“爆款”能拉新但留存不足?爱奇艺:“提质减量”策略不变
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2022-11-23 09:47 星期三
财联社记者 陈晨

财联社11月23日讯 (记者 陈晨)得益于暑期档大“爆款”《苍兰诀》带动会员增长,爱奇艺(NASDAQ:IQ)今年已连续三季度实现运营盈利。

11月22日晚间,爱奇艺披露了2022年三季度财报,Q3总收入为75亿元,同比下降2%;净亏损为3.956亿元,而去年同期净亏损则为17亿元。其中,Q3爱奇艺实现non-GAAP的运营利润为5.24亿元,环比增长53%,已连续三个季度实现运营盈利。

“降本增效”依旧是长视频平台运营的主要策略。爱奇艺Q3营收成本为57亿元,同比下降19%,其中,内容成本作为营收成本的重要组成部分,当季支出43亿元,同比下降18%。爱奇艺方面表示,成本下降主要得益于内容策略的优化和运营效率的提高。

分业务来来看,2022年三季度爱奇艺会员服务收入为42亿元,环比小幅下降2%,二季度则为43亿元。得益于暑期档“爆款”《苍兰诀》,爱奇艺的会员数在Q3大幅增加。月狐数据显示,8月爱奇艺新增用户9837.6万,同比上升11.6%,环比上升43.6%。此前爱奇艺披露的二季度会员数量为9830万,若8月的新增会员全部留存,三季度爱奇艺的会员数量将有望达2亿。然而根据Q3财报,爱奇艺三季度会员数量为1.062亿,这也就意味着,“爆款”后的会员留存率不足五成。尽管成功“拉新”,但留存不足却是爱奇艺需要解决的“爆款”后遗症。

另外,ARM值(月度平均单会员收入)下降也是导致爱奇艺Q3会员收入下滑的原因之一。财报显示,三季度爱奇艺的ARM为13.9元,而二季度披露的ARM则为14.53元,环比下滑4%。对此,爱奇艺CEO龚宇在业绩会上表示,由于8月份消费者意愿回升,同时公司加大了内容的市场8月下旬拉动了会员的增长,但因为用户群体以学生群体为主,所以在暑期档使用了一些促销方式,使得会员ARM值有所下降。

一位接近爱奇艺的业内人士对财联社记者表示,为某一个“爆款”临时“买会员”的情况不仅在爱奇艺,在其他的平台都有发生,而用户粘性归根到底还是取决于优质内容,只有源源不断地提供优质内容,才能保证用户的留存率。

其他业务上,三季度爱奇艺的在线广告服务收入为12亿元同比下降25%,爱奇艺在财报中解释称,下降的主要原因则是受宏观经济环境影响。此外,内容发行收入在本季度为7.3亿元,同比增长16%。

进入四季度后,主打自制剧内容的爱奇艺已有包括《请君》、《摇滚狂花》、《卿卿日常》在内的多部剧集上线。其中,11月10日在爱奇艺上线的古装轻喜剧《卿卿日常》热度值已连续5日破万,连续8日位列猫眼剧集热度榜首,有望成为爱奇艺的又一“爆款”。

龚宇表示,在内容方面,“提质减量”的政策不变,爱奇艺经过三个季度的实践,已经在内容数量和针对内容的市场投放上找到了“平衡”,未来有望保持可持续发展,实现稳定增长的目标。

(编辑 刘琰)

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