逆势涨价?美妆市场困境反转缺动力 国际大牌率先喊涨“提士气”|行业动态
原创
2023-01-11 16:37 星期三
财联社记者 罗祎辰
不同于国际大牌“激情喊涨”,珀莱雅(603605.SH)旗下珀莱雅、贝泰妮(300957.SZ)旗下薇诺娜、毛戈平等多家国货品牌旗舰店均反馈:未收到提价通知。

财联社1月11日讯(记者 罗祎辰)新年伊始,国内美妆市场仍在困境中等待回暖,国际大牌已率先启动新一轮涨价。财联社记者从线下专柜了解到,多个国际美妆品牌计划春节后涨价,覆盖全线产品,涨幅预计在5%-10%。

不同于国际大牌“激情喊涨”,珀莱雅(603605.SH)旗下珀莱雅、贝泰妮(300957.SZ)旗下薇诺娜、毛戈平等多家国货品牌旗舰店均反馈:未收到提价通知。值得注意的是,虽然国货品牌尚未公开大范围提价,但通过升级、换包装等方式“悄悄”抬高热门单品价格的情况也屡见不鲜。

对于下行期品牌提价现象,解数咨询创始人张扬认为,客单价是品牌做区格的重要部分, 下行期,低价品牌走量的优势难以持续,单个产品盈利又无法支撑,于是出现一系列问题;有溢价力的品牌是“卖一单赚一单”,毕竟“利润空间就是研发空间”,能支撑品牌在困境中发展更好。她指出,下行期品牌提价释放的信号其实是要获得更多腾挪空间,越来越多的国货品牌逐渐意识到这个问题。

国际大牌开年喊涨

临近春节,杭州中心商圈武林广场附近人潮涌动,财联社记者实地走访周边多家商场获悉,酝酿春节后涨价的品牌确实不在少数,雅诗兰黛、迪奥、娇兰、倩碧以及香水品牌LeLabo销售均明确表示“节后要涨”。但从销售们表述看,新一轮涨价尚处于酝酿阶段,涨价幅度尚未确定,因此只给出相对模糊的区间。

image

杭州湖滨银泰商场一楼美妆专柜,财联社记者拍摄

“估计要涨到620元到660元,香水涨幅还会更大。”迪奥品牌销售指着货架上一款标价600元的气垫粉饼介绍道。面对记者质疑动辄10%的涨幅是否过大时,她回应称:“很多品牌都要涨价,不只我们一家,像香水的涨幅还会更大。”

对于涨价理由,各品牌销售说法不一。“我们全线都要涨,可能每个产品涨20元-30元,现在什么东西不涨对吧?各种成本都在涨。”倩碧品牌销售将涨价归咎为成本上扬。在娇兰品牌和雅诗兰黛品牌销售来看,涨价更多是惯例,“每年2月左右都是调价期”。

据了解,2022年美妆行业因成本压力分别在3月和7月出现了两轮涨价潮,涉及品牌不一。受此影响,部分品牌表示因2022年已涨价,短期暂无调价计划。“这款口红22年已经涨过了,从370元涨到385元,暂时不会再调价。”古驰品牌销售介绍称。

有观点指出,2021年以来,原料、运输、仓储等费用持续上涨,品牌确实面临一定成本压力,于是纷纷开始提价,随着2022年Q3开始各类大宗原料价格普遍回落,这类成本负荷已经有所减轻,但汇率剧烈波动对进口商品利润又构成新压力。

美妆等待困境反转

国家统计局数据显示,国内美妆市场仍处于困难期。

自2022年8月以来,国内化妆品零售额已经连续四个月同比下滑,即便受“双十一”大促拉动,11月化妆品零售额仍未能扭转颓势,同比下滑4.6%,考虑到“双十二”大促讨论热度并不高,12月化妆品零售额难言乐观,“6连降”或难以避免。

下行压力下,越来越多的品牌被迫清仓退出。2022年以来,CROXX、YES!IC、芳玑等一批往日新锐国货品牌宣布清仓或闭店,海外品牌更是大批退出,既有The Ordinary、Huda Beauty这类迅速蹿红的年轻品牌,也不乏水芝澳、伊蒂之屋、菲诗小铺这类在中国市场深耕多年的老品牌。

即便还未被淘汰出局,严峻的生存环境也迫使一批品牌进行大幅调整,渠道调整首当其冲。悦诗风吟、美宝莲、赫妍等品牌纷纷缩减线下渠道,开始全面转攻线上。但时过境迁,线上渠道红利期已过,流量成本已经水涨船高。某国内新晋品牌人士受访透露,品牌于2021年末开始筹备专攻线上,但实际情况远不及预期,线上竞争已空前激烈。

(编辑 刘琰)

收藏
101.86W
我要评论
欢迎您发表有价值的评论,发布广告和不和谐的评论都将会被删除,您的账号将禁止评论。
发表评论
要闻
股市
关联话题
1.2W 人关注
9429 人关注
5796 人关注