旨在展现深耕中国市场的坚定决心，全方位传递致力于为中国消费者打造美好生活的愿景，第五届进博会上涌现的新品令人应接不暇。作为每年备受消费者关注的两大展区，今年消费品展区的“首发首秀”表现依旧亮眼，包括花王、LVMH在内的各大集团及旗下品牌集体亮相，而保乐力加集团等主要国际酒业巨头亦悉数亮相食品及农产品展区，吸引了大批进场观众围观探馆。品牌们继续借进博窗口，为中国消费者带来一系列围绕绿色可持续、美好生活、中国首发的新品好物。

花王集团

进博会上，连续五年参展的花王带来众多与人们日常生活息息相关的创新成果，其中重磅发布了绿色创新产品——洁霸浓缩除菌抑味洗衣液。新品凝聚了花王在节能、除菌、净味方面的技术优势，可降低二氧化碳排放的再生树脂包装赋予了产品卓越的环保属性。与传统洗衣液相比，这一双倍浓缩型洗衣液可将洗涤液使用量缩减一半。

洁霸浓缩除菌抑味洗衣液

Freeplus芙丽芳丝携一众明星产品以全新护肤理念“绿色精简”亮相展台，而专为解决干燥敏感肌肤群体困扰的珂润品牌则展示了全新产品——珂润轻龄弹润抗皱乳霜。此外包括专注婴儿健康成长的Merries妙而舒、关爱女性健康的laurier乐而雅以及即将进入中国市场的美发品牌Liese莉婕等品牌也来到进博会舞台，展现了花王作为美好生活创造者对日常全方位的细致守护。

珂润轻龄弹润抗皱乳霜

保乐力加

连续第五年参展，今年保乐力加首次携突破性双展台亮相。在位于食品及农产品展区的主展台现场，保乐力加展示了旗下多元的品牌组合，涵盖以干邑、威士忌为代表的烈酒以及香槟和葡萄酒等丰富的产品门类。综合展示区为此次第二展区，集团作为唯一入驻该展馆的进口酒企，特别带来了包括马爹利干邑世家（L’Atelier Martell）、Le Cercle樽境俱乐部在内的展示空间，集中呈现了企业在中国市场直面消费者业务的积极探索。

保乐力加位于综合展示区的第二展区

其中，苏格兰威士忌品牌皇家礼炮带来了两款蕴含东方韵味的高年份珍酿新品，包括皇家礼炮24年苏格兰威士忌，融合“红色瓶樽+精选威士忌调和+初填法国橡木干邑桶过桶熟成”三大特色，意在为消费者带来一场融聚英、法、中三国文化的风味之旅；皇家礼炮2023年农历兔年新春礼盒更作为中国市场首秀，以中国兔年新春元素的插画设计礼贺即将到来的癸卯兔年。

皇家礼炮以威士忌新品致敬中国传统文化

路威酩轩集团

今年是LVMH路威酩轩集团第三次亮相进博会，展厅以“新连接 新链接 新联结”为主题，汇聚集团旗下14个代表性品牌，包括首度亮相的Cheval Blanc白马庄园、DFS和Tiffany & Co.蒂芙尼。其中，Dior迪奥展区内，一款由中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所创作的手袋借此次机会首度与观众见面；蒂芙尼展区汇聚极具代表性的臻品杰作，包括由蒂芙尼传奇设计师让·史隆伯杰打造的“石上鸟”胸针。

左：“DIOR LADY ART #7”艺术家限量合作系列，王郁洋合作款手袋
右：由蒂芙尼传奇设计师让·史隆伯杰打造的“石上鸟”胸针

在Louis Vuitton路易威登展区，曾梵志创作的Artycapucines手袋、Frank Gehry设计的香氛硬箱以及路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表与Horizon Light Up音箱则一同亮相。而作为集团重要成员之一，Sephora丝芙兰携手凝聚中西文化的CHA LING茶灵再度亮相进博，为中国消费者带来了扎根于中国本土生态环境与文化创新的四大明星产品。

左：Louis Vuitton路易威登展区
右：丝芙兰 x 茶灵展区

欧莱雅集团

作为连续五届最大的日化行业参展展商，欧莱雅集团今年首次携双“星”展台亮相进博会，包括位于6.1馆消费品展区的主展台和位于6.2馆“参展商变投资商”五周年专区的展台。此次主展台分为五大展区，共展出225个展品，总数创新高。

