新东方在线跌超8%领跌教育板块 否认被抖音限流
原创
2022-08-08 15:19 星期一
财联社 童古

财联社8月8日讯(编辑 童古),香港教育板块今日领跌大盘,截止发稿,SDM教育(08363.HK)跌近10%,新东方在线(01797.HK)跌超8%,新东方-S(09901.HK)跌超3%。

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注:香港教育板块走势

有市场传闻称东方甄选遭遇抖音限流。对此,公司回应中国证券报称,没有接到抖音限流通知,目前,公司在大力发展自营产品,相关内容会在接下来的财报里披露。新东方在线还发表公告,董事会会议将于2022年8月26日(星期五)举行,藉以(其中包括)审议及批准公司及其附属公司截至2022年5月31日止财政年度的全年业绩及其刊发,以及考虑宣派及派发末期股息(如有)。

信达证券日前表示,东方甄选品牌初步形成。食品饮料生鲜果蔬客单价低但属于高频消费,目前,自营品牌的品牌、产品、口碑等方面,在直播电商渠道同品类中都有着较大的优势,相比较于其他品牌需要借助达人带货并支付佣金,东方甄选逐渐成为本次兴趣电商变革中的新消费品牌。兴趣电商适宜推新品,相比较于其他在抖音推新品的品牌需要借助达人带货并支付佣金,东方甄选自营品牌在自己的直播间带货,相当于是比较低营销成本的食品和生鲜品牌。

信达证券预计,新东方在线FY2022/FY2023/FY2024收入分别为9.02/23.63/32.79亿元,归母净利润分别为-10.29/5.30/8.37亿元,基于直播电商的高景气度,看好新东方在线的在品牌、优质内容产出能力方面的壁垒,随着供应链能力提升,自营产品占比提高,看好其长期发展空间,维持增持评级。

天风证券7月27日发研报,对东方甄选收入结算率及净利率保持乐观,均有望实现抖音直播带货平台新高度。凭借创业初心不投流,放大自身流量价值,发力自有品牌提升盈利能力,多平台充分打开流量空间及品类运营。当前,账号公司化,主播去头化,供应链及运营标准化或是未来直播电商主要趋势,该行认为东方甄选等机构具备较好的成长前景。

天风证券认为,教育行业预期及基本面持续改善;一方面,以新东方在线为代表的超跌K12公司展现基本面向上,底部反转趋势,东方甄选具备较强的差异化运营基因及极深的战略高度布局,新东方好未来及天立教育等优质企业加速业务调整;另一方面,职教学历伴随基本面超预期兑现,产业认知持续变化,景气度显著回暖,中长期理顺产业价值,发展逻辑及成长节奏。

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