8月9日，2022全球仪美尚峰会落地杭州，2000+来自国际品牌、新锐品牌、线上头部零售商、线下新零售、头部研究机构、头部资本方、主流平台、各细分领域头部供应链的创始人及操盘手、各平台头部红人亲临现场，共话行业增长新机遇。

(仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长老简)

“危与机向来并存，如何在大浪淘沙中让企业存活下来并且变得更加强大，是当下这个特殊时期留给所有经营者的课题，这也倒逼着企业决策者去思考更多商业本质。”仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长老简在现场致辞中说到。会上，老简又公布了仪美尚的三大战略方向：“拓品类”、“数字化”、“国际化”。未来，仪美尚将继续以美妆产业为核心，整合海内外美妆产业全链路资源；同时，拓展更多消费品类，更好地满足海量中小微零售商对跨界货品供应链的需求。

会上，熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家申晨，分享了三大营销行业底层逻辑，并提到，近两年崛起的化妆品品牌大多是遵循一个逻辑：从细分领域入手，并放大自身的差异化优势。

(熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家申晨)

“人生无非两件事，更好的节约时间和更好的浪费时间。节约时间是为了提升效率，浪费时间是为了满足仪式感” ，在创业的时候要明确自己的定位方向，你的产品究竟是提升效率还是提升仪式感，想清楚这个问题后，我们的产品定价、消费场景、概念梳理、用户定位就逐渐清晰了。在当今内容审美的时代下，营销前置可以帮助品牌更好的建立认知护城河，赢得差异化竞争的蓝海市场。

如何做差异化与个性化？申晨强调了消费者这一概念。通过营销中的降维打击，让消费者选择产品。他将产品维度分为社会维度、个性维度、情感维度和群体维度。所谓社会维度，是指社会中公认的“最好的”或是“最贵的”，不论对谁都不会出错；而个性维度则是指“与我相关”，打定制的标签，体现“专为我而做”。在当前，从社会维度往下降，降到个性维度，成为了整个行业个性化定制化通常的选择。

年轻一代的需求在变，但是根本逻辑没有变，发现年轻一代的不同，发现他们的喜好，发现他们到底有什么跟别人不一样的需求，去满足这个需求，就是今天巨大的机会。申晨将当前时代的营销套路总结为：“营销不用反复创新，真正创新的是你的实践”。

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