欧莱雅主展台打造美的流动盛宴

除了登陆“美之创变”展区的四款北亚及进博首发美妆科技，新品牌Prada普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。其他三大展区“美之共振”“美之赋能”“美之责任”则分别讲述了欧莱雅与中国同频共振、与女性“相‘手’相成”、与绿水青山共生的美丽故事。

左：修丽可“Custom D.O.S.E高端个性化皮肤学配方仪”
右：新体验DONA个性化打印服务

泰佩思琦集团

第四年参加进博会的Tapestry, Inc.泰佩思琦集团携旗下三大品牌COACH蔻驰、kate spade 凯特丝蓓及Stuart Weitzman思缇韦曼参展，并带来一众首发首秀新品亮相。COACH携手知名中国品牌大白兔共同呈现跨界惊喜，双方联名合作系列于本届进博会上实现全球首发，呈现了包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。

COACH X 大白兔合作系列

kate spade展区则以冬日派对为灵感，呈现舞会灯光闪耀下的假日风情。Stuart Weitzman展区以浪漫紫色与充满未来主义的银色呈现了全新品牌色调，并首次呈献2023早春系列。该系列延续“叛逆新贵”的设计理念，其中全新LOVEKNOT蝴蝶结元素缀饰于一系列经典款式之上。

kate spade展区（左）及SW展区（右）

开云集团

Kering开云集团携旗下全品牌连续四度参展。本届开云集团展馆以澄澈开阔的“蓝天苍穹”为主题，传递了“开云见日、美美与共”的深刻寓意。展馆呈现了来自集团旗下Gucci古驰、Saint Laurent圣罗兰、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Brioni布里奥尼、Boucheron宝诗龙、Pomellato宝曼兰朵、Qeelin以及开云眼镜的一系列臻品，同时也展示了集团在可持续创新方面的核心理念与实践，凸显集团“现代奢华”的美好愿景。

进博现场展出的Qeelin Wulu 18系列高级珠宝项链（左）

历峰集团

Richemont历峰集团以“匠艺·未来”主题携旗下一系列品牌三度共赴进博之约。其中，作为集团旗下拥有267年历史的瑞士高级制表品牌，江诗丹顿特别呈现“解构之美”主题展，展出多款灵感源于中国文化的Heritage典藏名作和标志性时计杰作，尽显品牌悠久的制表传承、精致的美学风范，以及对东方文化精髓的敏锐把握。

江诗丹顿展区

卡地亚以“寻踪豹影”为主题，携品牌标志性猎豹系列作品参展，并通过珠宝及腕表、猎豹故事、精湛技艺、配饰香氛与生活艺术等展区，全方面展现猎豹形象在各个系列中的创意演绎。IWC万国表则以“颜色”为主题，打造了品牌标志性的飞行员时计主题沉浸式体验空间。而万宝龙以品牌最引以为傲的书写工具为核心脉络，全面展示积淀百年的匠心技艺和书写文化。

左：卡地亚标志性猎豹系列作品
右：IWC万国表展区（上），万宝龙展区（下）

杜嘉班纳

自品牌2019年参展，Dolce & Gabbana杜嘉班纳持续分享“意大利制造”的创意理念，践行“匠人匠心（Fatto a Mano）”的理念，保护、弘扬传统手工艺。今年，品牌首次将纯手工高级定制及家居系列带到进博会展台上，将精湛匠艺与西西里风格元素精妙融合，呈现出令人赞叹的技艺高度、视觉冲击力与文化内涵。

博柏利

Burberry博柏利今年为连续第二年参展，专为进博会精心设计和打造的展台以高山雪地为主题，展示了品牌的全新外套系列，其功能性精品旨在驾驭从户外探险到城市探索等各类冒险活动。全新夜色格纹焕新演绎博柏利标志性图案，且新季配色涵盖了羽绒服、柔软绒头外套、衬衫和针织单品。

爱丁顿集团

今年，爱丁顿集团携旗下两大高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦（The Macallan）与格兰路思（The Glenrothes），连续第二年以高规格、强阵容亮相进博现场。麦卡伦不仅带来了与合作伙伴宾利汽车共同发布的、以可持续为核心的麦卡伦·无界创意概念酒樽，还呈现了麦卡伦璀璨系列（The Macallan M Collection）之璀璨、璀璨·黑威士忌以及今年全新发布的璀璨·金威士忌。

