字节跳动的“新次元宇宙”:承载张一鸣社交梦的抖音小窝来了
原创
2022-10-19 07:50 星期三
科创板日报记者 张洋洋

《科创板日报》10月19日讯(记者 张洋洋)抖音在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”,与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。

“抖音小窝”是为用户虚拟形象“抖音仔仔”打造的一个虚拟空间,在空间里,用户可以对小窝进行装扮,还能对朋友小窝的拜访。但用户需要获取能量才能对小窝进行装扮,可通过收取能量气泡、参观朋友小窝、完成任务等方式获得。

业内人士表示,字节跳动一直没有放弃对社交的探索,“抖音小窝”是张一鸣争夺元宇宙社交赛道的又一次尝试。

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获得字节跳动资源倾斜

根据《科创板日报》记者体验,获取的能量,用户可以兑换装饰品,用于装扮小窝,陈设的方式可按照用户的喜好自行搭配,每种装饰品的能量价格不一,稀有款价格会更高,这就需要用户更多参与小窝的任务,以及提高社交频率,获取大量能量。

除日常签到外,抖音小窝获取能量的方式主要以社交和浏览任务为主,包括和好友互动、观看视频或者小说等等

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抖音内部一位人士则告诉《科创板日报》记者,内部正在加大抖音小窝的资源位的倾斜,部分其他产品原本的排期已经让位。

在业内看来,“抖音小窝”与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”有异曲同工之处,后者是腾讯QQ为了探索新型社交模式于2021年打造的一个项目,是QQ秀形象从2D向3D的探索和尝试。

在定位上,QQ小窝瞄准了互联网和现实边界更加模糊的Z世代群体,并选择了用户平均年龄相对更低的QQ作为载体,定位“新次元宇宙”,强调个性化表达和私人空间。

商业化方面,从内部来看,超级QQ秀会定期推出限定版的虚拟衣服,一套衣服的价格在80元左右,吸引着不少年轻用户付费。

外部商业化方面,今年8月,超级QQ秀已经与肯德基联手推出“跨次元炸鸡店”,“虚拟+现实”结合的AR玩法,将肯德基与消费者的连接延伸至元宇宙虚拟空间。此外,还与Kappa、Jordan、可口可乐、Vans等潮流品牌合作,打造专属的虚拟品牌衣服。

前述人士告诉《科创板日报》记者,00后新生代,爱美爱玩爱表现,是未来消费的希望,抖音小窝的推出,也有意于此。

以超级QQ秀来看,目前,这款产品已经构建了多个原创品牌和IP联动品牌,这个设计不仅补充了超级QQ秀的内容,还能通过虚拟社交,帮助品牌拓展和维护其用户,未来还可能反哺到现实,从而形成一套逻辑自洽的内容和商业模式。

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但更重要的还在于,字节推出抖音小窝,意在用户活跃度提升。来自易观千帆数据显示,2021年8月抖音月活(月活跃用户数)曾一度突破7亿大关,但之后的一年间,月活数据下滑一直在6亿多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度冲破7亿,并在8月抖音月活稳健攀升到7.2亿。

仔细观察抖音小窝获取能量的任务方式,包括但不限于签到、观看视频、社交、发布作品、看小说、玩游戏等,抖音的产品功能,基本上都已覆盖,以最大程度上拉升用户活跃度。

大厂谁也不敢落后元宇宙虚拟社交

“抖音小窝”被认为是字节跳动在虚拟社交上的又一尝试,但另一方面,这家公司独立于抖音之外的新产品尝试,却在今年下半年集体按下暂停键。

《科创板日报》记者从字节跳动内部人士获悉,为降本增效,公司已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队,项目组成员回归中台原团队。

“派对岛”于今年7月中旬推出,定位为社交产品,须使用邀请码方可使用。前述人士还称,但因安全流程相关问题,“派对岛”不久便被下架,因重新上架日期未知,项目因而被裁撤。

同样被下架的,还有今年7月上旬炙手可热的“可颂”,这款App定位为内容种草平台,内部号称对标小红书,级别为“SS”,权重属于中上水平。但在7月下旬,这款产品就已在各大应用商店下架。

一直以来,字节跳动采取“全面发展战略”,产品从电商、游戏、金融、教育、汽车、房产到办公软件等都有涉猎,并通过充裕现金流支撑,让业务既能做到大而全,又能做到一定程度地垂直化。

但在2021年11月,字节进行了大规模的组织架构调整:将“今日头条、西瓜视频、搜索、百科及国内垂直服务业务”并入抖音,并在内部形成抖音、大力教育、飞书(企业协作应用)、火山引擎(企业服务云平台)、朝夕光年(游戏)、TikTok(抖音海外版)六大核心业务板块。这次架构调整后,明显发现六大业务模块开始收拢,不再分散发展。

抖音负责国内信息和服务业务的整体发展,它如同一个“超级App”,将电商、短视频、图文、社交、团购等业务融为一体,也是目前字节跳动拥有最强大现金流和最成熟的业务。

即使社交赛道上微信一家独大 ,但包括阿里、字节在内的互联网大厂们始终没有停下探索社交的脚步,推出了无数款社交产品,渴望挑战微信低位。张一鸣也从未放弃字节跳动的社交梦。

字节跳动CEO张楠此前也曾表示:“抖音的社交功能是个自然发生的过程,用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵,促进了抖音的社交。”

《科创板日报》注意到,快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交。根据国家知识产权局的信息显示,快手已于9月6日取得了名为“带地图虚拟社交人物图形用户界面的显示屏幕面板”的专利申请。

元宇宙风口渐起,互联网大厂中,未来谁是元宇宙社交的王者依然存在诸多变数。

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