovo推出了三种新饮料:混合了可口可乐和百事可乐的CoolCola;看起来像芬达的Fancy;雪碧的山寨产品Street。

在Hearst取消了包括《男性健康》在内的一些杂志的授权之后,该杂志的工作人员以《今日男性》为名继续出版,红色背景上有类似的白色字体。

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