左起为麦卡伦璀璨系列璀璨·金、璀璨、璀璨·黑威士忌

此次为进博首秀的格兰路思首度在华向公众亮相格兰路思·旷40年威士忌中国专属版。这款专为中国市场打造的新品，其水晶酒瓶由达廷顿（Dartingtons）工匠大师手工吹制而成，表面的浅沟设计灵感源自橡木桶的木条拼缝。酒瓶顶部的皇冠水晶瓶塞则由葡萄牙Ribeiro家族第三代匠人精心雕琢而成。格兰路思秉持的慢速蒸馏技艺，使酒液轻盈优雅，果香四溢，而后在雪莉桶中缓慢陈年40载的时光淬炼，赋予这一臻品天然明亮的黄铜色泽。

格兰路思·旷40年威士忌中国专属版

人头马君度集团

人头马君度集团（Rémy Cointreau Group）携旗下全产品矩阵及三款首发新品，以“卓越品质，致臻未来”为主题，连续第三年亮相进博会。除了三大新品之外，还包括首次展陈于路易十三品牌展区的灵感新作路易十三珍粹装（LOUIS XIII THE DROP）。

人头马君度集团在华打造高品质、多元化的产品矩阵

三款首发新品包括人头马CLUB优质香槟区干邑“绮彩邑境”艺术家联名合作款，首次联袂中国新生代视觉艺术家林子楠，以人头马“脚踏实地，昂首射星”的品牌座右铭为灵感；布赫拉迪星图10.1单一麦芽苏格兰威士忌，突破了规则和限制，未经泥煤处理并在上乘的橡木桶中熟成，展现了艾雷岛独特的风土特性；Octomore 13.1超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌选用了2015年收获的百分百苏格兰本地大麦作为原料（泥煤值137.3PPM），并选用优质美国橡木桶熟成5年，酒体浑厚，却拥有力量与优雅的平衡和谐。

左：人头马CLUB优质香槟区干邑“绮彩邑境”艺术家联名合作款
右：布赫拉迪星图10.1单一麦芽苏格兰威士忌（上），Octomore 13.1超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌（下）

天梭表

今年是TISSOT天梭连续第四年参加进博会，也是品牌第四次为进博会打造合作款计时器。品牌还借此次进博在中国首发全新超级玩家系列腕表，另有天梭小美人系列、腾智·无界系列、速敢系列、海星系列等明星产品一同亮相，展示天梭精湛的制表技艺和创新精神。

自1978年首次推出，天梭超级玩家系列腕表就象征着时尚与自由表达。此次全新推出的天梭超级玩家系列35毫米款腕表外观延续原版的标志性元素，以更精致的比例忠实再现黄金年代的经典灵感。腕表采用磨砂精钢表壳，搭配银、蓝、绿三色太阳放射纹表盘，另有一款则采用了黄金PVD涂层表壳和表盘。表圈纤薄、表壳及表链外侧磨砂、内侧抛光，线条流畅分明，内部搭载瑞士制造的ETA石英机芯。新品还包括40毫米表径的天梭超级玩家系列腕表。

全新天梭超级玩家系列腕表

宜家

宜家在本届进博会开幕仪式上宣布了中国、亚洲及全球层面的产品首发。今年，展台以品牌8月全新发布的本土化品牌定位“家 因你而生”为主题，并于展台展出首秀产品，着眼于多个生活场景的功能需求与个性需求。

首秀产品以中国本土洞察为灵感来源而开发，包括全球首发、能够以更优的性价比为消费者提供“恰如所需”的BRUKSVARA布瓦拉系列；亚洲首发、以中国唐代艺术为创意源泉的农历新年FÖSSTA弗斯达系列；中国首发、健益身心、贴合中国消费者生活需求与个性需求的两款电动科技布沙发，RULLERUM鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。

左：宜家FÖSSTA 弗斯达系列
右：宜家电动科技布沙发系列

乐高集团

进博会开幕首日，乐高集团于进博会展台现场发布了五款灵感源自中国文化与传统的全新乐高玩具套装，这也是其连续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。五款新品将于12月25日起在中国和全球其他市场上市。

