随着身心健康越来越成为人们生活中的中心话题，在真正需要“寻医问药”之前，消费者开始对预防性保健方案有了更多的投入。无论是日常健身、营养保健，还是随时随地的健康监测，消费者正在以一种积极全面的方式为自身健康寻求更多样化的解决方案。在推动健康市场规模迅速增长的同时，他们对产品和服务多功能、便捷、高效的需求，也为时尚美妆市场的商业模式、产品迭代，造就了更多潜力赛道。

而消费者对健康的投入也迎来前所未有的增长势头。全球健康研究所（Global Institute of Wellness）的数据显示，到 2025 年，全球健康市场的规模预计将达到7万亿美元，个人护理和美容将成为其中最大的领域。

受疫情影响，消费者对健康的态度发生了巨大的变化。市场研究公司Wakefield Research 2022年的一份报告指出，超过一半的美国人每周至少进行一次预防性健康项目。同时，麦肯锡公司指出，随着消费者积极主动地寻求相关产品和服务，他们也在期待更多功能的选择，从而能够在日常生活中获得最高效率和最大程度的便利。例如，穿戴设备Oura指环就可以提供一系列关于睡眠、心率等指标的健康信息，类似这样的产品很可能会凭借其多维功能而越来越受欢迎。

随着消费者的需求不断增长，对健康产品的诉求更加多样化，健康产业也迎来了高速增长的机遇，而以下六大细分领域或将成为2023年健康产业的主要驱动力。

01 全面多样的健身形式

由于人们开始关注健康的各个方面，过去几年市场迎来了健身热潮。然而，消费者的健康习惯在新冠疫情期间发生了变化，健身房会员数和健身房上课的人数正在慢慢恢复到疫情前的水平，与此同时，消费者也热衷于数字健身平台。

NPD 集团副总裁兼高级体育产业顾问Matt Powell此前告诉WWD，消费者正在寻求“灵活性、易得性和多功能性”。像Melissa Wood-Tepperberg这样的短视频创作者正在通过简短实用的健身和健康内容不断扩展他们的平台。

短视频创作者Melissa Wood-Tepperberg

体育与健身行业协会（Sports & Fitness Industry Association）的一份报告称，人们需要一些能够同时照顾到身心健康的锻炼——如瑜伽和散步，在健身中建立身心联系也变得十分关键。

02 更年期护理

过去几年，健康市场出现了一大批定位更年期客群的新品牌：Womaness、Pause Well-Aging、Wile、Stella Via和Stripes by Naomi Watts，等等。WSL战略零售公司首席执行官Wendy Liebmann表示，预计到2025年将有10亿人进入更年期，这一趋势仍会持续存在。“有很多人，包括名人和普通人开始涉足这个领域。大家已经开始讨论更年期这个话题了。”她说道。

更年期护理品牌Stripes

零售商们也注意到了这一点。例如，Ulta Beauty举办了一个旅行式教育项目“积极更年期之旅”，与Womaness一起在“更年期宣传月”期间向消费者传播与此相关的信息。

Liebmann同时表示，随着一系列独立品牌涌现，医疗行业和一些大公司可能会开始投资或支持这一领域，例如合成生物公司Amyris就协助开发了Stripes品牌。

03 口服产品

在消费者看来，营养补剂既方便又亲民，可以全面提高身体的健康水平，这也因此成为了健康产业中的一个重要品类。其中，软糖形式的营养品受到热捧。与此同时，各大品牌也在尝试其他形式的营养补剂。

“维生素和矿物补剂这样的产品正在以许多其他的形式出现，比如冲剂、营养棒、粉末等，”Liebmann说道，“尤其是年轻的消费者，虽然他们仍然接受口服维生素这种传统形式，但他们也想尝试以各种不同的、简便便携的方式来摄入维生素。”

护发品牌Nutrafol

各大品牌也响应了这一需求：Sourse选择了巧克力，Kindroot采用了含片形式，Glow Beauty Fuel将产品包装成美味的营养棒，而8Greens则将其包装成棒棒糖。

此外，消费者也偏向能够提供量身定制的选择，例如Nutrafol的定制生发补剂、Musely的个性化护肤方案、Olly的睡眠软糖或Heights有益于大脑健康的补剂。零售追踪公司Spins的数据显示，能够改善情绪的维生素增长了 43%。

04 健康服务

Liebmann解释说道：“在未来一年左右的时间里，我们将看到健康产业出现一系列新的技术、服务或工具，因为人们希望去探索如何才能达到身体健康的目标。在商场或临街店铺，这类服务正在扩张，到2023年，这样的服务会更多。”

美容机构Heyday

从Remedy Place的冰浴到Sephora的海菲秀（HydraFacial），再到遍布各个角落的新型“快速美容吧”，健康服务在不断扩张。而投资者也关注到了这点。去年12月，美容机构Heyday获得了1200万美元的B轮融资，而上月主打“30 分钟美容”的Glowbar获得了1000万美元的A轮融资。消费者的消费意愿推动了美容健康服务的增长。根据麦肯锡的数据，大约45%的消费者打算明年在相关的线下或线上服务上花费更多。

05 可穿戴设备

随着可穿戴设备不断发展，消费者已可以随时知晓自己的身体状况，了解几乎涵盖了所有细枝末节的数据。在Fitbit和Apple Watch大受欢迎之后，如今这类产品的设计更加精致，技术更新迭代，操作也更加便捷。Grand View Research的数据显示，到2030年，这类产品的全球市场规模预计将达到近2000亿美元。

Therabody SmartGoggles

各大品牌都以独特的产品来赶上这一趋势。Therabody的SmartGoggles可以同时用作眼罩和按摩器；Nowatch的无屏智能手表称其可以提前一小时就预测到压力；Nix的Hydration Biosensor可以跟踪锻炼时的水分水平；而Whoop则与Oura类似，通过一个低调时尚的腕带来追踪健康数据。

06 传统复兴

健康当然是一个充满创新的领域，但久经考验的老方子则永远不会过时。“我认为在某些方面，新事物其实还是旧的东西。我并不是指那些消极的方面，而是那些母亲，祖母或其他人告诉我们的传统，”Liebmann 说，“这些东西重新复兴，我认为这些领域将会有更好的发展。”

草药护理品牌 Elix

她举例说，在家里用姜黄泡茶，可能就是人们会在日常进行的一种自然疗法。与此同时，一些品牌也进入了市场，让更多人能够接触到自然或传统的护理养疗方案。例如，Elix提供个性化的草药护理，以帮助调节女性的激素周期；Uma则将传统的印度草药疗法——阿育吠陀疗法推向市场；同样，Mojave Desert Skin Shield也为消费者提供排毒油拨法。诸如此类的品牌，以及可以供家庭使用的传统方式，都有望持续实现市场增长。

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