财联社10月31日讯（记者 陈抗）冬季渐近，服装行业也“寒风阵阵”。大众对非刚需的服装消费明显缺乏热情，服装需求持续下滑，这也直观反映到上市公司的业绩上。Choice数据显示，44家A股服装上市公司中，前三季度净利润同比下滑的有28家，超过半数，亏损的则有9家。

财联社记者采访业内人士获悉，服装行业整体需求下降，品牌还面临线下渠道收缩、线上渠道竞争加剧。从细分行业表现上看，运动服饰表现优于男装，男装优于女装，休闲服饰类愁云惨淡。在此背景下，不少上市公司开始跨界，将转型目标锁定在新能源、医美等热门行业。

线下被迫越来越保守

一位服装品牌负责人对财联社记者表示，公司在1-9月整体都处于亏损状态，品牌线下直营店销售额下降了20%左右。

他提到，公司在去年关闭了不少线下亏损门店，今年在销售额下滑的情况下，继续小幅度调整，包括门店位置和数量，“其实线下门店的租金在减少，商场恨不得都请你进去，相对来说，核心商圈人流量下降幅度更大，租金让利也没有次核心商圈那么多，所以我们会逐渐转移到后者。新开门店暂时不考虑了，在这种持续封控，我们的（线下）投入越来越保守。”

财联社记者注意到，太平鸟（603877.SH）的直营和加盟店到三季度末共减少350家，公司工作人员表示，“直营店接下去会净递减，调整到加盟店模式，直营店的费用是固定的，业绩好的时候毛利率更高，但是在销量下滑的时候，成本就会变成拖累。”

相同情况的还有红豆股份（600400.SH），Q3净闭店143家，直营/加盟营收分别同比下降52.12%、31.80%；九牧王（601566.SH）持续净关店，截至三季度末直营/加盟门店较上年同期减少213家，关店幅度较大也造成直营收入下滑13.29%。

出货量下滑也造成服装行业存货高企，截至三季度末，海澜之家的存货为90.55亿元，森马服饰（002563.SZ）46.70亿元，太平鸟23.96亿元，歌力思（603808.SH）7.60亿元。

线上退货量影响利润

在即将到来的双十一和双十二 ，线上主战场硝烟四起。一位服装电商领域资深从业者对财联社记者说，“电商平台太卷了，线上销售要铺货的平台越来越多，直播竞争激烈，而且退货率太高，利润很受影响，”她进一步吐槽道，“行业下滑太厉害了，很多同行都转行去做食品类了。”

财联社记者获得的淘宝大盘汇总数据显示，今年1-9月服装销售总额下滑了10%-15%，男装、女装、男鞋、女鞋等品类分别有不同程度的下滑，但运动服饰的销量上涨5%左右，户外服饰上涨超30%。

上述服装品牌负责人也提到了线上退货率高的难题，“线上明面上赚钱但其实利润很薄，退货率高就容易压库存，供应链的压力很大，我们的线上退货可以转到线下门店消化，可控性还比较强。”

太平鸟工作人员提到，“线上线下的仓库和货是分开的，线上80%是线上专供款，因为线上产品折扣比较高，所以线上渠道的毛利率会低一点。”

上述服装品牌负责人表示，线下不理想，团队被迫转去线上，主攻私域流量和抖音，销售额增速较快，但占比不到5%，“我们希望到年底可以做到30%的（销售）占比，一般情况下，线上线下能达到4:6就会过得比较舒服了。”

面对销售旺季，该人士告诉财联社记者，“目前10月到现在销售额环比上升了50%，12月和1月市场会更好一点，大概在10月基础上再涨20%和40%。按照10月之后的销售额提升趋势，我们预估今年全年可以（利润）持平。”

行业分化，跨界增多

多位业内人士对财联社记者提到，细分行业表现上，运动服饰优于男装，男装优于女装。从营收能力来看，休闲服饰板块愁云惨淡，美邦服饰（605033.SH）、搜于特（002503.SZ）、安奈儿(002875.SZ)均处于亏损。

定位高端运动休闲服饰的比音勒芬（002832.SZ），前三季度净利润同比增长24.93%，毛利率保持在74.82%的高水平。在港股运动板块中，李宁、特步、361等上半年都实现了稳健增长，也带动了代工企业如申洲国际、华利集团（300979.SZ）、裕元集团等的业绩，华利集团三季报显示，前三季度净利24.46亿元，同比增长22.46%。

男装品牌中，报喜鸟（002154.SZ）前三季度净利润同比增长4.73%，Q3净利润同比增长13.84%，毛利率小幅提升0.41个百分点；海澜之家（600398.SH）Q3业绩回暖，净利润4.74亿元，同比增长19.19%，前三季度净利达17.49亿元，在服装板块排名第二。

财联社记者注意到，在主业的困境下，不少服装上市公司纷纷跨界：雅戈尔（600177.SH）的投资版图丰富多彩；美尔雅(600107.SH)一边玩期货一边投资储能储气项目；红豆股份通过控股子公司投资15亿元进入新能源领域；女装公司朗姿股份（002612.SZ）持续推进医美板块的扩张，打通成都、西安、深圳三地市场，并设立了整体规模超27亿元的医美并购基金；重整过后的贵人鸟（603555.SH）则开始进军粮食业务，并加快了农业投资的步伐。

根据国家统计局数据，1-8月我国服装行业规模以上企业实现利润总额435.7亿元，同比增长3.37%，增速比1-7月放缓0.59个百分点，比2021年同期放缓6.16个百分点。

（编辑 刘琰）