此次发布新品包括：乐高福运成双，用两款精美的新春摆件展现了多种标志性的农历春节装饰物；乐高新春花车，由三辆可连接的巡游花车组成，再现了充满喜庆气氛的传统花车巡游；乐高悟空小侠齐天大圣终极变形机甲，为此前乐高悟空小侠齐天大圣黄金机甲的升级版本；乐高得宝系列学习中国文化，旨在为充满好奇心的学龄前小朋友打开了解中国传统文化的大门；另外乐高摇钱树则传递了招财进宝、吉祥如意的喜庆寓意。

左：乐高摇钱树
右：乐高福运成双

资生堂集团

今年，资生堂集团突破性地携双展台连续第四年奔赴进博之约。主展台“资彩馆”再度亮相进博6.1号消费品馆，以“各美其美，万物资生”为主题，展示了资生堂多项美妆前沿技术、首秀新品以及可持续发展行动。同时，在6.2号馆设立的“资创馆”则全面展示了资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。

资生堂“资彩馆”

资生堂在本届进博会上带来了四大美肤相关的研究成果及“黑科技”，其中包括日本之外海外首秀的“数字皮肤”技术、“无创水光”技术，以及“瓶中美”Liquiform可持续包装解决方案。此外，茵芙莎作为高端美妆个性化定制品牌也在此次全球首秀其定制化美肤概念，同时带来年度重磅新品高能黑晶乳霜（中国内地首秀）。官方表示，茵芙莎计划在未来将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东，让消费者获得个性化定制体验，更高效、更安全、更省心地解决自己的抗老烦恼。

“无创水光”技术已运用于集团旗下产品中

联合利华

五赴进博的联合利华在消费品展区设两大展台，总面积达1,000余平方米，为历年最大。除了专业身体护理品牌VASELINE凡士林、个人护理品牌DOVE多芬、专业院线级护肤品牌AHC爱和纯等知名品牌连续五年参展外，广受消费者欢迎的殿堂级肌肤“定制”大师TUNEMAKERS渡美、治愈系芳香精油品牌RAFRA如岚等进博新星，在充分感受到往届溢出效应后亦成为进博“常驻客”。

此次展台内还有风靡北美的颜值派膳食补充剂OLLY带来了专为中国消费者设计的益生菌软糖“桃桃菌”，每颗软糖的活性益生菌含量高达170亿；“进博首秀”品牌PROUDMEN为成熟精锐男性带来一系列香氛护理品，品牌全线采用清爽日系沙龙香氛，其明星产品绅士西服喷雾，让男士自信“穿香”。

专注男性的香氛护理品牌PROUDMEN

爱特思集团

时尚零售品牌ZARA今年首次在进博会上单独亮相，这也是ZARA母公司Inditex爱特思集团连续第三年参加进博会。本次ZARA展台面积达544平方米，展台设计呈现以一个巨型魔方，每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成，屏幕上不间断播放ZARA最新的产品系列，同时也集中展示了品牌在可持续发展中的创新举措。

其中，视频展示包括了ZARA Studio系列，该系列包含所有现代经典服装中的基础款型，由Zara设计团队携手著名创意总监兼造型师Karl Templer共同合作，融汇时装设计、卓越材料以及优质工艺，重新定义了从航海服到定制款运动衣以及晚宴服在未来的使用功能。

逸仙电商

今年逸仙电商以“逸彩之境，耀未来”为主题再赴进博之约，旗下全品牌矩阵也首次共同亮相，涵盖美妆、护肤等品类，包括EVE LOM、Galenic法国科兰黎、完子心选、DR.WU、完美日记、小奥汀、Pink Bear等，展现了集团多维触达并满足多样美妆护肤需求的广大消费群体。

其中，EVE LOM亮采修护视黄醇精华液更在进博会期间进行全球首发。新品遵循品牌护肤哲学，汇集珍贵鱼子酱指橙精萃、鎏金微囊包裹A醇及燕麦仁发酵微生物群三大核心抗老成分，打造出了紧致淡纹的健康抗老恒定配方。此外，Galenic法国科兰黎也携全新铂金“雪藻”系列产品亮相，为更多爱美女性开启卓效抗老新体验。

EVE LOM展区

题图说明：保乐力加位于食品及农产品展区的主展台
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