2022国庆档预售遇冷,头部影片有望成最大赢家?另有大片选择“空降”
原创
2022-09-30 17:22 星期五
财联社 唐叶天
若国庆档新片具有较高内容品质和口碑表现,票房仍存在一定弹性空间。

自今日开始,2022年国庆档影片的票房争霸赛即将拉开帷幕。2022年的国庆档影片共计7部,其中一部为“空降”式定档,横向对比,整体规模较2021与2020年的国庆档减少1部,且其中并未出现如《长津湖》这样的“超头部”选手。

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截至9月30日发稿,2022年国庆档预售票房在傍晚突破1亿元,观众预购电影票的热情较去年有所下降。

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据猫眼电影平台数据预测,今年国庆档,万里归途票房或达到15.67亿,平凡英雄4.05亿,钢铁意志0.66亿,“空降”定档10月3日的搜救尚无总票房预测。

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2022年国庆档,部分此前市场预测的大片未能定档,但招商证券观点表示,对于已经定档国庆档的影视公司,这次国庆档将会是非常好的机会。目前预售金额暂列第一的国庆档影片《万里归途》改编自真实撤侨事件,该影片由华策影视主投主控。如该片票房有望超预期,出品发行方的业绩弹性随之增加。对于可能无法按计划在国庆档上映的影片,招商证券观点认为,其在今年上映的概率还是非常大,背后出品方(如博纳影业、光线传媒等)近期的调整是上车良机

2022年9月初,疫情以来表现最佳的暑期档刚刚收尾,整个2022暑期档实现票房91亿,国产影片票房占比达88.5%,同比提升4.4%,创历年暑期档新高,国产影片的市场接受度呈现出提高的趋势。中金公司还表示,后疫情时代影片定档不确定性加大,暑期档影片定档与上映时间差同比明显缩短。在影片宣发周期缩短的趋势下,近期影片宣发策略升级,渠道及手段日益多元

2019年至2021年,国庆档票房分别为44.66亿元、39.67亿元和43.88亿元。中金公司表示,就单片票房而言,国庆档影片头部效应较为明显,2015年以来top3影片占档期影片总票房比例多在75~90%区间,2019年及2021更分别达到96.5%/96.0%,观影行为更向头部影片集中,且家国情怀、商业类型、工业升级,主旋律影片逐步站稳一席之地

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展望2022年国庆档,中金公司认为,从外部因素看当前疫情有所反复,根据猫眼专业版,渠道端影院营业率在75%左右,预计疫情对档期票房略有影响;同时此次国庆档定档时间较晚,较短的宣发时间为档期票房表现带来一定挑战。但从内容层面看,9月相对为票房淡季,影片供给有限下观影需求有所沉淀,若国庆档新片具有较高内容品质和口碑表现,票房仍存在一定弹性空间

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