快手Q3净亏损收窄至27.1亿元 国内业务连续两季度盈利
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2022-11-22 20:04 星期二
财联社记者 陈晨

财联社11月22日讯(记者 陈晨)得益于优质的内容生态及广告收入的增长,快手(1024.HK)今年三季度业绩表现亮眼。

今日晚间,快手发布2022年三季度业绩报告,Q3实现营收231.3亿元,同比增长12.9%;净亏损为27.1亿元,同比缩窄61%,去年同期净亏损则为70.9亿元。

值得关注的是,快手的国内业务已实现连续两季度盈利,三季度经营利润超3.75亿元,较二季度的9300万元环比增长近3倍。同时,海外业务的经营亏损已从去年同期的28.5亿元收窄至16.8亿元。对此,快手方面表示,收入增长主要由于来自线上营销服务(广告)、直播业务以及电商业务的增长。

其中,广告业务作为快手最主要的营收来源,三季度实现营收为116亿元,同比增长6.2%,占总营收50.1%,并成为今年以来的单季收入新高。快手方面表示,广告业务快速增长则是受益于三季度公司通过多渠道引入广告主以及政策扶持,同时依托定制招商项目,探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式,深挖达人营销价值,将达人背后的流量优势与品牌对流量的需求进行更高效的匹配。

直播业务在Q3为快手贡献了89亿元营收,占总营收的38.7%。财报显示,由于公司在直播业务运营上与公会的合作策略不断发展,使得平均月付费用户同比增长29.3%达到5960万。

值得一提的是,三季度,快手在深化直播+的生态场景延展方面,特别是快聘、理想家、快相亲等垂类产品均有所进展。

据快手方面介绍,快手的快聘业务在“金九银十”招聘季先后推出了服务业、制造业招聘专场,以“直播带岗”的形式促进蓝领就业,吸引了近70家优质企业参加。

电商业务方面,三季度快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外,通过拓展短视频种草等方式,快手电商的渗透率和转化率亦有所提升,电商月活跃买家超过1亿,用户复购率同比提升约1.1个百分点。

“爆款短剧”在快手三季度的“拉新拉活”上依然“功不可没”。三季度,快手的DAU和MAU均实现快速增长并突破历史新高。其中,DAU同比增长13.4%达3.63亿和MAU单季度增加3900万,达到6.26亿。

记者从快手方面获悉,对于内容型平台而言,暑假通常为获客与增长的关键时期。三季度,快手抓住用户增长旺季,在短剧和自制综艺等内容生态上发力。财联社记者了解到,今年暑期档,快手上线了多部“短剧”,其中包括家庭写实题材短剧《育儿大作战》、“京味儿”情景喜剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等22部剧集实现播放量破亿。

此外,今年9月,由快手与NBA联合打造的“乡村篮球冠军杯”村BA上线后,全网累计观看人数达1.2亿。

从事“短剧”制作的业内人士对财联社记者表示,“短剧”正在异军突起成为除了直播之外占据用户“碎片时间”的新模式,而快手平台爆款“短剧”内容大部分是由“专业制作团队+头部红人”相结合,其构成了快手“短剧”内容在体量和质量上的基本盘。

据悉,目前快手“短剧”的合作机构的来源主要包括短视频直播MCN、中腰部影视制作公司等;同时,快手与米读、七猫、咪咕阅读等在线阅读平台的联动,集聚了一批头部IP之外也会给平台供给出品内容。

(编辑 刘琰)

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